懷化整合打造碣灘品牌，推動茶產業轉型升級

為加快全市茶葉產業發展，懷化市政府將于4月20日在市委門口佳惠廣場隆重舉辦“千年碣灘茶，萬人共品茗——懷化市碣灘茶品牌整合推介會”。本次推介會以打響“碣灘”綠茶品牌為主線，全面推動茶葉產業轉型升級。懷化市農業產業化局作為此次活動的承辦單位，正在為活動緊鑼密鼓籌備，相信這將是繼2012年6月“茶韻懷化”品鑒活動之后，懷化茶產業的又一次盛會。
去年下半年以來，懷化市政府正式啟動了全市農產品品牌整合創建工作，并多次召開專題會議，召集市直涉農部門和工商、質監等相關部門，研究懷化市農產品品牌整合相關措施，提出率先在茶葉產業開展品牌整合試點工作。市政府成立了懷化市農產品品牌整合創建工作領導小組，全市茶葉產業品牌整合領導小組，具體負責懷化市農產品品牌整合工作。市直相關部門按照職能分工，各負其責。去年10月份，全市組織糧油、茶葉、柑橘、竹木、肉牛等8個產業調研組，深入縣市區、企業進行調研，在此基礎上，市農業產業化局草擬了《中共懷化市委、懷化市人民政府關于加快推進農產品品牌整合創建工作的實施意見》(征求意見稿)，提交市政府審核。同時，制定了全市茶葉產業整合工作方案。
加快農產品品牌整合創建，是挖掘懷化市農業潛力、增強農產品核心競爭力的重要舉措，也是將懷化打造成武陵山片區特色農產品大市和農產品深加工基地的重要舉措。據懷化市農業產業化局局長胡金華介紹，市委、市政府高度重視農產品品牌整合創建工作，年內將出臺《中共懷化市委、懷化市人民政府關于加快農產品品牌整合創建工作的實施意見》文件，進一步明確全市農產品品牌整合的目標任務、工作措施和扶持政策。將制定《懷化市農產品品牌整合創建工作三年行動方案》、《懷化市茶葉產業整合方案》等工作方案，率先在茶葉產業開展品牌整合試點，在取得成功經驗的基礎上，推廣擴大到水果、肉牛、竹木等產業。力爭通過5年的努力，基本建成懷化市農產品品牌培育、發展和保護體系，培育和建成一批以品牌農產品生產為主的規模化、生態化、標準化生產基地和加工龍頭企業，打造一批具有較強影響力的農產品區域品牌。
品牌整合，茶葉先行。在全市率先開展茶葉產業品牌整合工作，主要基于懷化市茶葉產業發展有基礎，沅陵縣近幾年在整合茶葉產業上摸索出了一定經驗，國內也有許多先列可供借鑒。同時，也是懷化市茶葉產業健康發展的迫切需要。目前，懷化市茶產業發展已到了轉型的關鍵時期，一方面，市域內茶葉同質化競爭非常明顯，對整個產業發展帶來不利;另一方面，周邊貴州、益陽等省市茶葉產業發展步伐加快，品牌和名氣越來越大，懷化市茶葉產業市場競爭的壓力加劇。因此，整合茶葉品牌，打造懷化市茶葉產業新優勢迫在眉睫。
據懷化市農業產業化局局長胡金華介紹，在推進茶葉產業品牌整合中，懷化將重點突出生態優質綠茶這張名片，統一打造“碣灘”茶品牌，采用“母子商標”的形式，把全市茶葉統一到‘碣灘’品牌之下，逐步實現品牌、標準、包裝、標識、宣傳、監管“六統一”的行業管理。通過前段時間的努力，市直相關部門，沅陵、會同、中方縣人民政府，以及主要茶葉加工企業已經形成共識，全市已有辰州碣灘、官莊干發、沅陵碣灘、會同寶田、中方華漢等11家茶葉加工企業實現了初步整合。下一階段，市政府將出臺《懷化市茶葉產業品牌整合工作方案》和專門扶持茶產業發展的政策措施，籌建懷化市茶葉產業協會，向國家有關部門申報擴大“碣灘”茶地標使用范圍。同時，廣泛借鑒“西湖龍井”、“信陽毛尖”、“云南普洱”、“安化黑茶”等茶葉品牌整合經驗，舉全力加大對“碣灘”茶品牌的扶持和宣傳，在對外、對內各個營銷環節中大力推介“碣灘”茶，有計劃的開展“碣灘”茶品牌營銷、品牌推廣活動，不斷提升“碣灘”茶的知名度和影響力，帶動懷化市茶業產業轉型升級。