做新中國茶的引領者小罐茶亮相杭州國際茶博會
發布時間：2024-10-25 點擊：48
原標題：做新中國茶的引領者 小罐茶亮相杭州國際茶博會
中新網5月23日電 中國茶如何做大市場、做強品牌？中國茶企怎樣才能讓更多年輕消費者愛上喝茶？5月18日至22日，伴隨第二屆中國國際茶葉博覽會在杭州的舉辦，作為新中國茶代表，小罐茶亮相茶博會，用新的思維建立新的標準，創造新的體驗，力圖用新作為實現中國茶的新未來。
打破了傳統茶企的常規陳列，此次小罐茶的展臺設計極富現代感和審美沖擊力。作為小罐茶的產品包裝，小罐不僅成為了整個空間陳列設計的核心元素，還成了區別各種茶葉品類的符號。它融洽地布滿整個展臺，和諧地嵌入每個區域，簡潔、大氣，同時配備大型電子顯示屏的品牌講解，整體空間的視覺呈現猶如一場時尚秀，改變了人們對傳統中國茶老氣、土氣的印象。
小罐茶銷售中心總經理黃陶認為，茶博會陳列空間的設計，是茶葉與消費者溝通的重要方式。除了時尚的外表，其內在體現的是小罐茶對中國茶的新思考。“現在很多茶企把茶做成了兩個極端。一個極端是做農產品，一味強調產地、品類，產品上沒有標準。第二個極端是把茶做成了脫離生活的文化產品，做得太復雜，太高深，結果適得其反，消費者尤其是年輕消費者，感覺很繁瑣，和他們的關聯度不大，從而失去耐心。”黃陶說。
新環境下，如何讓更多人喜歡上中國茶，提升他們喝茶的消費體驗，如何更好地傳承創新，是中國茶需要直面的新課題。而小罐茶的努力正是基于此：讓中國茶年輕時尚起來，成為現代生活更好的溝通方式和載體。
據了解，小罐茶除了邀請了8位制茶大師，為中國好茶建立了認知的標準外，特別邀請了日本著名設計師神原秀夫、蘋果品牌店設計師tim kobe,在對消費習慣進行深入分析的基礎上，共同研發和設計了小罐茶的產品外觀以及空間陳列，迎合了現代人的主流文化和生活方式，傳遞出與時俱進的創新與審美。
小罐茶創始人杜國楹曾說，用新的思維建立起新的標準和體驗，已成為推動中國茶發展的時代命題。以小罐茶為代表的新中國茶正在這條發展道路上積極探索。
黃陶介紹說，小罐茶是在用消費品思維做茶，改變以前大家把茶視為農產品和文化品的做法。傳統中國茶的主要問題包括買茶無標準、喝茶太復雜、送茶無價值。小罐茶結合這些消費痛點，歷經4年探索與沉淀，深入不同品類的核心產區，攜手非遺制茶技藝傳承人，堅持原產地原料，以統一等級、統一規格、統一包裝、統一價格的方式，建立起大家對中國好茶的認知標準。同時，把小罐茶作為一個品牌，而不是多個品類，進行運作，通過品牌的標準化力量和消費者建立起持續深入的溝通及聯系。
據介紹，建立新標準是小罐茶自誕生之日起就在持續推進的工作。新的茶產業生態、新的品質體系、新的人才梯隊、新的技術工藝、新的消費體驗等都是實實在在支撐起新中國茶的“硬件”。為此，小罐茶2017年投資15億元建設的茶行業首個智能中央工廠已破土動工，以智能制造變革茶產業正在成為現實；品質方面，小罐茶堅持“雙檢雙測”，除了堅持國標，還建立了更為嚴苛的內控標準，聯合國際質量管理巨頭sgs，對標國際標準。同時，全部產品必須接受從鮮葉、毛茶到成品茶的3道嚴格農殘檢測，惡性雜質必須為0；在技術工藝上，小罐茶更是在傳承基礎上不斷創新，除了保留純正的非遺工藝，將充氮保鮮技術運用到茶葉保存上。
2017年，小罐茶的零售額突破10億元，成為名副其實的現象級產品。很多市場人士分析，其成功的根本在于對新中國茶趨勢的把握以及有效探索。
自古以來，茶不僅是中國人的一種生活方式，更是一種文化傳承，一種社交禮儀。小罐茶積極探索將現代、時尚的中國茶，與藝術、閱讀、觀影、婚慶、商旅、聚會等不同生活場景，更好地融合。2017年，小罐茶和國際知名華裔女作家嚴歌苓的小說《芳華》跨界，用好茶激活讀好書時的靈感和思考，是小罐茶將古老的茶融入現代生活的有益嘗試；2018年春天，小罐茶攜手著名攝影藝術家陳漫、知名演員陳喬恩跨界春茶時尚大片，通過視覺表達向外界傳遞出傳承千年的茶，也可以不因循，不守舊，更時尚更現代。這些有益的探索都吸引了更多人愛上中國茶，同時也創造了更大的市場空間。
小罐茶創始人杜國楹表示，不是中國的年輕人不愛喝茶，只有中國茶真正融入到現代人的生活，更多年輕人喜歡上中國茶，中國茶產業的強大才會指日可期。“而在這個過程中，需要更多如小罐茶一樣的品牌。發展新中國茶，復興中國茶文化，這不是小罐茶一家企業的使命，而應成為中國茶行業的共同使命。”
