區(qū)域品牌價值位列榜首 春節(jié)前安溪茶逆市上揚
發(fā)布時間：2024-12-29 點擊：31
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最近幾年來，安溪鼎力加強(qiáng)鐵觀音品牌建設(shè)力度，特殊是加強(qiáng)“三品一標(biāo)”（無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和地理標(biāo)志）標(biāo)志運用監(jiān)管，安溪鐵觀音地理標(biāo)志證明商標(biāo)的市場認(rèn)知度、公信力和號召力持續(xù)提升。
“一棵小茶樹，造福千萬家”。 眾所周知，安溪是鐵觀音發(fā)源地，也是能產(chǎn)出最正宗鐵觀音原料的地域。三四十年間，安溪從一個“百窮縣”搖身為“百強(qiáng)縣”，位列第68位，鐵觀音可謂功不可沒。這年以來，安溪更是深入施行“現(xiàn)代茶業(yè)提升方案”，流轉(zhuǎn)茶園5000多畝，新組建合作社300家，茶園有效管控比例提升至48%，安溪鐵觀音市場占有率達(dá)17.28%，品牌價值達(dá)到1401.38億元，位列全國第一。
眼下，僅一個月就過春節(jié)了，每年無論是置辦年貨或春節(jié)伴手禮，茶總是很重要的一味，這年也不例外，多家茶企仍堅定以為，中低端茶款還是有很大的潛力空間。
提升品牌知名度
2015年12月11日，央視財經(jīng)發(fā)布“2015年中國品牌價值評價信息榜單”，安溪鐵觀音以1401.38億元的區(qū)域品牌價值和910.0的品牌強(qiáng)度，在茶葉類地理標(biāo)志產(chǎn)品中名列榜首，在一切區(qū)域品牌（地理標(biāo)志產(chǎn)品）排行榜中僅次于茅臺酒。
最近幾年來，安溪鼎力加強(qiáng)鐵觀音品牌建設(shè)力度，特殊是加強(qiáng)“三品一標(biāo)”（無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和地理標(biāo)志）標(biāo)志運用監(jiān)管，安溪鐵觀音地理標(biāo)志證明商標(biāo)的市場認(rèn)知度、公信力和號召力持續(xù)提升。
安溪縣縣長高向榮以為，為了打造名茶名牌，安溪不斷在努力。第一，抓好質(zhì)量安全管控。牢牢守護(hù)發(fā)展的生命線。安溪推行農(nóng)資專營，綠色生產(chǎn)，質(zhì)量追溯，在全國茶界率先建設(shè)茶葉質(zhì)量安全可追溯體系，完成從茶園到茶杯的全過程管控，打造有身份證的健康好茶。第二，強(qiáng)化地理標(biāo)志管理。經(jīng)過地理標(biāo)志的運用、管理、維護(hù)，確保地標(biāo)貼在茶園上，認(rèn)標(biāo)就可購買到正宗安溪鐵觀音。第三，推進(jìn)品牌國際化步伐。搶抓安溪鐵觀音正式納入中歐地理標(biāo)志互認(rèn)互保目錄清單機(jī)遇，加快商標(biāo)的國際化注冊步伐，重點拓展歐美、日本和東南亞市場，構(gòu)筑一帶一路“茶香通道”，持續(xù)提升安溪鐵觀音在國際市場的知名度。
價格上升不影響銷量
據(jù)了解，如今市場上大多是這年的秋茶。2015年秋季安溪鐵觀音信息通報顯示：這年安溪全縣秋茶銷售同比增長3%—5%，均價較過去幾年提升11%，凈茶批發(fā)價每斤150元至300元之間的中檔茶，由于性價比高，銷量明顯增長，成為市場主力。
茶農(nóng)張喜慶告訴記者：“這年氣候總體不錯，優(yōu)質(zhì)茶園的秋茶產(chǎn)量比去年同期略有減少，但是茶葉質(zhì)量更高，因而出現(xiàn)均價略升、市場回歸的好態(tài)勢，這年我們的收成還挺可觀。”
“這年五一前后遇到雨季，導(dǎo)致部分春茶無法如期采摘，大家都擔(dān)憂秋茶會遭到影響，但從后來采制出來的秋茶看，這年秋茶質(zhì)量略有提升。”安溪縣茶葉總公司副總經(jīng)理蘇少民告訴記者，從暑茶到秋茶，只需間隔45天到50天就可以采摘，這年時間略有延遲，但是質(zhì)量提升了，反而給第四季度的市場推行挖掘了便利條件。
