比“佩奇”更重要的是，讓茶“跳出平凡生活”
發布時間：2024-12-10 點擊：59
全網最紅的superstar、大ip（即intellectualproperty知識產權）、大流量、帶貨王是誰？
就是這只頂著吹風機頭的粉色小豬豬——佩奇！
這不，最近人人都在轉發的視頻《啥是佩奇》也火遍大江南北，又圈了一波老齡人粉絲，喜歡它的人上至99下至剛會走。
“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人。”網絡上流傳著這樣一句話，一只豬，怎么就成了社會人的象征？
原來網友把這部源于英國兒童動畫片里的主角小豬佩奇制作成表情包，孩子氣的表情加上“社會話”的配文反差感，加上社交網絡碎片化傳播，成為了一種潮流，年輕人更是把它的頭像、表情包配上生活格言，來表達情緒。
這么好的流量，各大品牌也不淡定了，于是我們看到了佩奇表、佩奇貼紙、佩奇服裝、佩奇文具等各種周邊產品。今年春節檔期，豬年應景的《小豬佩奇過大年》也將與大家見面啦，相信一家老小一定會整整齊齊，去看片迎接“佩奇年”吧！
還有各種商家的營銷手段也陸續跟上，啥是佩奇我不知道，但啥都得配齊啊！
比如：
社會人開社會車
還有，做個精致的豬豬女孩
還有各種配齊運動裝備、電腦硬件配齊、年貨配齊……更有單車“配騎”！
茶行業里也蠢蠢欲動，商家和網友也各種腦洞大開，玩起了“佩奇”游戲。
有人用小罐茶擺了一個佩奇，款款茶葉一個不落，春節喝茶也要配齊啊！一罐一泡多省心！
風靡奶茶市場的“答案茶”也推出了佩奇專屬奶茶，套上史上最“社會”的奶茶腰封，讓喝杯奶茶也要喝社會人專屬奶茶。
原版茶葉包裝安上一只佩奇，頓時就社會起來了……不知為啥看起來還挺fashion~
不少茶友在品茶之余也當起了“靈魂畫手”，用茶葉畫了一只佩奇！
有了茶，茶具當然也要配齊！
說到茶具，小豬佩奇在動畫化片里也曾親手做了一次茶杯！
在有一集里，斑馬媽媽教佩奇和她的小伙伴做茶具。佩奇邊捏黏土邊唱起了歡快的兒歌。斑馬媽媽教大家把長條給堆起來，然后放個手把，這樣就形成了一個杯子了。大家把茶具放在爐窯中烘干，每個人都給杯子涂上了不同的顏色，小伙伴們就能開始茶話會了。
《小豬佩奇》動畫片看似幼稚，卻提供了一種最讓人認同的家庭生活參考。
看到這里發現，小豬佩奇之所以成為大眾喜愛的形象，并能運用到品牌傳播中，是因為“接地氣”的內容。它不談高深，卻隱藏著小真理，不灌輸態度，卻讓每個人能“跳出平凡生活”，成為了當代人的減壓方式。
佩奇一路吸金勇往直前，在營銷中有什么可以借鑒配齊一下呢？
1.貼社交標簽
還記得之前的“旅行青蛙”、“佛系青年”嗎？本質上都是代表都市人釋放壓力、表達自我的標簽。在產品過硬的情況下，再去灌輸所謂正確的信息量，不如娛樂大眾，讓人精神愉悅，解決生活痛點來得有效果。而假裝“社會人”也是一樣的道理。
茶給人的傳統印象比較死板，讓其娛樂化、生活化并不簡單。而且不少人覺得高雅的茶和“社會人”的浮夸顯得格格不入，甚至鄙視其low。如果單純的硬性植入和模仿，可能會適得其反，或許可以將其當做切入點，去思考茶如何能快速、通俗地打入有待開發的消費群。跳出傳統思維，首先要跳出平凡生活！
2.頻繁的傳播密度
在一個行業里火，不能算真正的“火”。佩奇就是讓各行各業、各個年齡的人都認識了它，除了ip好、產品好，看來還需多渠道、多領域的反復傳播，才能真正激發廣大戲精、段子手的個性化創作。
如今正風靡的抖音app也成為了各大小茶商的宣傳工具，再通過微博、微信等傳播渠道，形成了新的傳播內容和方式。看來，茶葉要賣得好，先得弄得人盡皆知，再加入生活創意，激發購買興趣，隨著傳播密度增強，一片樹葉也能迅速躥紅。就如爭議頗大的小罐茶，盡管你沒喝過，但你一定知道它。
3.加入熱點狂歡
近兩年，很多知名大牌都走起了接地氣的路線。把品牌人格化，放低姿態，與消費者互動、互撩甚至自黑，也成為了一種效果頗好的套路。遇上熱點事件，即時做出反應跟一波熱點，加入狂歡。畢竟這個流量轉瞬即逝的時代，能蹭一波是一波，只要有一條擊中痛點，就有機會突出重圍。
小豬佩奇作為一個大流量ip，也成了不可不蹭“大腿”。既然成為了人人的談資，就一定要跟上節奏刷刷存在感。簡單說來就是“戳嗨點”“擴渠道”。
