越鄉(xiāng)龍井|品牌價(jià)值
發(fā)布時(shí)間：2025-01-31 點(diǎn)擊：34
越鄉(xiāng)龍井產(chǎn)于“中國茶葉之鄉(xiāng)”——浙江嵊州市。嵊州市先后被命名為“國家龍井茶原產(chǎn)地域保護(hù)區(qū)”、“全國無公害茶葉出口示范基地縣”、“聯(lián)合國綠色產(chǎn)業(yè)示范區(qū)”、“浙江省茶葉特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)縣”，并獲得了“中國茶葉發(fā)展政府貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”的稱號(hào)。
越鄉(xiāng)龍井的誕生源于山世紀(jì)90年代的名優(yōu)茶發(fā)展戰(zhàn)略。在生產(chǎn)初期便肩負(fù)有改變產(chǎn)業(yè)從低利潤(rùn)的大宗茶向高聲譽(yù)、高畝產(chǎn)值的名優(yōu)茶發(fā)展的歷史重任。自1998年注冊(cè)商標(biāo)后，通過10余年的發(fā)展，已積累起了扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，無論是茶葉面積、產(chǎn)量和產(chǎn)值都具備了品牌騰飛的基礎(chǔ)。2008年，嵊州市政府提出將越鄉(xiāng)打造成為公共品牌的戰(zhàn)略，并進(jìn)行了翔實(shí)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。
為了使越鄉(xiāng)龍井的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)有章可循，嵊州市自1999年起相繼制定了《越鄉(xiāng)茶》省級(jí)地方標(biāo)準(zhǔn)、《無公害優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品(茶葉)生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》、《無公害茶葉》地方標(biāo)準(zhǔn)，一些規(guī)模生產(chǎn)企業(yè)還制定了各自的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。由此形成了從政府到企業(yè)，每個(gè)層面有效結(jié)合的完整的越鄉(xiāng)龍井標(biāo)準(zhǔn)體系、檢測(cè)體系和產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測(cè)體系，實(shí)現(xiàn)了茶葉種植、加工的標(biāo)準(zhǔn)化、無公害化，確保了越鄉(xiāng)龍井質(zhì)量的安全。
通過建立基地、規(guī)范管理、提高品質(zhì)、整合品牌、強(qiáng)化推介等措施，2015年，嵊州全市大宗出口珠茶的加工出口量約65000噸，占全國珠茶出口總量的55%以上，其年加工出口額超18億元。“嵊州珠茶”的區(qū)域公用品牌評(píng)估價(jià)值為14.35億元。全市越鄉(xiāng)龍井名茶產(chǎn)量6300噸，約占全國扁茶類龍井茶產(chǎn)量的三分之一，龍井等名特茶年銷售額11億元。“越鄉(xiāng)龍井”的區(qū)域品牌評(píng)估價(jià)值為23.33億元，名列全國茶葉區(qū)域公用品牌前茅，并獲得中華文化名茶、世博之旅浙江十大旅游名茶、中國最具影響力茶品牌等稱號(hào)。
目前，嵊州已建立有38個(gè)越鄉(xiāng)龍井茶青市場(chǎng)，45個(gè)越鄉(xiāng)龍井加工集聚區(qū)、18個(gè)產(chǎn)地名茶市場(chǎng)，出臺(tái)了《越鄉(xiāng)龍井專賣店建設(shè)和管理辦法》，在19個(gè)省（直轄市和自治區(qū)）開設(shè)越鄉(xiāng)龍井專賣店260余家，建立越鄉(xiāng)龍井網(wǎng)上專賣店50余家。在穩(wěn)步進(jìn)入上海、山東、北京、江蘇、河北等地茶葉市場(chǎng)的同時(shí)，沈陽、寧夏、內(nèi)蒙、新疆、山西、陜西、四川、甘肅等地的國內(nèi)新興市場(chǎng)，以及法國、美國、俄羅斯、西班牙等國的國際銷售市場(chǎng)，也在熱火推介拓展中。
越鄉(xiāng)龍井的誕生源于山世紀(jì)90年代的名優(yōu)茶發(fā)展戰(zhàn)略。在生產(chǎn)初期便肩負(fù)有改變產(chǎn)業(yè)從低利潤(rùn)的大宗茶向高聲譽(yù)、高畝產(chǎn)值的名優(yōu)茶發(fā)展的歷史重任。自1998年注冊(cè)商標(biāo)后，通過10余年的發(fā)展，已積累起了扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，無論是茶葉面積、產(chǎn)量和產(chǎn)值都具備了品牌騰飛的基礎(chǔ)。2008年，嵊州市政府提出將越鄉(xiāng)打造成為公共品牌的戰(zhàn)略，并進(jìn)行了翔實(shí)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。
為了使越鄉(xiāng)龍井的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)有章可循，嵊州市自1999年起相繼制定了《越鄉(xiāng)茶》省級(jí)地方標(biāo)準(zhǔn)、《無公害優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品(茶葉)生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》、《無公害茶葉》地方標(biāo)準(zhǔn)，一些規(guī)模生產(chǎn)企業(yè)還制定了各自的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。由此形成了從政府到企業(yè)，每個(gè)層面有效結(jié)合的完整的越鄉(xiāng)龍井標(biāo)準(zhǔn)體系、檢測(cè)體系和產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測(cè)體系，實(shí)現(xiàn)了茶葉種植、加工的標(biāo)準(zhǔn)化、無公害化，確保了越鄉(xiāng)龍井質(zhì)量的安全。
通過建立基地、規(guī)范管理、提高品質(zhì)、整合品牌、強(qiáng)化推介等措施，2015年，嵊州全市大宗出口珠茶的加工出口量約65000噸，占全國珠茶出口總量的55%以上，其年加工出口額超18億元。“嵊州珠茶”的區(qū)域公用品牌評(píng)估價(jià)值為14.35億元。全市越鄉(xiāng)龍井名茶產(chǎn)量6300噸，約占全國扁茶類龍井茶產(chǎn)量的三分之一，龍井等名特茶年銷售額11億元。“越鄉(xiāng)龍井”的區(qū)域品牌評(píng)估價(jià)值為23.33億元，名列全國茶葉區(qū)域公用品牌前茅，并獲得中華文化名茶、世博之旅浙江十大旅游名茶、中國最具影響力茶品牌等稱號(hào)。
目前，嵊州已建立有38個(gè)越鄉(xiāng)龍井茶青市場(chǎng)，45個(gè)越鄉(xiāng)龍井加工集聚區(qū)、18個(gè)產(chǎn)地名茶市場(chǎng)，出臺(tái)了《越鄉(xiāng)龍井專賣店建設(shè)和管理辦法》，在19個(gè)省（直轄市和自治區(qū)）開設(shè)越鄉(xiāng)龍井專賣店260余家，建立越鄉(xiāng)龍井網(wǎng)上專賣店50余家。在穩(wěn)步進(jìn)入上海、山東、北京、江蘇、河北等地茶葉市場(chǎng)的同時(shí)，沈陽、寧夏、內(nèi)蒙、新疆、山西、陜西、四川、甘肅等地的國內(nèi)新興市場(chǎng)，以及法國、美國、俄羅斯、西班牙等國的國際銷售市場(chǎng)，也在熱火推介拓展中。