看買買茶怎么利用事件營銷

看買買茶怎么利用事件營銷！事件營銷是近年來國內外十分流行的一種公關傳播與市場推廣手段，集新聞效應、廣告效應、公共關系、形象傳播、客戶關系于一體，并為新產品推介、品牌展示創造機會，建立品牌識別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽度的營銷手段。20世紀90年代后期，互聯網的飛速發展給事件營銷帶來了巨大契機。通過網絡，一個事件或者一個話題可以更輕松地進行傳播和引起關注，成功的事件營銷案例開始大量出現。
要想了解事件營銷，切入點非常重要，然而事件營銷的切入點可以分為三類即公益、聚焦和危機。這三類事件都是消費者關心的，因而具備較高的新聞價值、傳播價值和社會影響力。
說到公益又讓我想起普洱茶行業中著名的網購品牌：福村梅記。福村梅記普洱茶除了利用目前最火熱的微博做營銷之外，還利用我剛才所講的公益，2011年5月，福村梅記普洱茶攜手眾多淘寶明星商家開展“聚愛心”活動，籌集善款，捐贈予壹基金【兒童救助專項活動】，幫助海拔最高地區的孩子們實現夢想。活動贏得了近20萬淘寶用戶積極響應和參與，在短短2天完成了超過千萬的銷售業績。活動一共籌集了145萬元，這筆善款將全部捐給壹基金，為我國西部高海拔貧困地區的兒童提供體育娛樂設施。而且還舉行過為期五日的“裸游云南”茶馬古道之旅！
那我們在來看看在事件營銷中利用聚焦做得堪稱經典的微博營銷案例，杜蕾斯微博營銷。在去年的6月的一天，北京正下著傾盆的大雨，而且正值北京傍晚臨近下班時，大雨猛然間落下，微博上網友開始討論如何回家。此時一個叫“地空搗蛋”的微博賬號發出一條微博：北京今日暴雨，幸虧包里還有兩只杜蕾斯（避孕套）。他在配圖中，詳細介紹了自己怎樣把杜蕾斯作為鞋套。此微博一發出，便被網友瘋狂轉發，在1小時之內便被轉發了1萬多條。此次的微博營銷，不僅給杜蕾斯提升了品牌形象，而且也是互聯網界爭相報道的營銷案例！小編知道利用杜蕾斯來做案例，可能太俗，但是我們現在講的是營銷案例，希望大家拍磚的時候輕點拍！
講了兩個案例，下面上場的就是被稱為中國茶行業b2c領域的一匹黑馬：買買茶。買買茶于2011年10月份獲得國內極富盛名的深創投、魯信創投等多家國內機構投資近億元，獲得中國茶行業最大規模的投資。而且中國著名的網站新華網還給買買茶開社了一個頻道，由于依托于新華網的實力以及影響力，買買茶的每一次動作都被中國眾多媒體網站報道。
由于目前的倫敦奧運會已經迎來倒計時，買買茶也借機利用這次機會，做了一次事件營銷。由于這次買買茶的營銷方式，也被幾家網站報道，小編在此也就不在高談闊論，更不敢在營銷界班門弄斧，以上觀點純屬個人雜談，僅供參考！以下是買買茶利用敦奧運會營銷的詳細報道！
茶香萬里飄倫敦-買買茶攜中國茶為奧運喝彩!
提到倫敦，最先閃過我們腦海的是什么？雙層巴士、大本鐘、泰晤士河、福爾摩斯，或者是一杯香甜的紅茶……不過，現在最in的關鍵詞莫過于“奧運”。北京奧運會的精彩瞬間還在記憶里一一回現，倫敦奧運會的圣火也將在11天后點燃。在2012年這個火熱的夏季，買買茶精心打造奧運專場，特選百款源產地的品牌中國茗茶為即將召開的倫敦奧運盛會喝彩！
2012可說是世界矚目的體育年，倫敦奧運、四大網球公開賽、歐洲杯等多項國際頂端賽事，無不挑動著世界各國體育迷高漲的熱情和密切關注。剛剛結束的歐洲杯大家還歷歷在目，精彩比賽都是在凌晨兩三點鐘播出，對十幾天熬夜看球的球迷來說，可說是一項耐力大挑戰。歐洲杯綜合癥還沒消退，同樣有7小時時差的奧運會又翩翩而來，頂著熊貓眼、哈欠連天的體育迷們是不是要大呼傷不起呢？
提神醒腦有很多辦法，其中中國傳統飲品茶一直以來都被視為首選，倦怠時泡上一杯茗茶，光聞到那濃濃的茶香就能讓疲憊的神經慢慢舒緩下來。茶不但含有一定的咖啡因，更含有咖啡所沒有的茶胺酸，在舒緩精神壓力、醒腦提神上更具效用。有食物及營業學家指出，茶比咖啡更提神醒腦！
讓你精神充沛看奧運！國內茶行業最大的在線交易及服務傳播平臺買買茶網適時推出此次“中國茶——為奧運喝彩”專場，不但為廣大體育愛好者精選了適合提神醒腦飲用的超值品牌茶品，如清香的西湖龍井、醇香的黃山毛峰、甘爽的太平猴魁，希望消費者能通過飲茶來緩解熬夜的疲憊，更別出心思的與產品結合，圍繞“奧運”為大家展現更多有趣的奧運小知識和驚喜不斷的更多優惠活動。
據介紹，買買茶此次奧運專場共分為兩季，第一季從即日起將持續至28日倫敦奧運會開幕。活動首頁還貼心的設計了開幕倒計時。在本季專場活動中推出了“開心贏奧運吉祥物”、“走進倫敦——全場超惠狂減”、“暢游奧運場館——品牌茶2.5折起”“奧運會徽的意義——歡樂送奧運活力茶”以及“奧運獎牌的故事——奧運團28元起”等五個精彩的板塊來回饋消費者。
在這次活動中，廣大消費者不僅能夠了解到奧運吉祥物的誕生來歷、倫敦的標志性經典建筑、奧運場館的宏偉、奧運會徽背后所蘊含的深意，不出家門就可以領略到遠在萬里之外的域外都市倫敦的風采，更可獲得超實惠的購茶折扣和優惠，并品嘗到真正源于產地的高品質茗茶的香醇，也為欣賞精彩賽事增添了一份好心情。
買買茶市場部負責人表示，入夏以來，消費者對解困、醒腦、消暑的需求日漸增多。買買茶網綠茶、花茶等具有提神功效的茶品訂單量在不斷上升，抗輻射、提神醒腦的菊花綠茶、調和肝脾、理氣和胃的玫瑰烏龍茶、輕松神經、提神清火的茉莉香片都非常適合現在季節飲用，尤其適用于熬夜看比賽的體育愛好者們。同時，茶也是英國傳統的大眾化飲料，一杯甜美可口的錫蘭紅茶，會不會讓我們有置身賽場的感覺呢？而除了茶品，買買茶還精心挑選了多款適合飲茶時搭配的茶食，一杯清爽解暑的香茗，一碟美味可口的零食，一場激烈的比賽，讓這個夏天也更加豐富起來！
不過，買買茶在這里也提醒廣大體育愛好者。奧運賽事雖然精彩，但是也要注意補充休息，合理分配時間。不要因為長時間過度疲勞熬夜，影響到個人的正常工作生活。茶雖然具有提神功能，卻也不是萬能靈藥，適度適量飲用才能發揮它的最大功效。