普洱經濟催生的普洱媒體
發布時間：2024-06-19 點擊：79
表面看來，普洱茶雜志依托于普洱茶產業，但實際上二者關系并非常人想象中的那么緊密。即使在一部分人看來，這兩年普洱茶被炒得過火，勢必造成該產業走向衰敗，但是普洱茶消費者仍舊存在，普洱茶雜志也就有人關注，有一定數量穩定的受眾。
普洱茶經濟催生了相關產業鏈日趨發展、壯大，而多種普洱茶雜志在最近幾年出現，它們可謂應時而生。
普洱茶產業一直存在，但它變得火熱卻是近十年的事情。隨著人們對普洱茶的需求量日益劇增，普洱茶價格也就迅速上漲。普洱茶文化作為茶文化中的一個分支，它的發展勢頭更是迅猛，經濟基礎決定上層建筑，普洱媒體的繁榮勢在必然。茶道網記者日前通過網上調查結果表明，現在全國有茶文化雜志24種左右，其中以普洱茶內容為主的雜志占13種以上，而云南本土就有10種。云南的普洱茶雜志都是在2005年到今年內相繼創刊，其中包括以電視和網絡為傳播方式的雜志，還有一些dm雜志不在此列。
早期普洱茶業界里盛傳的一句話是“普洱茶生于云南、藏于香港、發揚于臺灣”，最早的普洱茶雜志就在臺灣出現，那就是《普洱壺藝》，而現在普洱茶產業在原產地云南迅速火熱，各種同行業刊物也在幾年內紛紛出現，這是商品消費和文化消費雙重推動下的文化現象。隨著普洱茶產業形態的增長，專業雜志適應了人們的文化和資訊的需要，貼近了人們的生活，具有極強的民生性。
普洱茶傳播媒介制造普洱茶記者
由于普洱茶雜志的相繼出現，就需要不少對普洱茶具有一定專業水平的記者，于是普洱茶記者這一職業在這種潮流中適時出現，這一職業的從業人員簡稱“普記”。同時，許多對普洱茶有長期研究的專家、學者加入到對普洱茶文化的傳播中來，這使得普洱茶雜志變得總體質量和水準達到一定的高度。他們的存在可以正確引導消費者，在某些程度上糾正部分缺乏普洱茶常識的媒體和記者對普洱茶產業的錯誤性報道，避免誤導帶來的損失。
據《普洱江湖》主編朱霄華說，目前云南的普洱茶記者有50人左右，甚至更多，還不包括給各家雜志報紙寫專欄的專家、學者在內。顯而易見，普洱茶文化作為中國傳統文化的一部分，其傳播從業人群相對來說還是比較少。
各家風格日趨相同
現在普洱茶雜志內容的基本結構都差不多，即“策劃性專題報道+名家專欄”，此外包含一些服務性較強的資訊服務。雖然各家雜志在云南具備得天獨厚的作者資源和廣告資源等優勢，但還是暫時保有各自的特點。《普洱江湖》顯得靈活方便，主張將喝普洱茶變成一種時尚生活，在辦刊時有一些嘗試性的探索；《普洱》則努力把雜志國際化，如他們堅持操作品牌年鑒，報道普洱茶文化的國際活動。
毋庸置疑，這些雜志之間明顯存在競爭關系，但是對手之間都會相互學習對方的長處，這對刊物質量是一種相互促進和提升。由于它們服務的最終對象基本相同：普洱茶消費者、茶葉生產廠家和專家，這也就暗示了各家雜志風格日趨相同的走勢，關鍵在于各家如何將細節做得更好，服務更加周到，這樣才能贏得更多的受眾。
在大聚居中慢慢淘汰
普洱茶雜志大體分為三種：具有獨立刊號的刊物、增刊和dm雜志。云南擁有如此之多的普洱茶雜志，不可不謂是專業性雜志的“大聚居”。明眼人可以看出，有些雜志只是一時為了賺錢，一旦沒有贏利的可能性，就會在市場規律的選擇下被逐漸地淘汰。
雜志作為一種媒介，除了通過贏利而生存，還應該考慮到它要承擔的社會責任，與公眾之間的交流互動，《普洱》今年開始著手一些大型公益活動，如做公益廣告和在北京師范大學設立獎學金。這么做的目的除了，尋求公眾的認同，擴大它的影響，也是為雜志的以后發展占領更大的空間。
雜志不會受到產業影響
十余家普洱茶雜志都因普洱茶產業的發展而在同一時期出現，那么它們是否會受到普洱茶產業興衰的影響呢？對于記者的疑問，幾家普洱茶雜志的主編都對此表示否定。