記者來到安溪八馬茶業(yè)總工廠店，看到部分茶葉包裝盒上標(biāo)示的售價與實際售價有出入，實際售價明顯高于所標(biāo)示的售價。對此，店長陳小鳳表示，這年以來，由于產(chǎn)量下降、質(zhì)量提升，導(dǎo)致茶青價格上揚，再加傳統(tǒng)制法的茶葉在市場供不應(yīng)求，他們的確對部分產(chǎn)品提升了售價，比方過去每斤1000元的濃香型鐵觀音，日前已經(jīng)賣到了1200元，但是銷量仍然很好。這包裝盒就是上半年訂制的，還沒來得及更改價格。
銷售回歸傳統(tǒng)
記者走訪茶市發(fā)現(xiàn)，不少茶企、茶商早已經(jīng)把門店紅紅火火地打扮了起來，年味十足，擺在最顯眼位置的還是茶葉與茶食品拼搭組合而成的禮包，多在500元左右，價格相當(dāng)親民。
理想好茶把圣誕、元旦、春節(jié)幾個節(jié)點連在一同做活動，次要是推新品和組合禮籃，活動力度是最近幾年來最大的一次。安溪鐵觀音集團(tuán)這年也打出“百姓牌”，并到工廠等人員密集的區(qū)域做起巡回品鑒會，主推“好茶帶回家”的理念，巡回品鑒會現(xiàn)場出售的都是百元以內(nèi)的茶款，有幽香、濃香、陳香等各種不同香型的鐵觀音。日春茶業(yè)推出了一款好喝實惠、高性價比的濃香新品——濃香鐵觀音300，就遭到眾多茶友的好評，并且和日春濃香明星產(chǎn)品“財源廣進(jìn)”一樣，都是用傳統(tǒng)龍眼木炭烘焙，傳統(tǒng)工藝制造。八馬茶業(yè)也延續(xù)了過往的產(chǎn)品道路，繼續(xù)主推“賽珍珠1000”濃香鐵觀音系列，每盒價位也相當(dāng)親民，只需600元。
“從12月開始就是銷售旺季了，由于臨近春節(jié)，茶商也要開始逐漸預(yù)熱市場。”安溪鐵觀音茶業(yè)公會會長王文禮說，營銷方式也要有所創(chuàng)新，“我們原來是賣茶的，將來要發(fā)展成為賣茶水的休閑空間，就是賣空間，賣休閑光陰，這也是很多茶業(yè)界的同行在研討的，就是你不能純粹的只是種茶制茶，你要怎么樣把茶演化成一種生活方式，這種生活方式的出現(xiàn)，事實上也就是一種創(chuàng)新的商業(yè)模式的出現(xiàn)。”
最近幾年來，安溪鼎力加強(qiáng)鐵觀音品牌建設(shè)力度，特殊是加強(qiáng)“三品一標(biāo)”（無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和地理標(biāo)志）標(biāo)志運用監(jiān)管，安溪鐵觀音地理標(biāo)志證明商標(biāo)的市場認(rèn)知度、公信力和號召力持續(xù)提升。
“一棵小茶樹，造福千萬家”。 眾所周知，安溪是鐵觀音發(fā)源地，也是能產(chǎn)出最正宗鐵觀音原料的地域。三四十年間，安溪從一個“百窮縣”搖身為“百強(qiáng)縣”，位列第68位，鐵觀音可謂功不可沒。這年以來，安溪更是深入施行“現(xiàn)代茶業(yè)提升方案”，流轉(zhuǎn)茶園5000多畝，新組建合作社300家，茶園有效管控比例提升至48%，安溪鐵觀音市場占有率達(dá)17.28%，品牌價值達(dá)到1401.38億元，位列全國第一。
眼下，僅一個月就過春節(jié)了，每年無論是置辦年貨或春節(jié)伴手禮，茶總是很重要的一味，這年也不例外，多家茶企仍堅定以為，中低端茶款還是有很大的潛力空間。
提升品牌知名度
2015年12月11日，央視財經(jīng)發(fā)布“2015年中國品牌價值評價信息榜單”，安溪鐵觀音以1401.38億元的區(qū)域品牌價值和910.0的品牌強(qiáng)度，在茶葉類地理標(biāo)志產(chǎn)品中名列榜首，在一切區(qū)域品牌（地理標(biāo)志產(chǎn)品）排行榜中僅次于茅臺酒。
最近幾年來，安溪鼎力加強(qiáng)鐵觀音品牌建設(shè)力度，特殊是加強(qiáng)“三品一標(biāo)”（無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和地理標(biāo)志）標(biāo)志運用監(jiān)管，安溪鐵觀音地理標(biāo)志證明商標(biāo)的市場認(rèn)知度、公信力和號召力持續(xù)提升。
