【中茶普洱】開啟全媒時(shí)代樹立品牌形象
發(fā)布時(shí)間：2024-11-04 點(diǎn)擊：64
訊：2015年可以說是全國茶行業(yè)市場進(jìn)入谷底的一年，被譽(yù)為“藏茶之都”的東莞也不例外，與2014年各大茶企、各大品牌紛紛舉辦品鑒會(huì)、茶山行等活動(dòng)相比，今年顯得有點(diǎn)冷清。作為茶葉龍頭企業(yè)的中茶公司，在宣傳上另辟蹊徑，試行全媒體推廣，與東莞電視臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)合作，借助本土宣傳資源優(yōu)勢(shì)，利用電視、電臺(tái)、陽光網(wǎng)、手機(jī)移動(dòng)端等新媒體等平臺(tái)，讓中茶品牌形象360°立體式、全方位進(jìn)行傳播。
【粗放宣傳難獲消費(fèi)者親睞】
近兩年，各大茶企在東莞舉行大大小小的宣傳品鑒會(huì)近百場，以往風(fēng)風(fēng)火火的酒店式品鑒會(huì)對(duì)茶葉推廣促進(jìn)不大；小圈推廣，讓一線龐大的消費(fèi)群體難以品飲到優(yōu)質(zhì)的茶品。
進(jìn)入2015年，中糧集團(tuán)旗下的中茶云南公司領(lǐng)導(dǎo)以及東莞經(jīng)銷商重新審視市場，及時(shí)調(diào)整公司宣傳推廣策略。從以往注重產(chǎn)品銷售為主調(diào)整為以品牌宣傳，加強(qiáng)經(jīng)銷商服務(wù)為主線，以“良心茶、放心茶，老百姓喝得起的茶”為宣傳口號(hào)。與東莞電視臺(tái)合作，借助本土宣傳資源優(yōu)勢(shì)，利用電視、電臺(tái)、陽光網(wǎng)、新媒體等平臺(tái)，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)中茶的產(chǎn)品，消費(fèi)中茶的產(chǎn)品。讓更多的消費(fèi)者能在中茶的產(chǎn)品中尋找到自己的價(jià)值部分。
【合作首秀8月9日亮相】
2015年8月9日，中茶普洱將攜手東莞電視臺(tái)，在東莞電視臺(tái)一號(hào)演播大廳舉辦題為“健康身體，健康經(jīng)營——互聯(lián)網(wǎng)+普洱茶創(chuàng)新營銷論壇”，屆時(shí)，將邀請(qǐng)普洱茶界知名文化專家、營銷等專家，進(jìn)行現(xiàn)場講座。同時(shí)，活動(dòng)現(xiàn)場還將舉行中茶.易武正山古樹茶全國首發(fā)儀式。如此新穎的品牌推介會(huì)，注定是一場視聽和味覺的盛宴。本次發(fā)布會(huì)規(guī)模宏大，嘉賓、專家、名流薈萃，電視、網(wǎng)絡(luò)、平面媒體集體聚焦，將開創(chuàng)茶葉產(chǎn)品新品發(fā)布的新模式。愛茶的朋友通過電視節(jié)目、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)，甚至手機(jī)平臺(tái)就能第一時(shí)間了解到此款茶葉的特質(zhì)，以及這款近期紅遍中國的易武正山古樹茶背后的故事。
【強(qiáng)強(qiáng)合作：傳遞新想法、增加市場信心】
云南中茶茶業(yè)有限公司東莞一級(jí)經(jīng)銷商李英接受記者采訪時(shí)表示，今年與東莞電視臺(tái)合作舉辦8月9日的中茶“普洱茶互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新營銷”論壇暨易武正山古樹發(fā)布會(huì)主要是想傳遞三點(diǎn)信息：
一、傳遞新想法。東莞作為普洱茶倉儲(chǔ)、流通、消費(fèi)重地，是普洱茶行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)和晴雨表。各大普洱茶品牌在東莞的一舉一動(dòng)都備受關(guān)注。我們希望通過本次活動(dòng)向普洱茶行業(yè)傳遞一些新的更積極的能量。如經(jīng)營思維的改變、對(duì)傳統(tǒng)概念的深度挖掘以及對(duì)新消費(fèi)者和渠道的積極開發(fā)等。
