“平民茶”將是市場主角

平民茶
今年各茶企肯定不敢再一味標高價，“平民茶”將是市場主角。除了高端茶銷售受影響，今年受“節儉風”影響，茶葉的包裝也明顯變得“樸素”。“過去那種厚重豪華的包裝今年將被拋棄，而傳統的鐵盒、紙盒等，可能會更受青睞。”
晨報記者 葉子申
眼下新茶上市在即，但記者昨日走訪獲悉，受國家嚴控“三公消費”等因素影響，今年廈門高檔禮品茶市場明顯不如往年“火爆”，不少茶企高端茶預訂量明顯下滑，而中低檔茶葉，將成為今年春茶的“主角”。
高端茶預訂量下降
“這段時間，杭州西湖龍井、碧螺春等新茶，都遭遇史上最嚴重的倒春寒，身價暴跌30%。這對閩南烏龍茶的銷售也產生了影響。”一家安溪的知名茶企負責人向記者坦言，眼下原本是給客戶送禮或單位預訂的高峰，但今年的預訂量卻下滑不少。“不少老客戶都減少了采購量，尤其是價位在3000元以上的高檔茶，預訂量比往年少了近一半。”
高端茶消費受沖擊，越來越多茶企開始將今年的銷售重點轉向中低檔茶葉。據廈門茶葉進出口有限公司相關人士透露，當前，該公司有70%到80%的茶葉，都屬低價茶，且不少單價都在100元以下。“今年各茶企肯定不敢再一味標高價，平民茶將是市場主角。”
八馬一位負責廈門區域銷售的人士告訴記者，今年，公司將研發更多價位在千元以內的“百元茶”。
整體產業鏈被“掐”斷
廈門茶葉協會會長王貴卿認為，公務消費、送禮消費曾一度是高檔茶消費主力，對高端茶走俏起到很大推動作用。但當前受“三公消費”影響，這股“虛火”正在消退。王貴卿說，除了高端茶銷售受影響，今年受“節儉風”影響，茶葉的包裝也明顯變得“樸素”。“過去那種厚重豪華包裝今年將被拋棄，傳統的鐵盒、紙盒等，可能會更受青睞。”
福建紅錦堂茶業發展有限公司相關人士告訴記者，今年全國茶市普遍低迷，并不是因為整體市場對茶葉的需求小了，而是多年來茶葉旺銷，部分茶商愁貨源，拼命吃貨，導致庫存都在茶商那里。當前，送禮風一“掐”，就“掐”斷了整條產業鏈，作為最大銷售渠道的茶商開始觀望，也直接影響到了茶農的生意。
當心買到“偽低價茶”
記者了解到，當前，茶葉的生產、制造及運營成本不斷高漲。“采茶工的工資最低都在120元/天，制茶工的最低工資也在200元/天。”廈門茶葉協會秘書長陳志雄告訴記者，另外，茶園的管理費用、茶店的租金、銷售人員的工資等，總成本加起來，都比往年高15%以上。在成本不斷高企，總體銷量下滑的背景下，“低價茶”如何產生？
陳志雄說，有的所謂鐵觀音新茶，不少是安溪低山或外山的“早茶”品種，如黃金桂，價格普遍不高，有的才幾十元，過去一直只當作“拼配”用，但有商家會將其當鐵觀音賣。
“也要警惕有的茶商會將之前的囤貨當新茶銷售。”鷺巖茗茶相關人士告訴記者，受“三公消費”影響，去年春節期間茶葉市場較冷淡，一些茶商去年進的秋茶，現在還沒銷完，因此不排除有的茶商會將其重新烘焙，并套上各類“名號”，當作新茶賣。