品牌建設成茶行業發展方向

近日，第12屆中國(深圳)國際茶葉博覽會在深圳市會展中心舉行。
據統計，截至目前，國內茶企達6.7萬家。盡管茶企數量眾多，可大多局限于部分區域，比如英德紅茶、福鼎白茶、武夷山大紅袍、西湖龍井等，都是名聲較響的區域品牌代表，真正在國內外具有重要影響力的企業和品牌極少。因此，在茶行業中有著“七萬茶企不敵一家立頓”的說法。
事實上，國內茶企一直在不斷探索，努力尋找適合自身發展的道路，創建或重塑茶葉品牌。在本屆茶博會上，來自廣東英德的積慶里茶葉便是其中一個代表。通過著力建設先進的現代化生產廠房，引入高科技生產設備與優秀管理體系，積慶里擁有多位茶葉專家，為品牌的長遠發展奠定了良好的科研基礎，積慶里被評為“廣東省名牌產品”與“廣東省最具品牌價值典范名茶”，其主打產品金美人系列還獲得2014年中國名優茶競賽金獎。據積慶里展位負責人介紹，目前積慶里正在籌備將產品出口國外，把品牌做大做強。
《2016中國茶葉企業產品品牌價值評估報告》指出，2016年是中國茶企、產品以及品牌力量整合和業態創新的一年。同時強調，整合資源力量，擴大品牌優勢，提升品牌競爭力已經成為茶產業發展的新趨勢。湖北省英山縣8家龍頭茶葉企業抱團發展，組建“大別茶訪”企業新品牌，體現出品牌建設已經成為國內茶產業轉型升級的重要抓手。
不僅如此，茶產業還在創新中不斷前行，許多針對年輕消費者的茶葉品牌陸續出現。業內人士指出，這不僅對優化國內茶葉企業的品牌結構有幫助，還有利于實現茶產業的業態創新。