表面看來，普洱茶雜志依托于普洱茶產業，但實際上二者關系并非常人想象中的那么緊密。即使在一部分人看來，這兩年普洱茶被炒得過火，勢必造成該產業走向衰敗，但是普洱茶消費者仍舊存在，普洱茶雜志也就有人關注，有一定數量穩定的受眾。普洱茶文化作為茶文化的一個分支，其歷史在我國也很久遠，已經形成了一個磁場，周圍聚集了為數不少的愛好者和傳播者。
普洱茶雜志概覽
云南省內
1、《云南普洱茶春夏秋冬》由云南科學出版社主辦，于2005年創刊，是季刊。
內容上學習《普洱壺藝》，主要走圖書和茶商渠道。它占據著普洱茶原產地的獨有資源，又有比《普洱壺藝》更正規的渠道，所以近年來勢頭趕上了《普洱壺藝》，成為新一代的領軍者。
2、《云茶》由云南人民出版社主辦，創刊于2006年6月，雙月刊，是利用《時代風采》的刊號創辦的增刊。
該雜志自稱“集專業性、趣味性、科學性、權威性為一體”，是“中國第一本帶dvd光盤的普洱茶專業期刊”，以濃情普洱為主線，圍繞世界茶源、普洱茶鄉這兩大主題，旨在弘揚普洱茶文化，推動普洱茶產業發展。
3、《普洱》雜志是由普洱市人民政府主辦，于2006年8月創刊，其前身是《思茅文藝》，雙月刊是中國唯一公開出版的專業雜志。
雜志以弘揚普洱茶文化，推動普洱茶產業發展，服務普洱茶人為主要目的。是一本參與性廣泛的雜志，普洱茶專家學者、企業家、愛好者，包括國內、國際的各方面人士都參與共同辦刊。《普洱》雜志執行主編周重林介紹，《普洱》是一本為中國普洱茶業界唯一公認刊物，也是唯一一本普洱茶界的權威讀物。它將由上而下地推廣普洱茶，把握普洱茶既有的經典性，又兼顧普及性。它整理既有的普洱茶文化，又創造和引領一種普洱茶的生活方式，以人文地理的方式聯結普洱茶的草根文化和時尚文化。
4、《普洱江湖》于2007年3月創刊，由《白金風尚》欄目“普洱江湖”演化而來，其前身出版時間為兩年，前兩期是雙月刊，從第三期開始變成月刊。由于其時尚、專業、高端、服務性的辦刊特點，又占據在全國有發行網點的優勢，該雜志剛剛出現時，它讓業界所有人感到驚奇：雜志還可以這樣辦？后來該雜志的許多欄目為其他同類雜志所模仿。該雜志的主編朱霄華不斷提出普洱主義、生普主義等概念，目的在于“宣傳普洱主義，推廣普洱茶，將喝普洱茶變成人們習慣性的生活方式”。
5、《人口普茶》由《民族時報》編輯出版，不定期出版，已經出版3期。
云南省外：
6、《海峽茶道》雜志社由中國經濟報刊協會主辦，月刊，所屬地：福建。最近普洱茶占該刊物內容的比重較大，仍然顧及本地大紅袍、鐵觀音等茶種。
7、《中國茶品牌》雜志由北方經濟雜志社主辦，于2006年創刊，月刊，所屬地：山東。內容以普洱茶為主，兼顧綠茶。
8、創辦最早的普洱茶雜志是臺灣《普洱壺藝》，2002年創刊，屬于季刊，由臺灣五行圖書出版社主辦，是普洱茶界最早的出版物。
該雜志以商家為主要廣告合作方，與廠家合作較少。內容走“專題+名家”的路線，重點稿子在三四篇左右。以微觀角度，比如就某一類茶，或者某一種茶作為切入點，進行分析。
《普洱壺藝》是目前業界影響最大的出版物，但它的發行主要走茶商渠道，并不能在國內發行，所以普通讀者和一般的普洱茶愛好者，無法購買到這本雜志。
電視雜志：
9、《普洱時光》電視雜志創刊于2007年6月。
由昆明大視線文化公司和云南上樂茶業公司合辦，為周播電視節目，每期25分鐘，旨在宣傳普洱茶文化，提供普洱茶咨詢。目前已經確定將在中國教育電視臺以及北京電視臺3套播出。
云南dm報刊：
（dm雜志，即內刊，指由專業研究機構、協會、企業等單位創辦的以行業內部交流、贈送客戶和愛好者為主的刊物，沒有公開出版發行刊號，不能上市銷售。）
10、《民族茶文化》是2003年由昆明民族茶文化促進會主辦的半年刊。
11、《六大茶山》報是普洱茶界第一份企業報，由云南六大茶山茶業有限公司于2005年9月創刊，每月一期。
