最大茶博會傳八大信號普洱茶品牌地位強勢

廣州秋季茶博會上月成功舉辦，是史上最大規模的一次茶博會。盡管成功閉幕已多日，但作為整個茶行業最大的博覽會，中國茶業重要的風向標，其傳遞出的信號依然引發了行業的強烈關注。
馬太效應造就史上最大茶博
廣州茶博會(春、秋季)已正式移至具有更大展示空間的廣州琶洲會館，這也是市場推動的結果。與其他成熟行業的展覽會相似，馬太效應令強者更強，廣州茶博會規模越來越大，資源越發集中，影響力也越大。未來一段時間內，會有更多的廠商會投身到類似廣州茶博會這樣的大展，而一些影響力較弱的地方展將面臨重新定位。
普洱茶軍團鞏固主角地位
在本屆茶展上，普洱茶再次確立了其茶博最大主角地位。大益、福今、合和昌、老同志等眾多知名普洱茶品牌參展。普洱茶品牌軍團不僅占據展區最大面積，而且企業最多，各類展示五花八門，聲勢浩大。普洱茶能在茶博會中占據最大的位置，歸根到底還是因為普洱茶品牌化跑在了各類茶種之前，而品牌展示正是這些普洱茶品牌在茶博會上的最大需求。
消費者開始年輕化
廣州茶業協會副會長鐘廣林在接受廣州新快報采訪時表示，今年廣州茶博會年輕茶友占比大約三成。調查顯示，本屆茶博會參觀者中，八零九零后占比明顯增加，茶葉消費者開始年輕化。不少企業開始針對年輕消費群體紛紛推出相應的產品，年輕消費者除了注重茶品的綠色、健康，還希望在包裝設計、定位上更加時尚。
創新營銷成為關鍵
隨著各大品牌投入的增加，大面積的特裝展示、茶藝表演等營銷方式紛紛出現，營銷趨于同質化，營銷創新變得更為關鍵。以“創見、茶覺、未來”為主題的首屆廣東茶文化創意產業思辨會，創新創意成為交流的重點，眾人探索用跨界創意來促進茶文化發展，并借助各種創意來營造出更受年輕人青睞的茶消費體驗，讓古老傳統且彌足珍貴的茶真正走入80后、90后甚至更年輕群體的生活中。本屆展會上出現了一些創新的案例，其中合和昌獨一無二的雙展位，特別是在迷你展位上呈現的超大“大紅盒“造型以及配套的合影、微分享、抽獎等整合體驗式營銷，以創意和參與體驗吸引了大量市民的關注。
高品質的茶文化活動層出不窮
在當下，茶行業不再是限于簡單的產品推廣活動，各種“高大上”的茶文化交流活動不斷上演。“東方生活美學之茶與茶空間”開創了茶空間研討的先河;中國茶業營銷論壇以媒眼看國茶為題解讀行業十大新聞;茶行業電商高峰論壇分享茶行業在電商發展上的實踐和未來趨勢;央視紀錄片《茶，一片樹葉的故事》分享會講述了茶的獨特魅力;廣府茶居系列論壇以廣府文化為切入點，展現了茶與廣府文化的融合。
大眾推廣趨勢明顯
普洱茶行業領頭羊大益在本屆展會上展示了他們的新項目“大益茶庭“，要為消費者提供新形態綜合性茶飲服務，融入“即飲售賣+自助沖泡+茶品品鑒+空間體驗”為一體，引起許多年輕消費者的注目。而高端普洱茶品牌合和昌的“普洱思享“活動將希望借助各大行業的沙龍聚會為廣大精英群體提供免費的全新普洱茶體驗，目標超過2000場。諸多跡象表明，各大茶企特別是普洱茶品牌開始加大力度向大眾群體推廣，均希望能在新用戶的爭奪上領先一步。
品牌化趨勢更加明顯
未來在茶博會上賣茶的展位將越來越少，品牌展示是主流。茶行業品牌化趨勢日趨明顯，這一趨勢在普洱茶身上表現得最為突出。隨著品牌化進程加速，普洱茶行業開始了新一輪的優勝劣汰，未來或許很快就會催生出新一批的領軍品牌。先進的理念、科學的企管、資本的高水平運作、創新的品牌營銷、優秀人才的儲備都變得前所未有的重要，綜合實力將成為未來制勝的關鍵。
新媒體營銷盛行
茶博嘉年華的各大茶品牌活動不僅吸引了知名電視臺、報紙等大眾媒體關注，各類新媒體平臺的傳播也正在變得普遍。微博直播與分享、微信公眾號推送、微信朋友圈分享、網絡媒體報道、論壇互動等各種新媒體傳播方式豐富多樣。新媒體傳播對于受眾的影響已變得非常重要，特別是移動互聯網應用，給茶品牌的營銷帶來了更多的渠道和方式。