匹夫的逆襲：八年前他在易武山頭漫無目的的晃蕩，八年后他的茶企正式登陸新三板_中吉號
發(fā)布時間：2024-08-04 點擊：69
2008年的秋天，一個溫和儒雅的中年人來到了易武。
夕陽西下，空氣中彌漫著鄉(xiāng)土炊煙的氣息，陽光透過樹林的縫隙，在青石板路上灑下一地碎金，偶爾有小土狗從他的腳邊跑過……然而這一切的美景，他卻無心欣賞。
作為2007年普洱茶市場風(fēng)波的親歷者，他一直在反思，尋找新的路途。
“難道我真的判斷錯了？”從夕陽走到雨后，他深一腳淺一腳地走在易武泥濘的土路上，不知要走向哪里。
這是2008年的楊世華。
八年后的2016年，楊世華領(lǐng)導(dǎo)的中吉號品牌，成為古樹普洱茶第一股登陸新三板。
從云南到深圳再到云南，回歸深山茶人
2001年投身茶門。2006年，成為新成立后的云南中茶公司規(guī)模最大的經(jīng)銷商之一。闖蕩深圳十?dāng)?shù)載的楊世華，依然與家鄉(xiāng)云南有割不斷的血脈聯(lián)系。
剛開始做的都是銷售代理和對外貿(mào)易。在普洱茶第一輪市場白熱化的那些年，楊世華銷售過大多數(shù)云南廠家生產(chǎn)的普洱茶。也親自過手過成噸的新茶，去跟香港客商換幾公斤的老茶，算是親身參與見證過普洱茶最瘋狂的年代。
豐富的市場經(jīng)驗，也讓楊世華即便在“高速剎車”、“斷崖跳水”的崩盤時刻，還能穩(wěn)步前行。2007年，中吉號創(chuàng)立。
“很多人不同意，當(dāng)時，我就講，因為我在深圳做了這么多年，真正喝茶的客戶還是一直相對穩(wěn)定地在消費茶葉。2007年的問題，不是消費市場的問題，消費者和消費市場還在，我就覺得哪怕我們做得小，但踏踏實實做好品質(zhì)，肯定是能行的。”
“居中為吉，中道即正道。”早年畢業(yè)于中文系的楊世華，從中國傳統(tǒng)文化里，選取了“吉”這個字，“居中為吉，禮順祥福”。這也是楊世華時時刻刻告誡自己的，做事業(yè)永不偏離本質(zhì)、不變換理想。
然而信念雖堅，踐行卻難。2008年的秋天，他去了易武。
“易武是茶馬古道的源頭之一，歷史悠久，我就想去看看吧。”
于是出現(xiàn)了開頭的那一幕。
純麻黑，一個偶發(fā)的靈感，一款山頭茶的誕生
2008年的易武，沒有客商擁擠收茶的壯觀景象，只有賣不掉茶葉的茶農(nóng)沿街叫賣“老板，買茶嗎？”
一個人，一個孤獨杯，楊世華就這樣一家家地挨個試，挨著喝。到了麻黑山口，村里人在張望“有老板來收茶啦！”
“我當(dāng)時就感覺這個茶很好，茶氣很足，有眼前一亮的感覺。”喝完麻黑之后，晚上回到招待所，楊世華翻江倒海睡不著，第二天一早，就去當(dāng)?shù)匦庞蒙缛×隋X，開始批量收制麻黑的毛料。
時隔八年后的今天，他說了句實話，“其實當(dāng)時我收來也不清楚賣給誰。”
收完毛料，楊世華去了麻黑村的村長兼村支書家，請他出了證明，還蓋了公章，證明這是麻黑料。（這個開證明的習(xí)慣，楊世華一直保留到了今天。）
緊接著，5000餅，2噸茶，全部麻黑純料，每一個程序都是楊世華親自監(jiān)督，他甚至還親自寫了品質(zhì)承諾書簽了名字，印在內(nèi)飛里。在那個市場萎靡的2008年，楊世華按照自己的直覺和本心，一步步、老老實實地往前走。
