川渝川茶集團：“大品牌戰略”打響轉型發展第一槍

歲末寒冬，宜賓茶界又飄來一股清香。11月19日，以“榜樣的力量”為主題的2014第七屆“金芽獎·陸羽獎”中國茶品牌與杰出茶人頒獎典禮在廣州隆重舉行。四川省茶業集團股份有限公司（簡稱川茶集團）“天府龍芽”品牌以創新的“天府龍芽6+x”大品牌建設與推廣模式，喜獲“中國茶行業資源整合創新模式品牌”稱號，成為該屆“金芽獎·陸羽獎”上唯一獲獎的四川省茶葉企業，為川茶捧回了有茶行業品牌“奧斯卡”之稱的“金芽獎”。
這，正是川茶集團一年多來轉型升級、創新發展的最好證明，也成為一劑強心針，再次給川茶人所選擇的新路給予了充分肯定和鼓舞。
公司、品牌整合鑄就“大品牌戰略”
千百年來，茶行業的品牌發展中一直存在品牌不能超越品類的現象，缺少橫跨各個品類、屬于整個中國茶類的知名品牌。
2013年10月18日，前身是敘府茶業的川茶集團組建成立。面對茶行業競爭激烈、行業不夠規范成熟，四川茶業要領頭走出國門的夢想，該集團掀起了歷史性的巨大變革，那就是以茶業界千百年的難題為目標，造出一個屬于茶行業的知名品牌。
由此，川茶集團立足新起點，打造川茶集團企業品牌，首創川茶“天府龍芽6+x”大品牌建設與推廣模式，將“天府龍芽”涵蓋中國傳統的綠茶、紅茶、白茶、黃茶、黑茶、青茶六大茶類，并延伸至花茶等再加工茶類，而x即宜賓早茶，川紅功夫、敘府龍芽等茶的無限延伸。如今，“天府龍芽”已經成為茶業界的知名品牌，“中國好茶”的代表，不僅鋪就了川茶在全國茶界突出重圍的一條嶄新之路，又為今后走出國門走向世界奠定了堅實的品牌基礎。
不僅如此，川茶集團還將“天府龍芽”打造成為川茶的區域品牌，在制定嚴格的品質控制規范、包裝質檢規范、生產環境規范、品牌應用規范等管理體系的前提下，由川茶集團各聯盟企業共同管理、共同使用這一品牌，統一推廣川茶“天府龍芽”品牌系類產品，在加強品牌傳播合力的同時，實現聯盟企業的共生共贏和可持續發展。通過大品牌戰略，全省已經有30多家企業加入川茶集團聯盟，一年來銷售收入增加量令人振奮。
電子商務、人才戰略錦上添花
面對近年來電子商務飛速發展的新機遇，打造出屬于自己的一條電子商務營銷之路也成為川茶集團轉型升級、創新發展的一個重頭戲。以前，川茶集團營銷主要是靠專賣店、經銷商和“三超”。12月3日，川茶集團董事長顏澤文接受記者采訪時表示，現在要做大集團，就要做全市場的覆蓋，他們根據不同的區域、不同的消費業態，組建了不同的團隊，川茶集團擁有自己的電商團隊，目前正在著手探索開發屬于川茶集團的電子商務平臺。
與此同時，川茶集團也與全國多個電子商務平臺合作，根據他們的不同需求，訂單式生產產品，以此滿足不同電商的銷售需求。“這樣的營銷模式是不傷及川茶集團和天府龍芽品牌的。”面對國內電子商務市場還不太規范和成熟的缺陷，顏澤文表示，川茶集團即想在目前的電子商務板塊分一杯羹，但又要繞過該板塊帶來的負面影響，那就是堅持質量為根本，為電商定制產品，避免電商產品與自己傳統銷售渠道中商品的惡性競爭。
12月1日，由宜賓學院和川茶集團合作共建的“川茶學院”掛牌儀式在宜賓學院隆重舉行，這成為川茶集團發展人才戰略的重要一步棋。雙方共建川茶學院，圍繞茶產業鏈設置相關專業，培養各類急需人才，從土壤、種子、種植、加工、設備、工藝、保鮮、營銷，到茶品牌打造、茶文化研究，培養人才全方位解決企業發展的相關問題。顏澤文指出，人才培養采用“2＋2”等多種培養模式，實踐教學實行“1對1”，理論與實踐充分結合，培養出來的人才符合市委提出的“應用型人才要適用”的要求，這也將為川茶集團、整個茶業界培養儲備更多專業型人才。
放眼未來，顏澤文表示，電商肯定會成為一種新的消費方式。川茶集團將以此為契機，通過打造“產品+電商+物流+金融”的茶產業鏈，堅持以創新為驅動，圍繞茶產業鏈布局，立足宜賓、放眼全省、看到世界，以一片小茶葉承載幾千年的中國文化的茶人夢想，帶領川茶走向世界。