把中國茶商標(biāo)打造成奢侈品

中國茶有茶無品，是中國茶在世界面前的現(xiàn)狀——中國茶有沒有國家品牌？沒有。當(dāng)今世界公認(rèn)的三大飲料中，可樂品牌有可口可樂、百事可樂，咖啡品牌有雀巢、麥斯威爾，世界茶葉第一品牌被公認(rèn)為英國立頓。立頓是茶嗎？不是！但是它的價值超過了許許多多的中國茶。中國作為茶葉的發(fā)源地，卻沒有在國際上叫得響的茶品牌。由于缺乏品牌效應(yīng)，六七萬家中國茶廠在總體實力上卻敵不過一家英國立頓。此外，根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，在我國目前六七萬家茶廠中，注冊品牌的僅有近1000家。中國茶是天生與生俱來的，而立頓是后期市場運作的結(jié)果。
茶品商標(biāo)的必要性
中國茶葉在世界上始終難以擺脫“一流品質(zhì)，二流包裝，三流價格”的怪圈，這是現(xiàn)狀也是事實。一談及中國茶，只是原料地，種植區(qū)，作為茶品的重要利潤部分，茶品商標(biāo)的價值與中國茶是遙不可及。地理墑標(biāo)與品牌商標(biāo)的區(qū)分，是中國茶發(fā)展的一個令人尷尬的現(xiàn)狀，中國賦予了茶的生命，卻得不到茶的價值回報。茶的商標(biāo)只是茶品價值鏈上的一顆最耀眼的珍珠，中國擁有著深厚的茶的底蘊，卻失去了這顆珍珠。
我們天天喝茶，我們一直在比較著西湖龍井、六安瓜片、洞庭碧螺春、云南普洱、安溪鐵觀音，等等，為這些品牌洋洋得意，想不到這是關(guān)門稱老大，我們在國際上沒有叫得響的茶品牌。這并不是我們沒有優(yōu)質(zhì)的茶產(chǎn)品，而是不重視國際茶品牌建設(shè)所致。
商標(biāo)是茶品經(jīng)濟價值的消費標(biāo)識，是社會認(rèn)同的消費名片。同時，從外在說商標(biāo)代表著國力，代表著茶品生產(chǎn)和銷售方的市場價值地位，從內(nèi)在說商標(biāo)代表著本國的民族素質(zhì)和民族文化，在給企業(yè)帶來效益的同時，也會帶動整個國民經(jīng)濟向高水平發(fā)展。
未來中國需要奢侈品嗎
由于歷史原因，中國奢侈品牌的迷失——在世界奢侈品的排行榜上，中國沒有真正的奢侈品牌。是真的沒有嗎？不是，在過去，中國商標(biāo)是有文化和歷史的，一直以來我們是引以為榮的。北京的老字號就像盧溝橋的獅子一樣，誰也數(shù)不清。過去人們常說，頭頂馬聚元（帽店）；身穿八大祥（綢緞店）；腳踩內(nèi)聯(lián)升（鞋店）；腰纏四大恒（錢莊），“張小泉”剪刀，“盛錫福”禮帽，“邊福茂”繡鞋……。說出來，那是一個個響當(dāng)當(dāng)?shù)呐铺枴?br>它們才是真正的百年老店，可口可樂、索尼、梅塞黛斯、奔馳、柯達、雀巢、豐田、麥克唐納、ibm、百事可樂。號稱是世界性商標(biāo)，西方國家所吹噓的星巴克不過二十多年的歷史，可口可樂的歷史也只是在第一世界大戰(zhàn)前期，麥當(dāng)勞的歷史不過幾十年，至于安利、耐克、lv、勞斯萊斯又有哪一個能與我國的商標(biāo)歷史相比。
從歷史進程看，當(dāng)今的市場發(fā)展只不過是歷史地程中一個小的時期，市場終究是在回歸到原點，中國的經(jīng)濟發(fā)展勢不可擋已經(jīng)是事實，在龐大的消費者需求越來越向東方轉(zhuǎn)移時，中國的光芒必然照亮整個世界。市場是由作為消費者的人而組成，人是文化的傳承者，文化因人而傳播。走出去，我們才能了解世界消費者的口味。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，國家的強盛，國際地位的提升，國際影響力的增強，中華文化也會逐漸地影響世界。
中國奢侈品正逢其時
2007年國際研究數(shù)據(jù)表明，全球奢侈品市場日本第一、美國第二、中國第三，排序為：日、美、中。到2015年的全球奢侈品市場排序是：日、中、美。到2020年的排序是：中、日、美。中國品牌戰(zhàn)略學(xué)會（h。k）認(rèn)為，全球奢侈品營業(yè)額為600億美元，中國為28億美元。中國已經(jīng)是奢侈品消費大國。品牌的背后是文化。沒有文化的底蘊，作為奢移品品牌只可能是曇花一現(xiàn)，不可能持久。
據(jù)高盛公司的一份研究報告顯示：中國已成為世界第4大奢侈品消費國，奢侈品消費額約占全球奢侈品行業(yè)總銷售額的12%左右，并以每年20%的速度遞增。雖然中國已經(jīng)成為全球增長最快的奢侈品消費市場，然而在琳瑯滿目的奢侈品排行榜中卻難覓中國民族品牌的身影。
中國有文化嗎？當(dāng)然有，如果中國沒有文化，那么世界就沒有品牌了。
中國茶品適合打造成奢侈品
中國人善于從“勢”中尋求發(fā)展，所謂天時，地利，人和，這是一個經(jīng)濟發(fā)展的必然規(guī)律。在中國的現(xiàn)階段上，能成為中國的奢侈品的必然與中國的文化息息相關(guān)，如酒、茶、絲綢，瓷品……這些都必將是中國品牌符號的代名詞，外國的產(chǎn)品和品牌不管是如何的運作和打造，都是不可能超越的。
這就是底蘊和文化。如同咖啡和紅酒，在中國如何的推崇，它們只是時尚的象征，品牌沒有國界，但是文化有。支撐起這個文化的有兩大因素，一是中國的消費市場，二是中國的經(jīng)濟崛起速度。
茶，屬于東方，而現(xiàn)在的中國還沒有強有力的茶品商標(biāo)。作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、茶品經(jīng)常被作為國禮贈送給外國的領(lǐng)導(dǎo)人，如六安瓜片茶是“茶之極品”，明朝列為貢茶。到了近代，“六安瓜片”被指定為中央軍委特貢茶，敬愛的周恩來總理臨終前還念嘮著“六安瓜片”；1971年美國前國務(wù)卿第一次訪華，“六安瓜片”還作為國家級禮品饋贈給外國友人。可見“六安瓜片”在中國名茶史上一直占據(jù)顯著的位置。二00七年俄羅斯舉辦的“中國年”開幕式上，中國國家主席胡錦濤曾將毛峰、猴魁、綠牡丹作為國禮茶贈送給俄時任總統(tǒng)普京。茶，屬于民族文化的范疇，是與生俱來的，中國茶品，萬事俱備，只是缺少的是品牌運作和推廣。