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      星巴克中國宣布引入茶品牌\開茶館\傳言告破

      發布時間:2025-03-26 點擊:33
      一個近兩年持續流傳的傳言在今天得到證實。星巴克中國今天宣布,其正式在中國市場引入星巴克旗下茶業態teavana,但與傳言中提到的星巴克將針對該品牌在中國市場“開茶館”不同,該品牌將作為現有星巴克中國門店除咖啡外的一個補充產品。
      公開材料顯示,teavana原本是一對夫妻在1997年創建的品牌,他們從包括中國、日本、印度在內的全世界各地采購來各種茶葉,然后配成特種茶葉,再放到線上和實體店內售賣。在星巴克收購以前,teavana不斷以賣自己組裝的散茶為主,包括中國的西湖龍井和碧螺春,其次要產品線為花草、水果拼配的茶葉組合。2012年11月,星巴克公司宣布以約6.2億美元的現金出價收購散茶零售商teavana控股公司,星巴克對teavana控股的收購報價是每股15.50美元,相比其周二收盤價有53%的溢價。據網易財經了解,日前teavana在美國和加拿大擁有超越300家的門店。
      這年年初,曾有媒體報道指出,星巴克將在中國“開茶館了”,并稱第一家星巴克teavana門店將在這年落戶中國。隨后該音訊在業界引發了高度關注,甚至有剖析師指出,這將影響中國數千年的茶文化。但該音訊實為“空穴來風”,星巴克相關負責人隨向網易財經指出,上述音訊并不屬實。星巴克不會在中國為茶品類開設獨自的門店,“依照星巴克的整體規劃,我們2016年下半年會將星巴克旗下茶飲料品牌teavana帶入包括中國市場在內的亞太地區,但不會為上述品牌設立獨自的門店,teavana將作為現,有星巴克門店除咖啡外的一個補充產品”。
      據網易財經了解,近兩年來,星巴克公司針對teavana業態不斷持收縮戰略,星巴克亞太區ceo john cluver曾向網易財經指出,依照星巴克的整體規劃,星巴克在全世界范圍內將來不會再開設新的獨自teavana門店,其美國本地市場星巴克也沒有新增teavana門店的方案。
      網易財經今天還從星巴克內部得知,此次在中國市場引入的teavana品牌次要用于星巴克門店日前在售的冰搖茶出售,“將來不排除引入teavana旗下其他產品線的可能”。
      公開材料顯示,從1999年進入中國至今的17年內,星巴克公司日前在中國的100個城市開設超越了2000家門店。截至日前,中國已經成為星巴克除美國本地外的第二大市場。依照星巴克方面的最新披露,將來5年,星巴克方案加大在中國地區投資,其每年在華新增門店數量將達到500家,估計2019年星巴克在華門店總數量達到3400家。這意味著,相比過去的17年,星巴克在華年開店速度正在以數倍增長。
      有剖析師曾向網易財經指出,在星巴克全世界多個市場趨于飽和的背景下,中國市場無疑能給星巴克帶來穩定增長的營收和極高利潤率。“縱觀近幾年星巴克的在華擴張,其正在持續向中國的二三線城市下沉,受益于此前十多年的耕耘,其在上述中國市場也獲得了宏大的成功”。
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