茶企興起“微營銷” 微信成茶葉營銷新工具

“微信掃一掃碼上就有禮”“加入我們微信平臺，并在朋友圈分享一張與我們產品相關圖片，就能免費獲得一盒精裝茶禮盒”……在微信盛行的當下，眾多茶葉電商紛紛轉戰微信平臺，通過微信公眾平臺傳遞信息，進行新媒體營銷，邁向營銷“微時代”。在多家茶企旗艦店里，記者發現，產品柜和展廳里都打上二維碼。有的連企業宣傳冊、海報、名片，甚至企業員工衣服，茶具上都印了二維碼。只要用手機掃一掃，就可以進入企業微信平臺，詳細地了解產品信息。
“在茶行業內，微信不僅是常用的社交工具，也是茶葉營銷新工具。”祺彤香總經理蘇清陽是微信營銷的嘗鮮者。蘇清陽認為，“一張桌、一把壺、一注水、一泡茶，等客上門”的銷售模式已遠去。微信營銷具有高到達率、高曝光率、高接受率、高便利性四大優勢，借助微信平臺發布茶葉市場和產品信息，與消費者互動，建立一個更精準營銷渠道，可增加茶產品銷售量，進一步提升茶企市場競爭力。
利用微信等新媒體與公眾進行交流、互動已然成為我縣傳統茶葉電商創新營銷模式。茶葉電商有1萬多家，注冊微信平臺公眾號已超過半數，他們通過發布信息，吸引大量粉絲關注，并轉化為其顧客，效果不言而喻。
“微時代”滾滾而來的當下，茶企電商如何用微信尋找發展空間？茶企應該將微信作為品牌根據地，而不是銷售集中地，通過微信公眾號向公眾展示其微官網、微會員、微推送、微活動等，吸引到更多人成為關注你的粉絲，在潛移默化中將其普通粉絲轉化為忠實粉絲，認可品牌，進而成為忠誠客戶，促進茶企更好更快發展。
隨著微信日益普及，大小茶企迅速占領陣地。但與此同時，有些商家微信營銷并不得法，賠錢賺吆喝不在少數，而有些商家甚至過于快速泛濫。對此，業內人士認為，微信運營目前策略并不在乎用戶數多少，而在于用戶質量高低，內容運營匹配度，合理微信推廣渠道，還需要茶企不斷摸索和探討。