市場檢驗的時刻終于到了。這個品名“純麻黑”的純料大樹茶，最終一炮打響，在市場引起了巨大的反響，訂貨、咨詢的電話打爆了中吉號的辦公室。也由此確立了楊世華“喬木古樹茶”立本的路線，開啟了中吉號以名山命名的古樹茶規(guī)模化制茶的時代。
（2008年純麻黑）
事實驗證了那句話，危機背后是轉(zhuǎn)機，光明總是在最黑暗的時候降臨。“就像外面一層殼，根本看不見里面，直到把殼剝開，發(fā)出第一聲叫聲之后，我們也才知道是一個新生命誕生了，現(xiàn)在看來就是這個感覺。”楊世華說。
別人收茶，他苦練“內(nèi)功”，建立千畝古茶園基地
今天，在普洱茶界，依然有很多企業(yè)還是找茶農(nóng)收購毛茶，再請別的工廠加工成產(chǎn)品之后做成自己的品牌，這種輕資產(chǎn)運營的方式，靈活多變且對資金的壓力小，易于快速打開市場。
然而在確立了“喬木古樹茶”的企業(yè)路線之后，曾親歷市場起落的楊世華深深地明白，穩(wěn)定高質(zhì)的原料，對于一個企業(yè)長遠發(fā)展的意義。
從2010年開始，他花費了數(shù)年時間，長年奔走在各大茶山和村寨，在各個名山產(chǎn)區(qū)潛心搜尋。“通過多種途徑，我們先后建立了易武麻黑、布朗山(班盆、老曼娥、章家)、臨滄勐庫、邦東昔歸四大古茶園基地，而這些茶園目前擁有茶園面積約1000多畝，古茶樹數(shù)萬棵。”楊世華說。
而在這些年茶山里的奔走中，楊世華“深山茶人”的綽號，也像他越來越黝黑的膚色一樣，越來越深入人心。在他看來，他收獲的不僅僅是優(yōu)質(zhì)的毛料，更重要的是當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)朋友的信任，這一點讓他倍加珍惜。
“而隨著茶園基地的建立，我們‘全產(chǎn)業(yè)鏈’的雛形也逐漸顯現(xiàn)，即擁有茶園（源頭資源）、工廠（生產(chǎn)環(huán)節(jié)）、銷售與市場（銷售環(huán)節(jié)）同時具備。”
（中吉號在勐海的“云車間”）
在楊世華看來，“這樣周期長、投入大、但收益慢的模式，在茶行業(yè)內(nèi)其實并不多見，毫無疑問也承擔(dān)著市場波動的風(fēng)險。”但是多年的沉淀，卻也讓楊世華堅定不炒作、不玩概念，朝著正宗選料，莊園好茶持續(xù)邁進的方向。
帶著敬畏之心，起于名山普洱，專注喬木古樹
到了今天，像麻黑、班盆和野生喬木磚等主要產(chǎn)品都有八年以上延續(xù)出品了。每個山頭都有自己獨特的口感特征，“選料正宗，口感純正”是中吉號始終堅持的產(chǎn)品風(fēng)格。
“其實我做基地的原則也比較感性，我是云南人，首先是熱愛這片土地。”
“當(dāng)來到一片茶區(qū)，看那種山川壯美、大江奔流，我都是充滿著敬畏之心。”
2016年8月，中吉號以第一家古樹茶定位的企業(yè)，正式登陸新三板。
站在發(fā)布會現(xiàn)場，楊世華回溯了從2008年至今企業(yè)發(fā)展的每一步，對中吉號以“喬木古樹茶”為定位的中吉號掛牌新三板，他的形容是“大勢所趨，水到渠成”。
也許鎂光燈下的某一個瞬間，他也會回想起8年前易武老街青石板上，陽光投下的斑駁樹影。做茶最重要的是做人，同時不辜負好茶，最終也不會被時代辜負。
