王老吉加多寶結束硝煙 涼茶格局或有所變

好茶網訊：王老吉涼茶誕生于1828年。187年后，“王老吉”這三個字的含義，從最初的涼茶鋪子，變成了一個擁有幾百億產值的巨大產業。伴隨著廣藥王老吉與加多寶轟轟烈烈的官司戰、營銷戰，涼茶這個原本小眾的飲料品類幾年間迅速為全國人民熟知，更是引起了一波又一波熱議話題。
兩種紅罐局面暫未改變
在連續敗訴商標案、廣告語案等多起與王老吉間的糾紛后，2014年底，加多寶再度輸掉了紅罐包裝裝潢糾紛案。按照廣東省高級人民法院的一審判決，加多寶將停止使用和生產相關商品。
但是隨著加多寶啟動了上訴程序，一審判決暫時不產生法律效力。新華食品近日走訪北京的多家超市發現，在飲料貨架上依然有兩片醒目的“紅色”區域，分別是紅罐包裝的王老吉涼茶與加多寶涼茶。
王老吉代理律師史玉生表示，“現在用的話也可以，但是加多寶要承擔相應的風險，因為用的越多，將來王老吉可能會考慮提出追加索賠。因為一審判決1.5億的賠償金額是計算至2014年10月份，10月份以后繼續用的話仍然是侵權的，王老吉還可以追索這部分損失。”
北京達曉律師事務所資深律師吳一興表示：“法院對王老吉與加多寶此前系列爭議的認定與裁決都是有理論依據與法律依據的，基本保證了程序正義與事實正義?！?br>目前，“兩種紅罐”甚至“n種紅罐”的局面還將持續一段時間。廣東營銷學會會長楊洪分析認為，雖然判決沒有生效，但已給目前的經營帶來風險，尤其是渠道風險，代理商、經銷商由于有共擔風險的可能，會造成生意的不確定性，加多寶能否保住現有的市場地位將成一大懸念。
2015年涼茶市場格局或許發生變化
“紅罐案”一審宣判后，加多寶立刻啟動了強大的公關團隊，推出“你行、我行”系列海報，一時又引發了社交平臺的轉發與評論。
面對紅罐案的勝訴，王老吉并沒有高興得忘乎所以，也沒有選擇與加多寶繼續打“嘴仗”，它選擇重新出發，用創新營銷迎接新的挑戰。
2014年12月22日，王老吉隆重推出“福、祿、壽、禧、財、吉”新春吉祥罐，并于元旦在京東獨家首發，在深刻體現民族烙印的同時，也更具時代青春感，在品牌年輕化營銷上邁出了嶄新的一步。與電商的“親密接觸”也將極大地幫助王老吉吸引新一代消費群體。
2015年1月13日，王老吉大健康母公司廣州白云山醫藥集團宣布百億融資計劃中的40億元資金將全部用于王老吉的品牌推廣及渠道建設，母公司的資金支持將成為王老吉2015年市場發力的強大后盾。
中國食品商務研究院研究員朱丹蓬接受新華食品采訪時表示：“2015年可能是涼茶市場格局發生變化的重要年份。贏得一系列官司為王老吉的乘勢追擊提供了最好的機會，相反競爭對手加多寶則正處于被動局面。對于王老吉而言，只要把握好了這次機會，便可乘勝追擊，獲取更大的市場?！?br>涼茶行業需要健康的公眾形象
作為曾經的合作者，加多寶與王老吉幾年來劍拔弩張，硝煙四起，吸引了無數眼球，客觀上促進了整個涼茶行業的火熱增長。但是對于沒完沒了的官司大戰與爭鋒相對的口水大戰，看客們也已逐漸厭倦。
廣州王老吉大健康產業有限公司董事長陳矛曾公開表示：“商業社會，要提倡法治精神;商業文明的形成，要遵守契約精神;商業運行的原則，更要尊重事實、尊重消費者。”
作為生產事關公眾安全的食品的行業，應該本著誠信和規范經營的基本共識，創造公平競爭的市場環境，共同培育和維護產品與市場的公眾形象，整個行業才能長久的發展下去，真正做強做大。雖然兩家企業積怨已深，但是山頭大了，一山也能容二虎。結束恩怨、健康發展，推心置腹、互有誠意地坐下來共商發展大計，應該是大家都樂見的結果。