二、增加市場信心。東莞作為普洱茶最前線的市場，對(duì)其他區(qū)域的市場有示范作用。中茶牌作為普洱茶行業(yè)中歷史最悠久的品牌，有責(zé)任在市場低迷的時(shí)候多做些實(shí)事，讓同行看到市場清淡不是不可為，反而有更多事要做，也要付出更多的努力。只要大家不斷努力，積極探索，最終就會(huì)克服目前的困難。
三、宣傳推廣普洱茶健康理念。這次活動(dòng)，公司大力推廣普洱茶的功效價(jià)值，意在將品飲茶的健康生活方式推廣到千家萬戶，健康人們的身心。
【未來規(guī)劃：東莞依然是重點(diǎn)市場】
東莞素有“藏茶之都”的美譽(yù)，海納百川的包容性使得無論是黑茶、普洱茶、白茶、紅茶等都有著廣闊的市場和廣泛的收藏愛好者。中茶公司領(lǐng)導(dǎo)層認(rèn)為，東莞雖然經(jīng)歷了2007年和2014以普洱茶為主的市場調(diào)整性下跌，但依然有良好的藏茶基礎(chǔ)和巨大的市場消費(fèi)量，公司未來依然將東莞作為普洱茶的重點(diǎn)市場。
對(duì)此規(guī)劃，云南中茶茶業(yè)有限公司東莞一級(jí)經(jīng)銷商李英信心滿滿地表示：“東莞始終是普洱茶最重要市場，中茶在東莞布局將會(huì)更合理，我們將會(huì)更努力，將東莞市場打造成公司區(qū)域示范性重點(diǎn)市場。在政策方面，重點(diǎn)支持東莞市場，對(duì)市場的監(jiān)控和支持更加精準(zhǔn)到位。在業(yè)績方面爭取有新的突破，人員配合上也將更加齊備。”
【中茶未來的發(fā)展：做老百姓喝得起的茶】
據(jù)了解，自并入中糧集團(tuán)后，云南中茶茶業(yè)有限公司一直致力于產(chǎn)品質(zhì)量的提升和平民化推廣，近年來提出做“良心茶、放心茶，老百姓喝得起的茶”產(chǎn)品理念，得到市場的一致認(rèn)可。李英女士表示：“公司將在服務(wù)好經(jīng)銷商的的基礎(chǔ)上，開發(fā)適銷對(duì)路的產(chǎn)品，尤其是那些接地氣、親民的好產(chǎn)品，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)中茶的產(chǎn)品，消費(fèi)中茶的產(chǎn)品，讓更多的消費(fèi)者能在中茶的文化體系中尋找到自己的價(jià)值部分。”
【粗放宣傳難獲消費(fèi)者親睞】
近兩年，各大茶企在東莞舉行大大小小的宣傳品鑒會(huì)近百場，以往風(fēng)風(fēng)火火的酒店式品鑒會(huì)對(duì)茶葉推廣促進(jìn)不大；小圈推廣，讓一線龐大的消費(fèi)群體難以品飲到優(yōu)質(zhì)的茶品。
進(jìn)入2015年，中糧集團(tuán)旗下的中茶云南公司領(lǐng)導(dǎo)以及東莞經(jīng)銷商重新審視市場，及時(shí)調(diào)整公司宣傳推廣策略。從以往注重產(chǎn)品銷售為主調(diào)整為以品牌宣傳，加強(qiáng)經(jīng)銷商服務(wù)為主線，以“良心茶、放心茶，老百姓喝得起的茶”為宣傳口號(hào)。與東莞電視臺(tái)合作，借助本土宣傳資源優(yōu)勢(shì)，利用電視、電臺(tái)、陽光網(wǎng)、新媒體等平臺(tái)，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)中茶的產(chǎn)品，消費(fèi)中茶的產(chǎn)品。讓更多的消費(fèi)者能在中茶的產(chǎn)品中尋找到自己的價(jià)值部分。
【合作首秀8月9日亮相】
