向網絡超低價鐵觀音說“不”

安溪開展專項整治行動。安溪市場監管局供圖。
為進一步規范安溪鐵觀音網絡銷售市場秩序，打擊違法促銷行為，促進市場公平競爭，維護安溪鐵觀音美譽度，近期，安溪縣市場監督管理局開展為期半個月的安溪鐵觀音網絡銷售市場秩序專項整治行動。
近年來，隨著安溪茶產業跨入轉型發展階段，安溪鐵觀音走出了線上與線下銷售并行之路，目前安溪鐵觀音網絡銷售商戶主要集中在淘寶網、京東和天貓商城等網絡交易平臺。據該局7月16日的網絡監測數據顯示，當天天貓商城、淘寶網、京東商城售價低于80元∕500克的安溪鐵觀音商品分別為792件、3586件和882件，涉及安溪企業占比為9.34%、23.94%和7.25%。
從監測數據看，網絡低價銷售安溪鐵觀音呈現“以外為主、內外并存、量大面廣”的營銷態勢，特別是個別網商以遠低于市場批發價的價格促銷安溪鐵觀音，這種“虧本賺吆喝”的促銷方式，對安溪鐵觀音帶來的干擾和沖擊不可小覷。
專項整治核查中，一些安溪知名茶企的負責人表示，網絡電商的興起，對安溪鐵觀音是一把“雙刃劍”，一方面，引導好規范好，確實可以拓寬銷售渠道；但如果不對以次充好、超低價促銷、惡意競爭的行為進行約束和監管，長此以往，將對安溪鐵觀音品牌價值和美譽度帶來永久性的傷害。
重點對違法促銷、無證經營等行為進行綜合整治。
此次專項整治行動，安溪縣市場監管局以調查處置違規違法促銷行為為突破口，按照“摸清底數、約談引導、依法打擊”的原則，重點對違法促銷、無證經營、以次充好等行為進行綜合整治。同時，對注冊地不在安溪的網絡商戶，該局發揮跨區協作機制，積極加強與外地市場監管部門的溝通協作，合力打擊網絡市場銷售安溪鐵觀音的違法違規行為。
“對網絡銷售行為必須依法依規進行嚴格監管，對惡意擾亂市場秩序的違規違法行為必須堅決予以打擊?！卑蚕h市場監管局有關負責人表示，專項整治行動開展以來，已對43家低價銷售安溪鐵觀音的茶企進行實地檢查，責令下架違規低價促銷的安溪鐵觀音商品66批次，抽樣送檢低價促銷茶葉樣品7個，對4家涉嫌虛構原價和違規促銷的違法行為進行立案調查。