中新網5月23日電 中國茶如何做大市場、做強品牌？中國茶企怎樣才能讓更多年輕消費者愛上喝茶？5月18日至22日，伴隨第二屆中國國際茶葉博覽會在杭州的舉辦，作為新中國茶代表，小罐茶亮相茶博會，用新的思維建立新的標準，創造新的體驗，力圖用新作為實現中國茶的新未來。
打破了傳統茶企的常規陳列，此次小罐茶的展臺設計極富現代感和審美沖擊力。作為小罐茶的產品包裝，小罐不僅成為了整個空間陳列設計的核心元素，還成了區別各種茶葉品類的符號。它融洽地布滿整個展臺，和諧地嵌入每個區域，簡潔、大氣，同時配備大型電子顯示屏的品牌講解，整體空間的視覺呈現猶如一場時尚秀，改變了人們對傳統中國茶老氣、土氣的印象。
小罐茶銷售中心總經理黃陶認為，茶博會陳列空間的設計，是茶葉與消費者溝通的重要方式。除了時尚的外表，其內在體現的是小罐茶對中國茶的新思考。“現在很多茶企把茶做成了兩個極端。一個極端是做農產品，一味強調產地、品類，產品上沒有標準。第二個極端是把茶做成了脫離生活的文化產品，做得太復雜，太高深，結果適得其反，消費者尤其是年輕消費者，感覺很繁瑣，和他們的關聯度不大，從而失去耐心。”黃陶說。
新環境下，如何讓更多人喜歡上中國茶，提升他們喝茶的消費體驗，如何更好地傳承創新，是中國茶需要直面的新課題。而小罐茶的努力正是基于此：讓中國茶年輕時尚起來，成為現代生活更好的溝通方式和載體。
據了解，小罐茶除了邀請了8位制茶大師，為中國好茶建立了認知的標準外，特別邀請了日本著名設計師神原秀夫、蘋果品牌店設計師tim kobe,在對消費習慣進行深入分析的基礎上，共同研發和設計了小罐茶的產品外觀以及空間陳列，迎合了現代人的主流文化和生活方式，傳遞出與時俱進的創新與審美。
小罐茶創始人杜國楹曾說，用新的思維建立起新的標準和體驗，已成為推動中國茶發展的時代命題。以小罐茶為代表的新中國茶正在這條發展道路上積極探索。
黃陶介紹說，小罐茶是在用消費品思維做茶，改變以前大家把茶視為農產品和文化品的做法。傳統中國茶的主要問題包括買茶無標準、喝茶太復雜、送茶無價值。小罐茶結合這些消費痛點，歷經4年探索與沉淀，深入不同品類的核心產區，攜手非遺制茶技藝傳承人，堅持原產地原料，以統一等級、統一規格、統一包裝、統一價格的方式，建立起大家對中國好茶的認知標準。同時，把小罐茶作為一個品牌，而不是多個品類，進行運作，通過品牌的標準化力量和消費者建立起持續深入的溝通及聯系。
據介紹，建立新標準是小罐茶自誕生之日起就在持續推進的工作。新的茶產業生態、新的品質體系、新的人才梯隊、新的技術工藝、新的消費體驗等都是實實在在支撐起新中國茶的“硬件”。為此，小罐茶2017年投資15億元建設的茶行業首個智能中央工廠已破土動工，以智能制造變革茶產業正在成為現實；品質方面，小罐茶堅持“雙檢雙測”，除了堅持國標，還建立了更為嚴苛的內控標準，聯合國際質量管理巨頭sgs，對標國際標準。同時，全部產品必須接受從鮮葉、毛茶到成品茶的3道嚴格農殘檢測，惡性雜質必須為0；在技術工藝上，小罐茶更是在傳承基礎上不斷創新，除了保留純正的非遺工藝，將充氮保鮮技術運用到茶葉保存上。
2017年，小罐茶的零售額突破10億元，成為名副其實的現象級產品。很多市場人士分析，其成功的根本在于對新中國茶趨勢的把握以及有效探索。
自古以來，茶不僅是中國人的一種生活方式，更是一種文化傳承，一種社交禮儀。小罐茶積極探索將現代、時尚的中國茶，與藝術、閱讀、觀影、婚慶、商旅、聚會等不同生活場景，更好地融合。2017年，小罐茶和國際知名華裔女作家嚴歌苓的小說《芳華》跨界，用好茶激活讀好書時的靈感和思考，是小罐茶將古老的茶融入現代生活的有益嘗試；2018年春天，小罐茶攜手著名攝影藝術家陳漫、知名演員陳喬恩跨界春茶時尚大片，通過視覺表達向外界傳遞出傳承千年的茶，也可以不因循，不守舊，更時尚更現代。這些有益的探索都吸引了更多人愛上中國茶，同時也創造了更大的市場空間。
小罐茶創始人杜國楹表示，不是中國的年輕人不愛喝茶，只有中國茶真正融入到現代人的生活，更多年輕人喜歡上中國茶，中國茶產業的強大才會指日可期。“而在這個過程中，需要更多如小罐茶一樣的品牌。發展新中國茶，復興中國茶文化，這不是小罐茶一家企業的使命，而應成為中國茶行業的共同使命。”