普洱茶行業11月總結：從雙十一、茶博會看普洱茶行業動向
發布時間：2024-08-30 點擊：65
（本圖源于網絡）
轉眼之間2015年已經接近尾聲，普洱茶市場在經歷了整年的低迷行情后迎來了風風火火的11月。雙十一、茶博會，一個是互聯網時代的線上嘉年華，一個是線下傳統茶品牌齊聚的盛會，兩大盛會在11月都進行的如火如荼，給沉寂已久的普洱茶市場帶來了一股生氣，從中我們也可窺見一些來年普洱茶市場的發展趨勢和行情走向。
雙十一對于普洱茶行業有多大影響
從淘寶創造出雙11這個節日以來，雙11對于我們的影響越來越大，當然普洱茶行業也不例外，今年雙11傳統普洱茶品牌大益崛起，一躍成為銷售額冠軍，從去年雙11的銷售額排名第五到今年一舉超越藝福堂、思普等老牌網絡銷售平臺，這一切也源于大益今年推出的網絡特供品，經典產品打折促銷還有老茶新規格、新包裝等一系列針對電商平臺的銷售策略。大益的雙11成功能否復制我們還不知道，但未來可能會有更多的品牌試水電商。眾所周知普洱茶是一個需要穩定持久發展的行業，那雙11對于整個普洱茶行業又能有多大影響呢？像雙11這樣一天的爆發可能需要付諸一個月甚至更多的銷售需求，而僅僅是為了達到一個數字上的目標，還會帶來一系列的負面影響例如消費者體驗差，物流慢，退貨率高等問題。不可否認雙11帶來的影響力是空前的，但存在的問題也還有很多，許多商家借此機會靠打折促銷等手段清理庫存，商品質量魚龍混雜。據觀察許多普洱茶賣家今年雙11的銷量相較往年并未有增長，普洱茶電商模式遇到瓶頸還需有更多創新，像淘寶這樣的巨型平臺已經發展到了一個巔峰，勢必會出現更多更細分的電商平臺形成分流，電商模式不再將是淘寶一家獨大。雙11帶來更多的是一種模式思維，學習淘寶的創新模式，尋找更具自己行業特色的突破點才是突出重圍的關鍵。
普洱茶產品融入更多元化元素
11月不僅有全民火爆的雙十一，還有一項茶葉屆的盛事廣州茶博會，茶博會期間不少茶企都推出了自己的“重頭產品”。早在茶博會之前雨林就預告會有神秘新品在此次茶博會首度亮相，“天潢毓秀”這款被看做進軍時尚圈的時髦普洱茶雨林也花大功夫去推廣，還曾與劉亦菲、鄧超等一線明星共同亮相10月29日時裝之夜頒獎盛典。古茶也玩時尚，從提升普洱茶知名度的角度來說，雨林這款新品的確賺足了眼球，但實際能帶來多少人氣銷量還是只是燒錢吸睛我們還不得而知。合和昌也借著此次茶博會推出了自己的一款高端產品六載彌臻，以六載命名寓意品牌成立的第六個年頭，三年前合和昌也曾推出過一款三載朝陽，受到業內人士好評，當時還是普洱茶行情正火熱的時候，如今這款六載彌臻在行情冷淡的情況下還能否再創輝煌？大益這個月除了雙11的重頭戲外還推出了高山韻象和茶緣兩款新品，大益在發力電商平臺的同時也追求著網絡渠道和線下渠道的共同發展。潤元昌這個月推出了勐海印象熟餅和宮廷禮茶單泡裝紅茶，勐海印象餅是之前一款口碑銷量都不錯的勐海印象坨茶的姊妹產品，宮廷禮茶是潤元昌推出的第二款紅茶產品，可以看出潤元昌一面鞏固主打“大班章茶區”的核心產品線，另一面對消費市場進行了更精細化的運作，主打春茶發酵的熟茶產品和紅茶類產品也做得有聲有色。開發多元化、接地氣的產品，擁抱市場變化，積極開發消費者群體，是行情低迷的時期非常務實的做法。
茶博會功能轉變，從品牌展示到客戶服務
廣州茶博會一直是普洱茶的“主場”，今年的廣州茶博會也匯集了眾多知名普洱品牌，依然是歷屆參展面積最大、參展企業最多的一次盛會。現場各家展廳的人氣基本與品牌的知名度成正比，具有一定知名度、裝修好、位置佳的品牌展廳，大多門庭若市，而另外一些渠道尚未鋪開、消費群體有限、市場沒打開的品牌，則顯得相對冷清，體現出了到訪茶博會的群體的定向性，即有名氣、有客戶的品牌更受歡迎，反之只能充當配角，展會從早期的展銷一體，到產品發布和品牌形象展示，再到消費者服務和合作商聚會，功能在逐漸地過度。
抓住消費者才能抓住未來
總的來說，11月普洱茶行業內還是非常熱鬧的，無論是在淘寶雙11的“戰場”，還是在廣州茶博會的“主場”，大家都各展風采，這對于普洱茶行業的整體知名度提升和未來發展都是起到積極促進作用的。我們談論了一整年關于普洱茶市場的低迷，調整抑或是回歸，央視也針對普洱茶市場此次的“遇冷”進行了多次報道，究其本質其實就是供應增長與需求增長的不平衡所導致的價格回歸，要解決這一問題最根本的就是擴大普洱茶的需求，挖掘更多的消費者，走電商平臺也好，融入時尚圈也罷所有的舉動都是為了一個共同目的，提升知名度，擴大消費群體，踏實地做滿足消費者需求的產品是未來做好品牌茶企的第一要素。（
