浙江龍井類茶葉中誕生首個(gè)馳名商標(biāo)

近日，筆者從工商部門獲悉，新昌“大佛”入選國(guó)家工商總局公布的最新一批“中國(guó)馳名商標(biāo)”認(rèn)定名單。這是浙江省惟一一個(gè)獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱號(hào)的龍井茶類注冊(cè)商標(biāo)，也是到目前為止紹興市首個(gè)行政認(rèn)定的農(nóng)產(chǎn)品類“中國(guó)馳名商標(biāo)”。
政府助推
早在去年，筆者到新昌采訪時(shí)就已經(jīng)獲悉，工商部門正在積極指導(dǎo)“中國(guó)馳名商標(biāo)”的申報(bào)工作。
工商部門認(rèn)識(shí)到“大佛”認(rèn)定“中國(guó)馳名商標(biāo)”對(duì)加強(qiáng)商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)，促進(jìn)地方農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要意義，決定申報(bào)“中國(guó)馳名商標(biāo)”。為全力支持“大佛”申報(bào)中國(guó)馳名商標(biāo)，新昌縣政府牽頭成立農(nóng)業(yè)局、工商局、縣名茶協(xié)會(huì)為主要成員的申報(bào)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，并撥付專項(xiàng)資金，由工商局牽頭開(kāi)展馳名商標(biāo)認(rèn)定工作。
新昌縣工商局負(fù)責(zé)人表示，去年以來(lái)該局將“大佛”證明商標(biāo)爭(zhēng)創(chuàng)“中國(guó)馳名商標(biāo)”列為年度重點(diǎn)工作目標(biāo)，并于去年9月遞交申報(bào)材料。
新昌縣委副書記徐良平曾這樣說(shuō)：“新昌的茶葉產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，黨委政府必須有所作為。這不僅由新昌的客觀地理?xiàng)l件所決定，同時(shí)更由整個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的弱質(zhì)本性所決定。”
業(yè)內(nèi)人士指出，在去年成功發(fā)布綠茶價(jià)格指數(shù)之后，今年又獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱號(hào)，“大佛”品牌已經(jīng)在茶葉界贏得了話語(yǔ)權(quán)，也有助于產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展。
產(chǎn)業(yè)做大從1998年呱呱墜地，到2003年取得“正式戶口”，再到今天異軍突起，名震大江南北，期間只用了短短10年時(shí)間，創(chuàng)造這一快速成長(zhǎng)紀(jì)錄的，叫“大佛”龍井，一個(gè)來(lái)自新昌的茶葉區(qū)域公用品牌。
筆者從新昌縣政府獲悉，新昌是“全國(guó)重點(diǎn)產(chǎn)茶縣十強(qiáng)”，“大佛”龍井種植面積達(dá)12萬(wàn)畝，茶葉年產(chǎn)量5510噸，年產(chǎn)值5.4億元，占農(nóng)民收入的18%。全縣有近三分之一的人口從事茶葉產(chǎn)業(yè)的相關(guān)工作，茶葉已名副其實(shí)地成為該縣農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，也是促進(jìn)“三農(nóng)”發(fā)展的重要民生產(chǎn)業(yè)。
近年來(lái)新昌縣逐漸將重心從低層次的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向高層次的品牌和文化競(jìng)爭(zhēng)，做好茶產(chǎn)業(yè)和茶文化、茶鄉(xiāng)游等結(jié)合文章，促進(jìn)了“大佛”龍井品牌價(jià)值的提升。該縣從唐詩(shī)之路和佛教之旅歷史文化中挖掘了“茶禪一味”的新內(nèi)涵，推出了“大佛”龍井禮佛儀式，成為新昌茶文化活動(dòng)的獨(dú)特內(nèi)容，深受茶界人士的推崇和歡迎。近年開(kāi)發(fā)的省茶樹(shù)良種繁育示范場(chǎng)——長(zhǎng)詔水庫(kù)茶場(chǎng)茶鄉(xiāng)觀光游項(xiàng)目已接待了大量國(guó)內(nèi)外游客。