12、《普洱茶友》由云南聚古茶軒創辦于2006年4月，雙月刊，為電子雜志。
13、《普洱春秋》，內容不詳。
普洱茶經濟催生了相關產業鏈日趨發展、壯大，而多種普洱茶雜志在最近幾年出現，它們可謂應時而生。
普洱茶產業一直存在，但它變得火熱卻是近十年的事情。隨著人們對普洱茶的需求量日益劇增，普洱茶價格也就迅速上漲。普洱茶文化作為茶文化中的一個分支，它的發展勢頭更是迅猛，經濟基礎決定上層建筑，普洱媒體的繁榮勢在必然。茶道網記者日前通過網上調查結果表明，現在全國有茶文化雜志24種左右，其中以普洱茶內容為主的雜志占13種以上，而云南本土就有10種。云南的普洱茶雜志都是在2005年到今年內相繼創刊，其中包括以電視和網絡為傳播方式的雜志，還有一些dm雜志不在此列。
早期普洱茶業界里盛傳的一句話是“普洱茶生于云南、藏于香港、發揚于臺灣”，最早的普洱茶雜志就在臺灣出現，那就是《普洱壺藝》，而現在普洱茶產業在原產地云南迅速火熱，各種同行業刊物也在幾年內紛紛出現，這是商品消費和文化消費雙重推動下的文化現象。隨著普洱茶產業形態的增長，專業雜志適應了人們的文化和資訊的需要，貼近了人們的生活，具有極強的民生性。
普洱茶傳播媒介制造普洱茶記者
由于普洱茶雜志的相繼出現，就需要不少對普洱茶具有一定專業水平的記者，于是普洱茶記者這一職業在這種潮流中適時出現，這一職業的從業人員簡稱“普記”。同時，許多對普洱茶有長期研究的專家、學者加入到對普洱茶文化的傳播中來，這使得普洱茶雜志變得總體質量和水準達到一定的高度。他們的存在可以正確引導消費者，在某些程度上糾正部分缺乏普洱茶常識的媒體和記者對普洱茶產業的錯誤性報道，避免誤導帶來的損失。
據《普洱江湖》主編朱霄華說，目前云南的普洱茶記者有50人左右，甚至更多，還不包括給各家雜志報紙寫專欄的專家、學者在內。顯而易見，普洱茶文化作為中國傳統文化的一部分，其傳播從業人群相對來說還是比較少。
各家風格日趨相同
現在普洱茶雜志內容的基本結構都差不多，即“策劃性專題報道+名家專欄”，此外包含一些服務性較強的資訊服務。雖然各家雜志在云南具備得天獨厚的作者資源和廣告資源等優勢，但還是暫時保有各自的特點。《普洱江湖》顯得靈活方便，主張將喝普洱茶變成一種時尚生活，在辦刊時有一些嘗試性的探索；《普洱》則努力把雜志國際化，如他們堅持操作品牌年鑒，報道普洱茶文化的國際活動。
毋庸置疑，這些雜志之間明顯存在競爭關系，但是對手之間都會相互學習對方的長處，這對刊物質量是一種相互促進和提升。由于它們服務的最終對象基本相同：普洱茶消費者、茶葉生產廠家和專家，這也就暗示了各家雜志風格日趨相同的走勢，關鍵在于各家如何將細節做得更好，服務更加周到，這樣才能贏得更多的受眾。
在大聚居中慢慢淘汰
普洱茶雜志大體分為三種：具有獨立刊號的刊物、增刊和dm雜志。云南擁有如此之多的普洱茶雜志，不可不謂是專業性雜志的“大聚居”。明眼人可以看出，有些雜志只是一時為了賺錢，一旦沒有贏利的可能性，就會在市場規律的選擇下被逐漸地淘汰。
雜志作為一種媒介，除了通過贏利而生存，還應該考慮到它要承擔的社會責任，與公眾之間的交流互動，《普洱》今年開始著手一些大型公益活動，如做公益廣告和在北京師范大學設立獎學金。這么做的目的除了，尋求公眾的認同，擴大它的影響，也是為雜志的以后發展占領更大的空間。
雜志不會受到產業影響
十余家普洱茶雜志都因普洱茶產業的發展而在同一時期出現，那么它們是否會受到普洱茶產業興衰的影響呢？對于記者的疑問，幾家普洱茶雜志的主編都對此表示否定。