轉眼之間2015年已經接近尾聲，普洱茶市場在經歷了整年的低迷行情后迎來了風風火火的11月。雙十一、茶博會，一個是互聯網時代的線上嘉年華，一個是線下傳統茶品牌齊聚的盛會，兩大盛會在11月都進行的如火如荼，給沉寂已久的普洱茶市場帶來了一股生氣，從中我們也可窺見一些來年普洱茶市場的發展趨勢和行情走向。
雙十一對于普洱茶行業有多大影響
從淘寶創造出雙11這個節日以來，雙11對于我們的影響越來越大，當然普洱茶行業也不例外，今年雙11傳統普洱茶品牌大益崛起，一躍成為銷售額冠軍，從去年雙11的銷售額排名第五到今年一舉超越藝福堂、思普等老牌網絡銷售平臺，這一切也源于大益今年推出的網絡特供品，經典產品打折促銷還有老茶新規格、新包裝等一系列針對電商平臺的銷售策略。大益的雙11成功能否復制我們還不知道，但未來可能會有更多的品牌試水電商。眾所周知普洱茶是一個需要穩定持久發展的行業，那雙11對于整個普洱茶行業又能有多大影響呢？像雙11這樣一天的爆發可能需要付諸一個月甚至更多的銷售需求，而僅僅是為了達到一個數字上的目標，還會帶來一系列的負面影響例如消費者體驗差，物流慢，退貨率高等問題。不可否認雙11帶來的影響力是空前的，但存在的問題也還有很多，許多商家借此機會靠打折促銷等手段清理庫存，商品質量魚龍混雜。據觀察許多普洱茶賣家今年雙11的銷量相較往年并未有增長，普洱茶電商模式遇到瓶頸還需有更多創新，像淘寶這樣的巨型平臺已經發展到了一個巔峰，勢必會出現更多更細分的電商平臺形成分流，電商模式不再將是淘寶一家獨大。雙11帶來更多的是一種模式思維，學習淘寶的創新模式，尋找更具自己行業特色的突破點才是突出重圍的關鍵。
普洱茶產品融入更多元化元素
11月不僅有全民火爆的雙十一，還有一項茶葉屆的盛事廣州茶博會，茶博會期間不少茶企都推出了自己的“重頭產品”。早在茶博會之前雨林就預告會有神秘新品在此次茶博會首度亮相，“天潢毓秀”這款被看做進軍時尚圈的時髦普洱茶雨林也花大功夫去推廣，還曾與劉亦菲、鄧超等一線明星共同亮相10月29日時裝之夜頒獎盛典。古茶也玩時尚，從提升普洱茶知名度的角度來說，雨林這款新品的確賺足了眼球，但實際能帶來多少人氣銷量還是只是燒錢吸睛我們還不得而知。合和昌也借著此次茶博會推出了自己的一款高端產品六載彌臻，以六載命名寓意品牌成立的第六個年頭，三年前合和昌也曾推出過一款三載朝陽，受到業內人士好評，當時還是普洱茶行情正火熱的時候，如今這款六載彌臻在行情冷淡的情況下還能否再創輝煌？大益這個月除了雙11的重頭戲外還推出了高山韻象和茶緣兩款新品，大益在發力電商平臺的同時也追求著網絡渠道和線下渠道的共同發展。潤元昌這個月推出了勐海印象熟餅和宮廷禮茶單泡裝紅茶，勐海印象餅是之前一款口碑銷量都不錯的勐海印象坨茶的姊妹產品，宮廷禮茶是潤元昌推出的第二款紅茶產品，可以看出潤元昌一面鞏固主打“大班章茶區”的核心產品線，另一面對消費市場進行了更精細化的運作，主打春茶發酵的熟茶產品和紅茶類產品也做得有聲有色。開發多元化、接地氣的產品，擁抱市場變化，積極開發消費者群體，是行情低迷的時期非常務實的做法。
茶博會功能轉變，從品牌展示到客戶服務
廣州茶博會一直是普洱茶的“主場”，今年的廣州茶博會也匯集了眾多知名普洱品牌，依然是歷屆參展面積最大、參展企業最多的一次盛會。現場各家展廳的人氣基本與品牌的知名度成正比，具有一定知名度、裝修好、位置佳的品牌展廳，大多門庭若市，而另外一些渠道尚未鋪開、消費群體有限、市場沒打開的品牌，則顯得相對冷清，體現出了到訪茶博會的群體的定向性，即有名氣、有客戶的品牌更受歡迎，反之只能充當配角，展會從早期的展銷一體，到產品發布和品牌形象展示，再到消費者服務和合作商聚會，功能在逐漸地過度。
抓住消費者才能抓住未來
總的來說，11月普洱茶行業內還是非常熱鬧的，無論是在淘寶雙11的“戰場”，還是在廣州茶博會的“主場”，大家都各展風采，這對于普洱茶行業的整體知名度提升和未來發展都是起到積極促進作用的。我們談論了一整年關于普洱茶市場的低迷，調整抑或是回歸，央視也針對普洱茶市場此次的“遇冷”進行了多次報道，究其本質其實就是供應增長與需求增長的不平衡所導致的價格回歸，要解決這一問題最根本的就是擴大普洱茶的需求，挖掘更多的消費者，走電商平臺也好，融入時尚圈也罷所有的舉動都是為了一個共同目的，提升知名度，擴大消費群體，踏實地做滿足消費者需求的產品是未來做好品牌茶企的第一要素。（