茶乾坤華麗轉(zhuǎn)身精心打造本土品牌

長興茶歷史悠久，茶文化底蘊(yùn)深厚。然而，長期以來，面積大而單產(chǎn)低，有茶類少品牌，重名優(yōu)而輕大眾等問題依然存在，茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到一定制約。作為一家投產(chǎn)不到4年的茶葉生產(chǎn)企業(yè)，浙江長興茶乾坤食品有限公司通過強(qiáng)化科技創(chuàng)新、打造自主品牌，實(shí)現(xiàn)了由外貿(mào)加工向品牌營造的華麗轉(zhuǎn)身。
走進(jìn)位于二界嶺的茶乾坤茶園基地，一排排插在茶樹上的黃色面板吸引了大家的眼球，如若近距離觀察，還會發(fā)現(xiàn)一些蟲、蛾被吸附在上面。公司副總經(jīng)理張文華告訴記者，這是茶乾坤與中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所合作的吸蟲板運(yùn)用推廣試驗(yàn)項(xiàng)目，希望通過這種生物方法，驅(qū)逐害蟲，保證質(zhì)量，使我們的食品安全真正落實(shí)。
通過茶園病蟲害生物、物理防治，茶乾坤從源頭控制了產(chǎn)品質(zhì)量安全。與此同時(shí)，該企業(yè)還投入1000多萬元加強(qiáng)設(shè)備改造和規(guī)范管理，并注重綜合利用社會資源，加快新產(chǎn)品開發(fā)和科研成果轉(zhuǎn)化，累計(jì)授權(quán)專利31件，其中發(fā)明專利1件、實(shí)用新型專利6件、外觀設(shè)計(jì)專利24件。目前產(chǎn)品質(zhì)量控制、包裝設(shè)計(jì)都有自己的知識產(chǎn)權(quán)，包裝設(shè)計(jì)正在申請國家專利。
時(shí)尚花草茶、白領(lǐng)健康茶、商務(wù)名茶，這些時(shí)髦稱呼是茶乾坤正在打造的“隨易”牌茶品。“‘隨易’這個(gè)產(chǎn)品7月份全面上市，目前我們在淘寶商場、杭州中高檔超市鋪設(shè)渠道，銷售在持續(xù)增長。”公司董事長管爵杉告訴記者。
打造自主品牌，茶乾坤在謀求轉(zhuǎn)型。作為一家投產(chǎn)不過才4年的企業(yè)，茶乾坤年出口袋泡茶已達(dá)1000多噸，并連續(xù)三年位列全省袋泡茶出口第一，產(chǎn)品進(jìn)入國外七千多家超市。“從事這個(gè)行業(yè)這么多年，切身感受，如果你是一個(gè)擁有品牌的企業(yè)，或者強(qiáng)勢品牌企業(yè)，你就有產(chǎn)品定價(jià)權(quán)，在行業(yè)里面就有話語權(quán)，企業(yè)才能得到更快發(fā)展。”管爵杉對此深有體會。
企業(yè)要持續(xù)健康發(fā)展，必須擁有自己的品牌。今年開始，茶乾坤決定實(shí)施品牌運(yùn)營戰(zhàn)略，計(jì)劃通過3到5年的努力，將“隨易”牌茶品打造成為時(shí)尚商務(wù)茶飲第一品牌。“能夠做到中國第一的袋泡茶品牌運(yùn)營商，把產(chǎn)品延伸到海外。”管爵杉表示。
據(jù)了解，茶乾坤位于杭州的營銷中心目前已經(jīng)開始運(yùn)行，借助于網(wǎng)絡(luò)購物新潮的隨易品牌淘寶商城和官方商城也已開業(yè)運(yùn)營，一個(gè)本土茶葉品牌正在崛起。