表面看來，普洱茶雜志依托于普洱茶產業，但實際上二者關系并非常人想象中的那么緊密。即使在一部分人看來，這兩年普洱茶被炒得過火，勢必造成該產業走向衰敗，但是普洱茶消費者仍舊存在，普洱茶雜志也就有人關注，有一定數量穩定的受眾。普洱茶文化作為茶文化的一個分支，其歷史在我國也很久遠，已經形成了一個磁場，周圍聚集了為數不少的愛好者和傳播者。
普洱茶雜志概覽
云南省內
1、《云南普洱茶春夏秋冬》由云南科學出版社主辦，于2005年創刊，是季刊。
內容上學習《普洱壺藝》，主要走圖書和茶商渠道。它占據著普洱茶原產地的獨有資源，又有比《普洱壺藝》更正規的渠道，所以近年來勢頭趕上了《普洱壺藝》，成為新一代的領軍者。
2、《云茶》由云南人民出版社主辦，創刊于2006年6月，雙月刊，是利用《時代風采》的刊號創辦的增刊。
該雜志自稱“集專業性、趣味性、科學性、權威性為一體”，是“中國第一本帶dvd光盤的普洱茶專業期刊”，以濃情普洱為主線，圍繞世界茶源、普洱茶鄉這兩大主題，旨在弘揚普洱茶文化，推動普洱茶產業發展。
3、《普洱》雜志是由普洱市人民政府主辦，于2006年8月創刊，其前身是《思茅文藝》，雙月刊是中國唯一公開出版的專業雜志。
雜志以弘揚普洱茶文化，推動普洱茶產業發展，服務普洱茶人為主要目的。是一本參與性廣泛的雜志，普洱茶專家學者、企業家、愛好者，包括國內、國際的各方面人士都參與共同辦刊。《普洱》雜志執行主編周重林介紹，《普洱》是一本為中國普洱茶業界唯一公認刊物，也是唯一一本普洱茶界的權威讀物。它將由上而下地推廣普洱茶，把握普洱茶既有的經典性，又兼顧普及性。它整理既有的普洱茶文化，又創造和引領一種普洱茶的生活方式，以人文地理的方式聯結普洱茶的草根文化和時尚文化。
4、《普洱江湖》于2007年3月創刊，由《白金風尚》欄目“普洱江湖”演化而來，其前身出版時間為兩年，前兩期是雙月刊，從第三期開始變成月刊。由于其時尚、專業、高端、服務性的辦刊特點，又占據在全國有發行網點的優勢，該雜志剛剛出現時，它讓業界所有人感到驚奇：雜志還可以這樣辦？后來該雜志的許多欄目為其他同類雜志所模仿。該雜志的主編朱霄華不斷提出普洱主義、生普主義等概念，目的在于“宣傳普洱主義，推廣普洱茶，將喝普洱茶變成人們習慣性的生活方式”。
5、《人口普茶》由《民族時報》編輯出版，不定期出版，已經出版3期。
云南省外：
6、《海峽茶道》雜志社由中國經濟報刊協會主辦，月刊，所屬地：福建。最近普洱茶占該刊物內容的比重較大，仍然顧及本地大紅袍、鐵觀音等茶種。
7、《中國茶品牌》雜志由北方經濟雜志社主辦，于2006年創刊，月刊，所屬地：山東。內容以普洱茶為主，兼顧綠茶。
8、創辦最早的普洱茶雜志是臺灣《普洱壺藝》，2002年創刊，屬于季刊，由臺灣五行圖書出版社主辦，是普洱茶界最早的出版物。
該雜志以商家為主要廣告合作方，與廠家合作較少。內容走“專題+名家”的路線，重點稿子在三四篇左右。以微觀角度，比如就某一類茶，或者某一種茶作為切入點，進行分析。
《普洱壺藝》是目前業界影響最大的出版物，但它的發行主要走茶商渠道，并不能在國內發行，所以普通讀者和一般的普洱茶愛好者，無法購買到這本雜志。
電視雜志：
9、《普洱時光》電視雜志創刊于2007年6月。
由昆明大視線文化公司和云南上樂茶業公司合辦，為周播電視節目，每期25分鐘，旨在宣傳普洱茶文化，提供普洱茶咨詢。目前已經確定將在中國教育電視臺以及北京電視臺3套播出。
云南dm報刊：
（dm雜志，即內刊，指由專業研究機構、協會、企業等單位創辦的以行業內部交流、贈送客戶和愛好者為主的刊物，沒有公開出版發行刊號，不能上市銷售。）
10、《民族茶文化》是2003年由昆明民族茶文化促進會主辦的半年刊。
11、《六大茶山》報是普洱茶界第一份企業報，由云南六大茶山茶業有限公司于2005年9月創刊，每月一期。
12、《普洱茶友》由云南聚古茶軒創辦于2006年4月，雙月刊，為電子雜志。
13、《普洱春秋》，內容不詳。