云南滇紅強(qiáng)勢(shì)搶灘登入川茶市場(chǎng)與打造莊園經(jīng)濟(jì)

3月23日，云南滇紅集團(tuán)鳳牌紅茶招商加盟啟動(dòng)發(fā)布會(huì)在四川成都舉行。
“四川茶業(yè)名聞古今，成都又是一個(gè)休閑城市，品茗之風(fēng)甚行，茶館更獨(dú)具特色。”滇紅集團(tuán)董事長(zhǎng)王天權(quán)一語(yǔ)道出了他入川以來(lái)體會(huì)到濃厚的茶文化，這也是他選擇天府之國(guó)作為滇紅集團(tuán)面向全國(guó)招商首站的原因之一。
云南滇紅、川紅功夫、祁連山[-0.59% 資金 研報(bào)]紅茶并稱中國(guó)三大紅茶。滇紅集團(tuán)作為云南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)省級(jí)重點(diǎn)龍頭企業(yè)，目前，滇紅集團(tuán)自有茶園3.07萬(wàn)畝，下轄85個(gè)初制所覆蓋云南鳳慶縣13個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，帶動(dòng)5萬(wàn)戶近20萬(wàn)茶農(nóng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)茶園10萬(wàn)畝。
“近年來(lái)，到四川來(lái)做推廣招商的茶葉品牌很多，而云南滇紅作為一個(gè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)品牌，對(duì)于四川這個(gè)新市場(chǎng)來(lái)說(shuō)還算新品牌。”四川省品牌促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉曉彬認(rèn)為，要提高品牌的知名度和美譽(yù)度，盡快打開市場(chǎng)取決于該品牌在川的投入能否成功塑造出它獨(dú)有的特色，成功搶灘消費(fèi)。
然而，伴隨著中央八項(xiàng)規(guī)定的實(shí)施，高端禮品茶市場(chǎng)走低，如何進(jìn)一步做好市場(chǎng)?
“為適應(yīng)當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，滇紅集團(tuán)‘鳳牌紅茶’將品牌定位‘生活伴侶’，以25～45歲的年輕人、上午辦公室人士、追求品質(zhì)生活人士為消費(fèi)主體，針對(duì)不同消費(fèi)群體推出多品種、多包裝、多價(jià)位的產(chǎn)品。”王天全表示，一個(gè)品牌不能做成奢侈品，只有做成快消品才有更大的市場(chǎng)空間。
“消費(fèi)只有壯大腰部，夯實(shí)基礎(chǔ)才是必勝的法寶。”全國(guó)高端策劃?rùn)C(jī)構(gòu)、品牌營(yíng)銷專家團(tuán)隊(duì)金必德城市規(guī)劃設(shè)計(jì)院院長(zhǎng)沈青也對(duì)此表示贊同。
據(jù)了解，當(dāng)前，滇紅集團(tuán)還著眼于打造莊園經(jīng)濟(jì)。
“滇紅已具備打造莊園經(jīng)濟(jì)的條件。”王天權(quán)表示，滇紅集團(tuán)正在加大基地管理的投入，引進(jìn)“莊園化”管理，與生產(chǎn)基地所在的村合作建立專業(yè)合作社，打造100個(gè)滇紅茶葉有機(jī)莊園，根據(jù)每個(gè)茶園的形狀結(jié)合市場(chǎng)需求來(lái)規(guī)劃種植的品類，統(tǒng)一實(shí)施種植中的各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，提高標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的規(guī)模。
“滇紅集團(tuán)的這一舉措實(shí)質(zhì)上是把農(nóng)業(yè)與工業(yè)和商業(yè)結(jié)合為一個(gè)共同發(fā)展體，與2013年中央一號(hào)文件‘鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者提高組織化程度’的精神不謀而合。”中國(guó)資深戰(zhàn)略營(yíng)銷專家張心忠表示，目前云南鳳慶縣的涉茶農(nóng)民有40余萬(wàn)人，待100個(gè)有機(jī)茶葉莊園全部建成后，將解決附近100萬(wàn)人的就業(yè)問(wèn)題。
“從規(guī)模上看，川茶已經(jīng)位列全國(guó)前列，以往川茶多以芽茶為主，綠茶為主體地位，但隨著市場(chǎng)的多元化，現(xiàn)在的黑茶、紅茶方面也在做更多的嘗試，所以有市場(chǎng)的地方就有競(jìng)爭(zhēng)，滇紅欲搶灘川茶市場(chǎng)，其實(shí)也能加快促進(jìn)川茶的創(chuàng)新發(fā)展。”中國(guó)茶葉學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)江用文表示。