2015年8月9日，中茶普洱將攜手東莞電視臺(tái)，在東莞電視臺(tái)一號(hào)演播大廳舉辦題為“健康身體，健康經(jīng)營——互聯(lián)網(wǎng)+普洱茶創(chuàng)新營銷論壇”，屆時(shí)，將邀請(qǐng)普洱茶界知名文化專家、營銷等專家，進(jìn)行現(xiàn)場講座。同時(shí)，活動(dòng)現(xiàn)場還將舉行中茶.易武正山古樹茶全國首發(fā)儀式。如此新穎的品牌推介會(huì)，注定是一場視聽和味覺的盛宴。本次發(fā)布會(huì)規(guī)模宏大，嘉賓、專家、名流薈萃，電視、網(wǎng)絡(luò)、平面媒體集體聚焦，將開創(chuàng)茶葉產(chǎn)品新品發(fā)布的新模式。愛茶的朋友通過電視節(jié)目、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)，甚至手機(jī)平臺(tái)就能第一時(shí)間了解到此款茶葉的特質(zhì)，以及這款近期紅遍中國的易武正山古樹茶背后的故事。
【強(qiáng)強(qiáng)合作：傳遞新想法、增加市場信心】
云南中茶茶業(yè)有限公司東莞一級(jí)經(jīng)銷商李英接受記者采訪時(shí)表示，今年與東莞電視臺(tái)合作舉辦8月9日的中茶“普洱茶互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新營銷”論壇暨易武正山古樹發(fā)布會(huì)主要是想傳遞三點(diǎn)信息：
一、傳遞新想法。東莞作為普洱茶倉儲(chǔ)、流通、消費(fèi)重地，是普洱茶行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)和晴雨表。各大普洱茶品牌在東莞的一舉一動(dòng)都備受關(guān)注。我們希望通過本次活動(dòng)向普洱茶行業(yè)傳遞一些新的更積極的能量。如經(jīng)營思維的改變、對(duì)傳統(tǒng)概念的深度挖掘以及對(duì)新消費(fèi)者和渠道的積極開發(fā)等。
二、增加市場信心。東莞作為普洱茶最前線的市場，對(duì)其他區(qū)域的市場有示范作用。中茶牌作為普洱茶行業(yè)中歷史最悠久的品牌，有責(zé)任在市場低迷的時(shí)候多做些實(shí)事，讓同行看到市場清淡不是不可為，反而有更多事要做，也要付出更多的努力。只要大家不斷努力，積極探索，最終就會(huì)克服目前的困難。
三、宣傳推廣普洱茶健康理念。這次活動(dòng)，公司大力推廣普洱茶的功效價(jià)值，意在將品飲茶的健康生活方式推廣到千家萬戶，健康人們的身心。
【未來規(guī)劃：東莞依然是重點(diǎn)市場】
東莞素有“藏茶之都”的美譽(yù)，海納百川的包容性使得無論是黑茶、普洱茶、白茶、紅茶等都有著廣闊的市場和廣泛的收藏愛好者。中茶公司領(lǐng)導(dǎo)層認(rèn)為，東莞雖然經(jīng)歷了2007年和2014以普洱茶為主的市場調(diào)整性下跌，但依然有良好的藏茶基礎(chǔ)和巨大的市場消費(fèi)量，公司未來依然將東莞作為普洱茶的重點(diǎn)市場。
對(duì)此規(guī)劃，云南中茶茶業(yè)有限公司東莞一級(jí)經(jīng)銷商李英信心滿滿地表示：“東莞始終是普洱茶最重要市場，中茶在東莞布局將會(huì)更合理，我們將會(huì)更努力，將東莞市場打造成公司區(qū)域示范性重點(diǎn)市場。在政策方面，重點(diǎn)支持東莞市場，對(duì)市場的監(jiān)控和支持更加精準(zhǔn)到位。在業(yè)績方面爭取有新的突破，人員配合上也將更加齊備。”
【中茶未來的發(fā)展：做老百姓喝得起的茶】
據(jù)了解，自并入中糧集團(tuán)后，云南中茶茶業(yè)有限公司一直致力于產(chǎn)品質(zhì)量的提升和平民化推廣，近年來提出做“良心茶、放心茶，老百姓喝得起的茶”產(chǎn)品理念，得到市場的一致認(rèn)可。李英女士表示：“公司將在服務(wù)好經(jīng)銷商的的基礎(chǔ)上，開發(fā)適銷對(duì)路的產(chǎn)品，尤其是那些接地氣、親民的好產(chǎn)品，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)中茶的產(chǎn)品，消費(fèi)中茶的產(chǎn)品，讓更多的消費(fèi)者能在中茶的文化體系中尋找到自己的價(jià)值部分。”