茶品牌茶文化，真的是個大忽悠嗎

早上剛到辦公室，就看到一篇猛文，大意是立頓營銷不靠品牌，靠得是低端定位；中國茶企強調品牌，目的是從政府那邊多套點補貼；消費者看重品牌，是因送禮有面子；注重品牌建設的茶企是別有用心，連一斤10塊的茶都買不起的消費者，哪里懂得消費文化？
難道隨著專家大師小姐少爺這些詞的變性，連“品牌”兩字也成窮兇極惡的詞匯了？
我心里不由產生幾分懷疑，品牌在這個世界上真的沒有價值了嗎？我們不管立頓茶怎么銷售，它到底是不是個品牌？立頓的成功是僅靠抓低端市場成功的嗎？立頓的成功有沒有挾“日不落帝國”曾雄霸天下余緒的歷史背景？立頓擴張是否體現英國人的做事方式？它有沒有一貫匠心獨具的科學精神？
如果沒有，中國絕大多數茶企盯得也是低端市場，怎么就成不了中國的立頓呢？我們喝立頓，不是因為它賣的便宜，恰恰是因為立頓強大的品牌文化，身邊比立頓茶便宜的多的是。
中國茶企強調品牌，目的是從政府那邊多套點補貼。身邊的茶企，是有一些和政府走得很近，但靠政府的補貼政府的施舍政府的輸血過日子的企業，能最終做成大品牌嗎？特別是當反腐走向深水區的當下，政府還會像以前一樣傻，扶一個付不起的阿斗嗎？
消費者消費品牌，是因為送禮有面子。是的，沒錯，但除了有面子，里子也還得要吧。給親戚朋友領導送禮，送品牌茶總比送低端茶要光彩吧？品牌的積累，不是一天兩天，因投入金錢、時間、心血和情感巨大，它至少不會因一點蠅頭小利而弄虛作假，否則，連諾基亞這樣的巨人也會瞬間坍塌的。可低端茶企呢，倒就倒了，換個名稱重新上馬。誰怕誰？
最后，消費者只知解渴，不懂消費文化。我不是馬克思主義者，也不敢赤裸裸地輕看人民群眾。身邊的人，越年輕的人越重視品牌，越重視文化，蘋果手機算不算品牌，有沒有文化，為啥年輕人賣掉褲衩都要去消費呢？你說虛榮也好，憤慨也罷，但絲毫擋不住他們的熱情。
是的，好茶賣低價，放在哪個朝代都被消費者喜愛。但拿普洱茶市場來說，去過茶山的人都驚呼：古樹茶毛料急劇上漲，動輒上千成萬，你10塊錢買一餅普洱茶，還想期待這個要求那個，做茶的也要過生活啊。一文錢一文貨的道理，你懂的！
品牌背后都有文化和故事，比如我們吃褚橙，去海底撈，難道僅僅是解渴決餓嗎？這種論點，放在毛澤東時代倒是非常合適。品牌，是每個茶企的一種理想，因為個別品牌名不副實，就否定了品牌的價值，這不是倒洗澡水連孩子也倒掉了嗎？