種“品牌”提產業(yè)后勁政協委員建言浙茶發(fā)展新動能

種“品牌”提產業(yè)后勁 政協委員建言浙茶發(fā)展新動能
中新網杭州1月30日電(汪恩民 童笑雨)上千年來，茶葉始終是“東方文明”的代表。如今，浙江茶業(yè)如何順應變化，走出規(guī)模和產量論英雄的歷史，確立產茶強省的地位？1月30日，浙江省政協委員、浙江茶業(yè)集團董事長毛立民表示，要創(chuàng)立茶葉品牌，加強品牌體系建設，成為促進產業(yè)發(fā)展的新動能。
在中國茶產業(yè)版圖上，浙江茶葉雖質量和效益名列前茅，但論品牌建設卻無法與許多省份相提并論，面臨著外省茶葉品牌兵臨城下的危機沖擊。
據相關數據顯示，2015年，在中國茶葉區(qū)域公共用牌價值評估中一直占據第一的西湖龍井，被安溪鐵觀音所替代，屈居亞軍。
在毛立民看來，為應對周邊云貴川省份大力發(fā)展綠茶、外商搶占市場份額、茶葉安全衛(wèi)生標準和綠色貿易壁壘逐步提高的現狀，確立浙江產茶強省的國際地位，就要強化茶葉品牌體系建設，提高茶葉的附加值。
“茶葉作為文化商品進入市場，品牌是靈魂，也是競爭力的核心。”毛立民認為，在所有的農產品中，茶葉是最具文化性的產品。“浙江必須加大企業(yè)品牌的扶持。”
他建議整合西湖龍井等品牌資源，重點扶持市場帶動力強、規(guī)模大的龍頭企業(yè)，通過產業(yè)集聚形成產業(yè)品牌。此外，還要深挖茶葉的邊際效益和品牌內涵，提高公眾對茶葉品牌的認知和追棒。
其實，在品牌建設上，浙江早在2000年，就提出了“一縣一品”，倡導在縣域層面進行茶葉品牌的整合，并創(chuàng)建了區(qū)域公用品牌加企業(yè)品牌的“母子品牌”結構模式。
品牌建設還要注重搭建唱戲的“舞臺”。毛立民表示，強化品牌體系建設，不能靠個別企業(yè)單打獨斗，而要政府、企業(yè)、行業(yè)組織、科研機構等達成共識，形成合力。
“建議以政府、企業(yè)、民間資本三者結合成立茶產業(yè)發(fā)展專項基金，搭建品牌茶宣傳推介平臺，深耕行業(yè)跨界延伸產業(yè)鏈，打造茶休閑特色樣板體驗點，形成長三角茶文化品牌游大格局。”毛立民如是說。
茶葉的品牌打造不僅是內在提升，更是推動其“走出去”就是外在助力。正如毛立民所言，只有創(chuàng)立茶葉品牌，才能爭取到主動權。
他建議，要鼓勵茶業(yè)龍頭企業(yè)在國內外構建茶葉營銷網絡。“充分發(fā)揮寧波—舟山港、‘義新歐’列車等全球集散通道作用，瞄準國際飲品前沿，用沿線地區(qū)樂于接受的方式講好中國茶的品牌故事。”
對此，浙江省政協委員、紹興市人民政府副市長陳德洪在提案中也提出，浙江應該抓住對外開放新機遇，以“一帶一路”沿線重要城市為重點，加強友城間的多領域交流與合作，爭取更多國際支持，營造良好的轉入環(huán)境。(完)