從新昌縣名茶協(xié)會(huì)了解到，新昌“大佛”龍井茶的品牌已經(jīng)為這個(gè)山區(qū)縣帶來(lái)了很好的效益，特別是為茶農(nóng)提供了一條致富的通道。從當(dāng)?shù)毓ど滩块T了解到，“大佛”是國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)，同時(shí)新昌縣又在龍井茶原產(chǎn)地保護(hù)地區(qū)范圍之內(nèi)。經(jīng)過(guò)多年的努力，大佛龍井已經(jīng)連續(xù)進(jìn)入浙江省十大名茶之列。
品牌整合
“大佛”龍井的品牌之路很大程度上歸功于彼此的抱團(tuán)協(xié)作。在趙玉汀看來(lái)，這是產(chǎn)業(yè)做大和品牌做強(qiáng)的最根本原因。
品牌需要策劃，需要營(yíng)銷，更需要傳播。1995年，國(guó)內(nèi)名茶產(chǎn)業(yè)剛剛起步，“大佛”龍井就早早開(kāi)始品牌營(yíng)銷的戰(zhàn)略布局。當(dāng)年5月9日，“大佛龍井進(jìn)京”儀式在北京隆重舉行，“第一次綠茶進(jìn)京”的創(chuàng)意在當(dāng)時(shí)引起各大中央媒體的廣泛關(guān)注。隨后，“大佛”龍井品牌營(yíng)銷活動(dòng)更是一發(fā)而不可收，濟(jì)南泉城廣場(chǎng)的萬(wàn)人品茶大會(huì)，上海國(guó)際茶文化節(jié)閉幕式的承辦，“大佛”龍井與“老舍茶館”的結(jié)緣，“大佛”龍井獻(xiàn)勞模，“大佛”龍井慰問(wèn)奧運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)者……高密度的媒體曝光率，讓“大佛”龍井一舉成名。
據(jù)介紹，上世紀(jì)90年代，新昌茶農(nóng)將原來(lái)種植的珠茶改為扁形的綠茶，并取名“大佛”龍井。但是剛開(kāi)始出名時(shí)，就有不少茶農(nóng)用普通綠茶冒充“大佛”龍井，一時(shí)間魚(yú)龍混雜、良莠不齊。盡管是個(gè)別人的攪局，但此時(shí)的新昌人已經(jīng)開(kāi)始意識(shí)到整合資源抱團(tuán)聯(lián)合是必然趨勢(shì)。
回眸“大佛”龍井的品牌建設(shè)之路，《“大佛龍井”浙江省地方標(biāo)準(zhǔn)》（以下簡(jiǎn)稱“省標(biāo)”），應(yīng)該是新昌茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)“分水嶺”。
那時(shí)的新昌雖然已是有名的產(chǎn)茶大縣，可由于受地理環(huán)境的制約，茶園規(guī)模普遍偏小，生產(chǎn)加工也是單家獨(dú)戶各自為戰(zhàn)。“省標(biāo)”的實(shí)施，讓千家萬(wàn)戶分散經(jīng)營(yíng)的新昌茶農(nóng)終于找到共同的、可操作的規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)，“大佛龍井”品牌從此揚(yáng)帆啟航。
新昌縣工商局負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“大佛”中國(guó)馳名商標(biāo)的認(rèn)定，不僅是對(duì)“大佛”龍井品牌知名度與美譽(yù)度的最高認(rèn)可，也是對(duì)“大佛”龍井品牌形象的一次巨大提升，必將帶來(lái)“大佛“龍井品牌價(jià)值的大幅提高，創(chuàng)造更加領(lǐng)先的市場(chǎng)占領(lǐng)優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)該縣茶葉產(chǎn)業(yè)的新一輪騰飛；必將為整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，直接惠及廣大茶農(nóng)的經(jīng)濟(jì)收入，從而成為促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的加速器。（袁華明）