圖片：受訪者提供
采訪：曼松與牛肉
夕陽西下，空氣中彌漫著鄉(xiāng)土炊煙的氣息，陽光透過樹林的縫隙，在青石板路上灑下一地碎金，偶爾有小土狗從他的腳邊跑過……然而這一切的美景，他卻無心欣賞。
作為2007年普洱茶市場風(fēng)波的親歷者，他一直在反思，尋找新的路途。
“難道我真的判斷錯了？”從夕陽走到雨后，他深一腳淺一腳地走在易武泥濘的土路上，不知要走向哪里。
這是2008年的楊世華。
八年后的2016年，楊世華領(lǐng)導(dǎo)的中吉號品牌，成為古樹普洱茶第一股登陸新三板。
從云南到深圳再到云南，回歸深山茶人
2001年投身茶門。2006年，成為新成立后的云南中茶公司規(guī)模最大的經(jīng)銷商之一。闖蕩深圳十?dāng)?shù)載的楊世華，依然與家鄉(xiāng)云南有割不斷的血脈聯(lián)系。
剛開始做的都是銷售代理和對外貿(mào)易。在普洱茶第一輪市場白熱化的那些年，楊世華銷售過大多數(shù)云南廠家生產(chǎn)的普洱茶。也親自過手過成噸的新茶，去跟香港客商換幾公斤的老茶，算是親身參與見證過普洱茶最瘋狂的年代。
豐富的市場經(jīng)驗，也讓楊世華即便在“高速剎車”、“斷崖跳水”的崩盤時刻，還能穩(wěn)步前行。2007年，中吉號創(chuàng)立。
“很多人不同意，當(dāng)時，我就講，因為我在深圳做了這么多年，真正喝茶的客戶還是一直相對穩(wěn)定地在消費茶葉。2007年的問題，不是消費市場的問題，消費者和消費市場還在，我就覺得哪怕我們做得小，但踏踏實實做好品質(zhì)，肯定是能行的。”
“居中為吉，中道即正道。”早年畢業(yè)于中文系的楊世華，從中國傳統(tǒng)文化里，選取了“吉”這個字，“居中為吉，禮順祥福”。這也是楊世華時時刻刻告誡自己的，做事業(yè)永不偏離本質(zhì)、不變換理想。
然而信念雖堅，踐行卻難。2008年的秋天，他去了易武。
“易武是茶馬古道的源頭之一，歷史悠久，我就想去看看吧。”
于是出現(xiàn)了開頭的那一幕。
純麻黑，一個偶發(fā)的靈感，一款山頭茶的誕生
2008年的易武，沒有客商擁擠收茶的壯觀景象，只有賣不掉茶葉的茶農(nóng)沿街叫賣“老板，買茶嗎？”
一個人，一個孤獨杯，楊世華就這樣一家家地挨個試，挨著喝。到了麻黑山口，村里人在張望“有老板來收茶啦！”
“我當(dāng)時就感覺這個茶很好，茶氣很足，有眼前一亮的感覺。”喝完麻黑之后，晚上回到招待所，楊世華翻江倒海睡不著，第二天一早，就去當(dāng)?shù)匦庞蒙缛×隋X，開始批量收制麻黑的毛料。
時隔八年后的今天，他說了句實話，“其實當(dāng)時我收來也不清楚賣給誰。”
收完毛料，楊世華去了麻黑村的村長兼村支書家，請他出了證明，還蓋了公章，證明這是麻黑料。（這個開證明的習(xí)慣，楊世華一直保留到了今天。）
緊接著，5000餅，2噸茶，全部麻黑純料，每一個程序都是楊世華親自監(jiān)督，他甚至還親自寫了品質(zhì)承諾書簽了名字，印在內(nèi)飛里。在那個市場萎靡的2008年，楊世華按照自己的直覺和本心，一步步、老老實實地往前走。
