塑造茶葉品牌需要明星效應(yīng)

毫無疑問，“大益”是本屆廣州茶博會(huì)最耀眼的明星，是世界冠軍、亞運(yùn)明星讓“大益”成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。
23日，24日，連續(xù)兩天，乒乓球世界名將、亞運(yùn)冠軍馬琳、劉詩雯以及亞運(yùn)武術(shù)冠軍黃光源三次蒞臨廣州茶博會(huì)現(xiàn)場，巨大的明星效應(yīng)，使他們所到之處，都被茶友粉絲熱捧，中外媒體聚焦，而主辦“亞洲滋味 世界共享”亞運(yùn)冠軍見面會(huì)的大益茶業(yè)集團(tuán)，無疑，成了本屆大會(huì)會(huì)展?fàn)I銷最成功的案例，“大益”品牌也毫無爭議的成為本屆展會(huì)最炙手可熱的茶業(yè)品牌之一。
是明星效應(yīng)，讓大益品牌不斷走向輝煌。
茶葉企業(yè)一直需要知名品牌，而依靠明星來推廣品牌，也成了一些茶葉企業(yè)最成功的品牌營銷手段之一。
今年，八馬茶業(yè)為順應(yīng)新營銷策略，請來藝人許晴代言。如今在八馬茶業(yè)的門店上，都能看到許晴甜美微笑的圖像。
就在幾天之前， 華祥苑“金鳳凰”新品發(fā)布會(huì)在廈門人民會(huì)堂舉行，現(xiàn)場請來金馬影后李冰冰助陣秀茶藝。 與此同時(shí)，廈門蕓茗茶葉負(fù)責(zé)人范承勝宣布，將請國家男子舉重隊(duì)總教練陳文斌做形象代言人。
不久前，安溪鐵觀音集團(tuán)請來“皇阿瑪”張鐵林、新民歌的四小花旦之一的張燕做形象代言，張鐵林平生素愛品茗、字畫；《鳳山茶歌》中張燕用她動(dòng)聽的歌聲將鐵觀音的故事娓娓展開，進(jìn)一步詮釋安溪的鐵觀音文化。
而在幾年前的2004年，在北京七彩云南翡翠珠寶商城即將開業(yè)之際，著名舞蹈家楊麗萍欣然出任“七彩云南翡翠”品牌的形象代言人。“七彩云南”從此名揚(yáng)天下。
更早的2003年，圍棋世界冠軍常昊與四川名茶竹葉青正式攜手，成為該品牌的形象代言人，古老的茶道和棋道找到了一位對接使者。
越來越多的大眾明星和茶結(jié)緣，而這些明星效應(yīng)也將茶葉品牌不斷深入人心。
當(dāng)然，這里所指的茶葉品牌，指的綠、黑、紅、青、黃、白六大茶類中純粹的茶葉品牌，和“減肥茶”等功能性茶葉飲品無關(guān)。
有理由相信，在塑造茶葉品牌的過程中，將會(huì)有更多大眾喜聞樂見的明星和茶結(jié)緣。（馮廣博/文）
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