豬年要來了，這只粉紅豬也許還會不停演化出新的形態，我們拭目以待！也祝所有苦惱新一年發展規劃的各位茶友們，萬事配齊！
就是這只頂著吹風機頭的粉色小豬豬——佩奇！
這不，最近人人都在轉發的視頻《啥是佩奇》也火遍大江南北，又圈了一波老齡人粉絲，喜歡它的人上至99下至剛會走。
“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人。”網絡上流傳著這樣一句話，一只豬，怎么就成了社會人的象征？
原來網友把這部源于英國兒童動畫片里的主角小豬佩奇制作成表情包，孩子氣的表情加上“社會話”的配文反差感，加上社交網絡碎片化傳播，成為了一種潮流，年輕人更是把它的頭像、表情包配上生活格言，來表達情緒。
這么好的流量，各大品牌也不淡定了，于是我們看到了佩奇表、佩奇貼紙、佩奇服裝、佩奇文具等各種周邊產品。今年春節檔期，豬年應景的《小豬佩奇過大年》也將與大家見面啦，相信一家老小一定會整整齊齊，去看片迎接“佩奇年”吧！
還有各種商家的營銷手段也陸續跟上，啥是佩奇我不知道，但啥都得配齊啊！
比如：
社會人開社會車
還有，做個精致的豬豬女孩
還有各種配齊運動裝備、電腦硬件配齊、年貨配齊……更有單車“配騎”！
茶行業里也蠢蠢欲動，商家和網友也各種腦洞大開，玩起了“佩奇”游戲。
有人用小罐茶擺了一個佩奇，款款茶葉一個不落，春節喝茶也要配齊啊！一罐一泡多省心！
風靡奶茶市場的“答案茶”也推出了佩奇專屬奶茶，套上史上最“社會”的奶茶腰封，讓喝杯奶茶也要喝社會人專屬奶茶。
原版茶葉包裝安上一只佩奇，頓時就社會起來了……不知為啥看起來還挺fashion~
不少茶友在品茶之余也當起了“靈魂畫手”，用茶葉畫了一只佩奇！
有了茶，茶具當然也要配齊！
說到茶具，小豬佩奇在動畫化片里也曾親手做了一次茶杯！
在有一集里，斑馬媽媽教佩奇和她的小伙伴做茶具。佩奇邊捏黏土邊唱起了歡快的兒歌。斑馬媽媽教大家把長條給堆起來，然后放個手把，這樣就形成了一個杯子了。大家把茶具放在爐窯中烘干，每個人都給杯子涂上了不同的顏色，小伙伴們就能開始茶話會了。
《小豬佩奇》動畫片看似幼稚，卻提供了一種最讓人認同的家庭生活參考。
看到這里發現，小豬佩奇之所以成為大眾喜愛的形象，并能運用到品牌傳播中，是因為“接地氣”的內容。它不談高深，卻隱藏著小真理，不灌輸態度，卻讓每個人能“跳出平凡生活”，成為了當代人的減壓方式。
佩奇一路吸金勇往直前，在營銷中有什么可以借鑒配齊一下呢？
1.貼社交標簽
還記得之前的“旅行青蛙”、“佛系青年”嗎？本質上都是代表都市人釋放壓力、表達自我的標簽。在產品過硬的情況下，再去灌輸所謂正確的信息量，不如娛樂大眾，讓人精神愉悅，解決生活痛點來得有效果。而假裝“社會人”也是一樣的道理。
茶給人的傳統印象比較死板，讓其娛樂化、生活化并不簡單。而且不少人覺得高雅的茶和“社會人”的浮夸顯得格格不入，甚至鄙視其low。如果單純的硬性植入和模仿，可能會適得其反，或許可以將其當做切入點，去思考茶如何能快速、通俗地打入有待開發的消費群。跳出傳統思維，首先要跳出平凡生活！
2.頻繁的傳播密度
在一個行業里火，不能算真正的“火”。佩奇就是讓各行各業、各個年齡的人都認識了它，除了ip好、產品好，看來還需多渠道、多領域的反復傳播，才能真正激發廣大戲精、段子手的個性化創作。
如今正風靡的抖音app也成為了各大小茶商的宣傳工具，再通過微博、微信等傳播渠道，形成了新的傳播內容和方式。看來，茶葉要賣得好，先得弄得人盡皆知，再加入生活創意，激發購買興趣，隨著傳播密度增強，一片樹葉也能迅速躥紅。就如爭議頗大的小罐茶，盡管你沒喝過，但你一定知道它。
3.加入熱點狂歡
近兩年，很多知名大牌都走起了接地氣的路線。把品牌人格化，放低姿態，與消費者互動、互撩甚至自黑，也成為了一種效果頗好的套路。遇上熱點事件，即時做出反應跟一波熱點，加入狂歡。畢竟這個流量轉瞬即逝的時代，能蹭一波是一波，只要有一條擊中痛點，就有機會突出重圍。
小豬佩奇作為一個大流量ip，也成了不可不蹭“大腿”。既然成為了人人的談資，就一定要跟上節奏刷刷存在感。簡單說來就是“戳嗨點”“擴渠道”。
豬年要來了，這只粉紅豬也許還會不停演化出新的形態，我們拭目以待！也祝所有苦惱新一年發展規劃的各位茶友們，萬事配齊！