安溪縣縣長高向榮以為，為了打造名茶名牌，安溪不斷在努力。第一，抓好質(zhì)量安全管控。牢牢守護(hù)發(fā)展的生命線。安溪推行農(nóng)資專營，綠色生產(chǎn)，質(zhì)量追溯，在全國茶界率先建設(shè)茶葉質(zhì)量安全可追溯體系，完成從茶園到茶杯的全過程管控，打造有身份證的健康好茶。第二，強(qiáng)化地理標(biāo)志管理。經(jīng)過地理標(biāo)志的運用、管理、維護(hù)，確保地標(biāo)貼在茶園上，認(rèn)標(biāo)就可購買到正宗安溪鐵觀音。第三，推進(jìn)品牌國際化步伐。搶抓安溪鐵觀音正式納入中歐地理標(biāo)志互認(rèn)互保目錄清單機(jī)遇，加快商標(biāo)的國際化注冊步伐，重點拓展歐美、日本和東南亞市場，構(gòu)筑一帶一路“茶香通道”，持續(xù)提升安溪鐵觀音在國際市場的知名度。
價格上升不影響銷量
據(jù)了解，如今市場上大多是這年的秋茶。2015年秋季安溪鐵觀音信息通報顯示：這年安溪全縣秋茶銷售同比增長3%—5%，均價較過去幾年提升11%，凈茶批發(fā)價每斤150元至300元之間的中檔茶，由于性價比高，銷量明顯增長，成為市場主力。
茶農(nóng)張喜慶告訴記者：“這年氣候總體不錯，優(yōu)質(zhì)茶園的秋茶產(chǎn)量比去年同期略有減少，但是茶葉質(zhì)量更高，因而出現(xiàn)均價略升、市場回歸的好態(tài)勢，這年我們的收成還挺可觀。”
“這年五一前后遇到雨季，導(dǎo)致部分春茶無法如期采摘，大家都擔(dān)憂秋茶會遭到影響，但從后來采制出來的秋茶看，這年秋茶質(zhì)量略有提升。”安溪縣茶葉總公司副總經(jīng)理蘇少民告訴記者，從暑茶到秋茶，只需間隔45天到50天就可以采摘，這年時間略有延遲，但是質(zhì)量提升了，反而給第四季度的市場推行挖掘了便利條件。
記者來到安溪八馬茶業(yè)總工廠店，看到部分茶葉包裝盒上標(biāo)示的售價與實際售價有出入，實際售價明顯高于所標(biāo)示的售價。對此，店長陳小鳳表示，這年以來，由于產(chǎn)量下降、質(zhì)量提升，導(dǎo)致茶青價格上揚，再加傳統(tǒng)制法的茶葉在市場供不應(yīng)求，他們的確對部分產(chǎn)品提升了售價，比方過去每斤1000元的濃香型鐵觀音，日前已經(jīng)賣到了1200元，但是銷量仍然很好。這包裝盒就是上半年訂制的，還沒來得及更改價格。
銷售回歸傳統(tǒng)
記者走訪茶市發(fā)現(xiàn)，不少茶企、茶商早已經(jīng)把門店紅紅火火地打扮了起來，年味十足，擺在最顯眼位置的還是茶葉與茶食品拼搭組合而成的禮包，多在500元左右，價格相當(dāng)親民。
理想好茶把圣誕、元旦、春節(jié)幾個節(jié)點連在一同做活動，次要是推新品和組合禮籃，活動力度是最近幾年來最大的一次。安溪鐵觀音集團(tuán)這年也打出“百姓牌”，并到工廠等人員密集的區(qū)域做起巡回品鑒會，主推“好茶帶回家”的理念，巡回品鑒會現(xiàn)場出售的都是百元以內(nèi)的茶款，有幽香、濃香、陳香等各種不同香型的鐵觀音。日春茶業(yè)推出了一款好喝實惠、高性價比的濃香新品——濃香鐵觀音300，就遭到眾多茶友的好評，并且和日春濃香明星產(chǎn)品“財源廣進(jìn)”一樣，都是用傳統(tǒng)龍眼木炭烘焙，傳統(tǒng)工藝制造。八馬茶業(yè)也延續(xù)了過往的產(chǎn)品道路，繼續(xù)主推“賽珍珠1000”濃香鐵觀音系列，每盒價位也相當(dāng)親民，只需600元。
“從12月開始就是銷售旺季了，由于臨近春節(jié)，茶商也要開始逐漸預(yù)熱市場。”安溪鐵觀音茶業(yè)公會會長王文禮說，營銷方式也要有所創(chuàng)新，“我們原來是賣茶的，將來要發(fā)展成為賣茶水的休閑空間，就是賣空間，賣休閑光陰，這也是很多茶業(yè)界的同行在研討的，就是你不能純粹的只是種茶制茶，你要怎么樣把茶演化成一種生活方式，這種生活方式的出現(xiàn)，事實上也就是一種創(chuàng)新的商業(yè)模式的出現(xiàn)。”