中國茶葉品牌的現狀：有名茶，無名牌

中國茶葉品牌的現狀：有名茶，無名牌。我國茶企數量雖多，但多數都規模不大，產品也主要依靠散裝形式銷售，茶企普遍缺乏品牌意識，沒有能夠主導行業發展的企業。隨著國家對消費領域政策的調整，茶葉客群結構發生重大變化，大眾的個人消費成為購買主力；隨著收入提高、觀念改變，人們購物的品牌觀念日益加強，對購物場所的服務和體驗要求也日益提高；再加上網絡營銷的沖擊，傳統茶葉市場面臨新的機遇和挑戰。在市場的陣痛期，部分茶商已經意識到要對傳統的經營模式進行改變，開始走品牌化路線，但更多的茶商對于市場環境的變化表現得很茫然。如何引導茶商轉變經營方式顯得尤為重要。
在電商大行其道的情況下，如何利用茶的文化屬性，更好地建立電商與實體店互補的融合模式，是眾多茶商面臨的難題。在終端消費的時代，體驗式購物環境將是未來茶葉品牌發展的定海神針。營造高端休閑空間，提升客戶購物體驗，增加茶產品的附加值，對眾茶商來說也是個不錯的選擇。
他重點論述了微信營銷在現在茶葉品牌中的作用，碎片時代要充分重視網絡營銷，網站品牌建設推廣也很重要，再就是要特別重視微信，微商城營銷的重要意義。張陽說，在三五年前，淘寶是群雄割據的年代，那個時候開個茶葉淘寶店就差不多能賺錢。但現在，淘寶上的茶葉店鋪已多達5萬多個，默默無聞的小品牌店鋪很容易被淹沒，為了保證搜索排名靠前，一個月幾萬元的花費是小數。“這種情況下不建議用淘寶，不如把淘寶店轉到微信的微店上，日后50%以上的買茶行為都通過手機完成，微店的后臺現在這個階段不收錢，而且程序的設計很便宜，把茶葉品牌微店變成一個公眾號，找一個it小型公司花幾千元就能做起來微電商城。”微信營銷，微商城營銷是未來茶葉品牌的重要手段。
在論壇上，張陽還對參與論壇活動的茶企、茶商提出的問題給予一一解答，現場氛圍熱烈。同時，山東省茶文化協會相關負責人表示，此類的論壇活動今后每年都舉辦，給茶商們提供一個交流與學習的平臺