星巴克中國宣布引入茶品牌\開茶館\傳言告破

一個近兩年持續流傳的傳言在今天得到證實。星巴克中國今天宣布，其正式在中國市場引入星巴克旗下茶業態teavana，但與傳言中提到的星巴克將針對該品牌在中國市場“開茶館”不同，該品牌將作為現有星巴克中國門店除咖啡外的一個補充產品。
公開材料顯示，teavana原本是一對夫妻在1997年創建的品牌，他們從包括中國、日本、印度在內的全世界各地采購來各種茶葉，然后配成特種茶葉，再放到線上和實體店內售賣。在星巴克收購以前，teavana不斷以賣自己組裝的散茶為主，包括中國的西湖龍井和碧螺春，其次要產品線為花草、水果拼配的茶葉組合。2012年11月，星巴克公司宣布以約6.2億美元的現金出價收購散茶零售商teavana控股公司，星巴克對teavana控股的收購報價是每股15.50美元，相比其周二收盤價有53%的溢價。據網易財經了解，日前teavana在美國和加拿大擁有超越300家的門店。
這年年初，曾有媒體報道指出，星巴克將在中國“開茶館了”，并稱第一家星巴克teavana門店將在這年落戶中國。隨后該音訊在業界引發了高度關注，甚至有剖析師指出，這將影響中國數千年的茶文化。但該音訊實為“空穴來風”，星巴克相關負責人隨向網易財經指出，上述音訊并不屬實。星巴克不會在中國為茶品類開設獨自的門店，“依照星巴克的整體規劃，我們2016年下半年會將星巴克旗下茶飲料品牌teavana帶入包括中國市場在內的亞太地區，但不會為上述品牌設立獨自的門店，teavana將作為現，有星巴克門店除咖啡外的一個補充產品”。
據網易財經了解，近兩年來，星巴克公司針對teavana業態不斷持收縮戰略，星巴克亞太區ceo john cluver曾向網易財經指出，依照星巴克的整體規劃，星巴克在全世界范圍內將來不會再開設新的獨自teavana門店，其美國本地市場星巴克也沒有新增teavana門店的方案。
網易財經今天還從星巴克內部得知，此次在中國市場引入的teavana品牌次要用于星巴克門店日前在售的冰搖茶出售，“將來不排除引入teavana旗下其他產品線的可能”。
公開材料顯示，從1999年進入中國至今的17年內，星巴克公司日前在中國的100個城市開設超越了2000家門店。截至日前，中國已經成為星巴克除美國本地外的第二大市場。依照星巴克方面的最新披露，將來5年，星巴克方案加大在中國地區投資，其每年在華新增門店數量將達到500家，估計2019年星巴克在華門店總數量達到3400家。這意味著，相比過去的17年，星巴克在華年開店速度正在以數倍增長。
有剖析師曾向網易財經指出，在星巴克全世界多個市場趨于飽和的背景下，中國市場無疑能給星巴克帶來穩定增長的營收和極高利潤率。“縱觀近幾年星巴克的在華擴張，其正在持續向中國的二三線城市下沉，受益于此前十多年的耕耘，其在上述中國市場也獲得了宏大的成功”。