大力整合江西綠茶品牌贛茶做強之路在何方？

江西是世界綠茶生產“金三角”的核心區，綠茶品質在全國名列前茅，素以“顏色碧而天然、口味香而濃郁、水葉清而潤厚”的特征而馳名中外。近3年，農業部對江西茶葉抽檢合格率均達100%，位居全國第一。
近年來，在江西省委、省政府的高度重視和全省上下的共同努力下，全省茶產業進入了一個快速發展時期。然而，在看到成績的同時，我們也要清醒地看到，由于江西茶葉品牌市場知名度和競爭力不強，影響了茶產業的發展。對此，中國工程院院士、中國茶葉研究所研究員陳宗懋直言：“江西好的品牌茶葉很多市場上買不到，這證明江西的品牌不夠響不夠大，江西要把品牌整合起來，將好品牌做成大產業?！?br>江西茶葉能發揮品牌效應嗎？——加大“江西綠茶”整合力度，唱響江西“茶文化”
茶葉品牌多而雜，沒有一個與碧螺春、龍井、大紅袍、金駿眉等齊名的茶葉品牌，市場競爭力難敵先進省份。這是人們對江西省茶產業的一個客觀評價。產茶始于漢、宋為貢茶的中國名茶廬山云霧茶，因沒有形成統一的品牌，去年產值僅1.5億元。而2005年誕生的金駿眉，因注重品牌建設，去年極品金駿眉農業總產值接近729億元。
2007年，江西省拉開了整合“江西綠茶”品牌的帷幕。經過幾年的努力，品牌整合取得了一定成效。但茶葉品牌過多的狀況沒有得到根本性改變。目前全省仍有茶葉品牌700多個，有的一個縣就有50多個牌子。茶葉品牌多而雜，成為提升“江西綠茶”在國內外市場競爭力的羈絆。
農業部種植業司司長葉貞琴認為，江西茶葉品牌整合難，還是利益問題。因茶葉的品質特征不一樣，企業都想打自己的牌子，不愿意打別人的牌子，整合品牌難度大。還有不少企業把核心品牌與企業品牌的“互促性”誤認為“互治性”，擔心品牌整合會影響自身產品的利益。再次，政府品牌宣傳投入及引導力度不足，也使品牌作用沒有得到充分發揮。
江西省農業廳廳長甘良淼從宏觀層面上提出建言：“江西茶葉品牌整合，可建立利益機制，堅持以省級整合為目標、區域整合為入手、企業整合為重點，以政府支持為引導，打造江西茶葉強勢品牌?！睘榻y一品牌，遂川縣將“狗牯腦”商標回購國有，變更注冊為“狗牯腦”證明商標，對準入企業實行統一商標名稱、統一質量標準、統一商標標志、統一宣傳推廣，共享“狗牯腦”品牌?！肮逢裟X”茶葉通過品牌整合取得的成效給我們以啟示，區域整合、企業整合，應在加快品牌和產業的整合力度上下功夫。省級品牌整合，應加大對品牌文化內涵的挖掘，不斷注入品牌的歷史文化底蘊。
柴米油鹽醬醋茶七件事中，茶為最富文化內涵的物事。龍井、大紅袍、金駿眉、鐵觀音、普洱茶等名茶都在品牌的歷史、背景、故事上下功夫。天心農業生態科技有限公司總經理徐玉磊感言，江西茶葉品牌大都有豐富的茶文化積淀，但大多數企業只把茶葉等同于柴米油鹽來售賣，“賣茶文化”的企業屈指可數。一個好的茶葉品牌故事，是最好的品牌打造與宣傳。江西茶葉企業，該行動了！
江西茶葉市場占有率不高，營銷方式落后也是一大掣肘。在號稱“京城茶葉第一街”的北京馬連道，茶葉店有4000家，而江西省的茶葉店在這條街只有10多家。對此，銅鼓縣農業局局長金霄建議，江西省茶葉企業應大力實施品牌營銷戰略，盡快增強品牌的市場競爭力。
江西茶葉品牌能盡快揚優成勢嗎？——適度擴大茶園規模，壯大茶葉企業龍頭
好品牌要做成大產業，須在做大茶葉規模上下功夫，為實現由產茶大省向產茶強省的轉變提供產業支撐。
目前，江西茶園總體規模偏小，有“優”無“勢”。去年，江西省茶園面積在全國排11位，產量排12位，茶園面積和產量僅分別為云南的五分之一、六分之一；與周邊省份湖北、福建、浙江、安徽等省比，茶園面積和產量也只有二分之一或三分之一；與自己比，也只有歷史高峰期的二分之一。規模偏小，效益低。近年來，江西省投產茶園平均每畝產出2000元至3000元，僅為鄰省福建、浙江的二分之一。
江西茶葉緣何規模偏小、效益低？政策給力不夠是一大原因。近年來，江西省對茶產業的扶持雖有所增加，但與全國產茶大省相比，差距顯而易見。2007年以來，貴州省省級財政每年扶持資金達4000萬元。大投入帶動了茶園規模的發展。去年，該省茶園面積增加到500萬畝，茶園面積居全國第2位。
　 “小富即安”，是導致江西省茶產業規模偏小的又一大因素。以金溪縣一家茶業公司為例，該公司現有茶園面積400畝，其中種植的100畝龍井茶，被浙江一家茶葉公司以每公斤1000元收購后，貼上自家品牌，以每公斤3000元的高價賣出。據了解，該公司周邊還有500多畝適宜種茶的山地丘陵，當記者問該公司負責人為何不做自己的品牌和擴大茶園規模時，這位負責人坦言，一年有二三十萬元利潤夠吃夠用就滿足了。從全省來看，上千家茶葉企業茶園面積普遍較小，茶葉年銷售額過億元的企業只有5家。有專家稱，不破除“小富即安”意識，江西茶園規模怎能擴大，茶產業如何能做強？
茶葉是21世紀最具市場前景的產業之一。資料顯示，近年來世界茶葉年消費量以每年3%的速度增長。江西是高山優質名茶的適宜產地，近年來，龍井、大紅袍、金駿眉、鐵觀音等名茶生產企業紛紛來江西省收購茶葉或建基地。帶著警醒與緊迫，省政府提出了力爭到2015年，全省茶園總面積達到150萬畝，茶業總產量達到8萬噸，總產值突破80億元的目標。今年，省財政加大了對新建茶園的扶持力度，各地也將安排適當資金。各產茶縣張弓發力，以茶產業為平臺，整合資金、集聚總量，加大信貸支持，吸引民間資本投入，鼓勵茶企茶農增加資金投入，擴大茶園種植規模，改造老茶園。
江西茶業聯合會副會長趙沙鷗認為，適度擴張面積的主攻方向，一是要放在著力新建“標準化茶園”上，打造贛東北、贛西北、贛中和贛南四大優勢產區。二是主攻現有茶園，著力提升單位面積綜合生產能力。三是拓展茶產業外延，著力打造“茶文化”、“茶旅游”等新的復合型產業。目前，各地正積極引導企業通過技術、資金等資源整合，形成大企業、大集團，引進省（境）外企業參與茶產業經營。
客觀認識差距，知不足而后勇，江西茶產業復興之路應不會遙遠。