市場檢驗的時刻終于到了。這個品名“純麻黑”的純料大樹茶，最終一炮打響，在市場引起了巨大的反響，訂貨、咨詢的電話打爆了中吉號的辦公室。也由此確立了楊世華“喬木古樹茶”立本的路線，開啟了中吉號以名山命名的古樹茶規(guī)模化制茶的時代。
（2008年純麻黑）
事實驗證了那句話，危機背后是轉(zhuǎn)機，光明總是在最黑暗的時候降臨。“就像外面一層殼，根本看不見里面，直到把殼剝開，發(fā)出第一聲叫聲之后，我們也才知道是一個新生命誕生了，現(xiàn)在看來就是這個感覺。”楊世華說。
別人收茶，他苦練“內(nèi)功”，建立千畝古茶園基地
今天，在普洱茶界，依然有很多企業(yè)還是找茶農(nóng)收購毛茶，再請別的工廠加工成產(chǎn)品之后做成自己的品牌，這種輕資產(chǎn)運營的方式，靈活多變且對資金的壓力小，易于快速打開市場。
然而在確立了“喬木古樹茶”的企業(yè)路線之后，曾親歷市場起落的楊世華深深地明白，穩(wěn)定高質(zhì)的原料，對于一個企業(yè)長遠發(fā)展的意義。
從2010年開始，他花費了數(shù)年時間，長年奔走在各大茶山和村寨，在各個名山產(chǎn)區(qū)潛心搜尋。“通過多種途徑，我們先后建立了易武麻黑、布朗山(班盆、老曼娥、章家)、臨滄勐庫、邦東昔歸四大古茶園基地，而這些茶園目前擁有茶園面積約1000多畝，古茶樹數(shù)萬棵。”楊世華說。
而在這些年茶山里的奔走中，楊世華“深山茶人”的綽號，也像他越來越黝黑的膚色一樣，越來越深入人心。在他看來，他收獲的不僅僅是優(yōu)質(zhì)的毛料，更重要的是當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)朋友的信任，這一點讓他倍加珍惜。
“而隨著茶園基地的建立，我們‘全產(chǎn)業(yè)鏈’的雛形也逐漸顯現(xiàn)，即擁有茶園（源頭資源）、工廠（生產(chǎn)環(huán)節(jié)）、銷售與市場（銷售環(huán)節(jié)）同時具備。”
（中吉號在勐海的“云車間”）
在楊世華看來，“這樣周期長、投入大、但收益慢的模式，在茶行業(yè)內(nèi)其實并不多見，毫無疑問也承擔(dān)著市場波動的風(fēng)險。”但是多年的沉淀，卻也讓楊世華堅定不炒作、不玩概念，朝著正宗選料，莊園好茶持續(xù)邁進的方向。
帶著敬畏之心，起于名山普洱，專注喬木古樹
到了今天，像麻黑、班盆和野生喬木磚等主要產(chǎn)品都有八年以上延續(xù)出品了。每個山頭都有自己獨特的口感特征，“選料正宗，口感純正”是中吉號始終堅持的產(chǎn)品風(fēng)格。
“其實我做基地的原則也比較感性，我是云南人，首先是熱愛這片土地。”
“當(dāng)來到一片茶區(qū)，看那種山川壯美、大江奔流，我都是充滿著敬畏之心。”
2016年8月，中吉號以第一家古樹茶定位的企業(yè)，正式登陸新三板。
站在發(fā)布會現(xiàn)場，楊世華回溯了從2008年至今企業(yè)發(fā)展的每一步，對中吉號以“喬木古樹茶”為定位的中吉號掛牌新三板，他的形容是“大勢所趨，水到渠成”。
也許鎂光燈下的某一個瞬間，他也會回想起8年前易武老街青石板上，陽光投下的斑駁樹影。做茶最重要的是做人，同時不辜負好茶，最終也不會被時代辜負。
圖片：受訪者提供
采訪：曼松與牛肉