王老吉訴訟法律、營銷雙管齊下劍指七成涼茶市場

好茶網訊：日前，沸沸揚揚的“七連冠”廣告語虛假宣傳案，在北京高級人民法院做出了“駁回加多寶上訴，維持原判”的終審判決。這也是繼商標仲裁案后，王老吉和加多寶一系列糾紛案件迎來的第一個終審判決。敗訴方加多寶將為此付出300萬元的賠償。這件官司的落幕，一方面給剛換裝不久的加多寶潑了一盆涼水，另一方面也為王老吉品牌維權帶來了10連勝。 據悉，包括改名案、怕上火案、紅罐裝潢案等，王老吉已經官司十連勝，索賠近50億元。
而這件官司的落幕，宣告了加多寶再也不能使用“加多寶涼茶連續7年榮獲‘中國飲料第一罐’”、“加多寶連續7年榮獲‘中國飲料第一罐’”、“加多寶榮獲中國罐裝飲料市場‘七連冠’”等廣告語。以往那種病毒式的反復無趣的廣告營銷，也因此告一段落。 事實上，在“紅罐案”一審敗訴后，心虛換裝的加多寶，聲稱開啟中國涼茶“黃金時代”但消費者并不買賬，銷量不容樂觀，而縱觀其競爭對手王老吉，則通過各種營銷手段，加緊了市場布局和地面推廣。
相較只有好聲音這一張牌可打的加多寶而言，王老吉一方面贏得了侵權訴訟，給對手制造了巨大的輿論和法律壓力；另一方面，王老吉還率先提出了擁抱互聯網的“超吉+”戰略。未來，王老吉的60億罐身將對外開放，成為“超級媒介”。以罐身條形碼為入口，王老吉將成為一個連接電商、內容和互動等服務的“超級入口”。據悉，王老吉拉來的合作伙伴包括微信、支付寶、京東、蘇寧易購、優酷、愛奇藝等。而為了配合這個戰略，王老吉還暑期推出了八款“越熱越愛”系列態度罐。 據了解，為了更好的走進年輕人的世界，占領80后消費者心智，王老吉第一時間冠名了熱播網絡劇《盜墓筆記》，同時還與《萬萬沒想到》大電影進行合作。
這意味著，緊跟時代的王老吉，在品牌年輕化上做足了功夫。業內人士稱，王老吉將通過定向輸出迎合消費者的營銷內容，借助粉絲經濟效應，進而籠絡不同圈層的粉絲轉化為品牌消費群，完善超吉+生態圈的構建。 作為涼茶始祖的王老吉，不僅是一款頗受年輕人喜歡的涼茶飲料，更是一款廣受國外友人歡迎的民族品牌。在前不久的吉尼斯世界紀錄誕生60周年之際，其大中華區總裁羅文向王老吉親自頒發了紀念證書與獎章，表彰其作出的卓越貢獻。 借助互聯網內容輸出平臺以及涼茶文化的傳承優勢，王老吉已經穩居市場的頭把交椅。而借助法律的利器，王老吉還捍衛了關乎企業存亡的合法權益。隨著利好的全面落實，王老吉劍指七成涼茶市場份額已不是遙不可及。