湘西茶葉建公共品牌 統一命名“瀟湘茶”
發布時間：2024-11-13 點擊：55
在提出打造千億茶產業的目的后，湖南茶業正朝著這一目的大跨步前行。
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近日，湖南省發展和變革委員會和湖南省農業委員會聯合發文，出臺《關于加快大湘西地區茶葉公共品牌建設的施行方案》（以下簡稱方案），為我省茶葉發展再添政策指點。
方案中指出，將加快大湘西茶葉公共品牌建設，構建以“瀟湘”茶為統一的公共品牌，以沅陵碣灘茶、保靖黃金茶、古丈毛尖、石門銀峰等國家地理標志產品和馳名商標為主體，目的至2020年完成大湘西地區茶產業綜合產值達到500億元。
方案中指出，依照政府引導、企業自愿的原則，將重點打造一個品牌，施行三大方案，強化七項保證，簡稱為“一三七”工程。
【政策】湘西茶統一叫“瀟湘茶”
湘西，除了優美的自然環境，農特產品豐富是其一大特征，尤其是茶葉資源豐富。整合資源，打造湘西茶葉資源，成為精準扶貧、加速湘西地區開發的重要渠道。
9月24日，湖南省發展和變革委員會和湖南省農業委員會聯合發文，出臺《關于加快大湘西地區茶葉公共品牌建設的施行方案》。
方案提出，在總體思緒上，打造以“生態、安全、有機”為內涵的大湘西地區“瀟湘”茶區域公共品牌，引導相關市州縣和省內茶葉龍頭企業積極運用“瀟湘”茶公共品牌，完成各方合作互利共贏，做大做強大湘西地區茶葉產業，提升茶葉企業競爭力和市場占有率。
構建以“瀟湘”茶為統一的公共品牌，以沅陵碣灘茶、保靖黃金茶、古丈毛尖、石門銀峰等國家地理標志產品和馳名商標為主體，中小企業普遍參與的“瀟湘”茶+品牌建設體系。在目的上提出，經過3-5年的努力，把“瀟湘”茶品牌打形成全省、全國的知名商標；經過5-8年的努力，培育1家過100億(湘茶集團)、3-5家過10億、5-10家過5億銷售收入的龍頭企業，充分發揚公共品牌的帶動作用，建立完善的創新發展市場機制，力爭到2020年完成大湘西地區茶產業綜合產值達到500億元，茶農人均年收入達到1萬元以上，品牌整合范圍逐漸覆蓋到全省，將“瀟湘”茶公共品牌成功塑形成全國乃至世界知名的茶葉品牌。
【背景】湘西是我國綠茶黃金產業帶
在我國茶葉領域，湘西地區舉足輕重，是我國綠茶黃金產業帶，有茶農204萬人，占農業人口的13.9%，2014年茶葉種植面積117.7萬畝，產量10萬噸，分別占全省52.7%和50.6%，綜合產值超越150億元。
從地域上看，大湘西地區包括湘西州、張家界[0.43% 資金 研報]、懷化、邵陽、婁底5市州所轄的42個縣市區，本方案將施行范圍擴展到武陵山片區的安化、石門、桃源三縣，共45個縣市區。有古丈、保靖、沅陵、會同、洞口、石門、桃源、安化等茶葉主產縣，有安化黑茶、古丈毛尖、保靖黃金茶、沅陵碣灘茶、石門銀峰等國家地理標志維護產品和“中國馳名商標”，有年產值5000萬元以上的茶葉生產企業17個。
由于大湘西地區茶葉品牌多、亂、雜，大型龍頭企業帶動力不強，加之對品牌建設認識不足，政策資金投入力度不大，導致大湘西地區“有好茶、無大品牌”，沒有真正構成面對國內外市場的品牌優勢。為完成省政府確定的湖南茶葉千億產業發展目的，加快“走出去”步伐，提升湖南茶葉在國內外的影響力和知名度，帶動農民增收致富，必需進一步加快大湘西地區茶葉公共品牌建設。
【措施】 將施行“一三七”工程
在詳細施行方面，方案做出了詳細的安排。依照政府引導、企業自愿的原則，打造一個品牌，施行三大方案，強化七項保證，簡稱為“一三七”工程。
一、打造一個品牌
即“瀟湘”茶葉品牌，其定位為地理證明商標和區域公共品牌，作為大湘西地區茶葉公共品牌和一級商標，與區域內地域商標、企業商標共同組成三級“母子”商標體系，區域內原有的國家地理標志產品和著名商標、企業商標仍按原有方式運作運用。經過“統一產業規劃、統一品牌標志、統一準入機制、統一質量標準、統一市場形象”，逐漸完成大湘西地區茶葉運用“瀟湘”作為統一的公共品牌。
二、施行三大方案
省發改委、省農委會同省直有關部門整合相關資金，用于支持大湘西地區“瀟湘”茶品牌建設。近期啟動施行三大方案：一是標準化基地建設方案。針對重點茶葉企業和茶葉主產縣，支持茶葉標準園創立(面積集中連片1000畝以上)、低產茶園改造、茶樹良繁基地建設，加強茶園基礎設備建設，示范推行病蟲害綠色防控技術、測土配方施肥、機械化采茶等標準化生產技術；二是標準化生產提升方案。重點支持國家和省市級茶葉龍頭企業及規模化茶葉專業合作社，施行茶葉加工設備配備的改造晉級，促進茶葉加工向自動化、標準化、清潔化、智能化發展；三是品牌戰略營銷方案。發掘豐富品牌文化內涵，抓好品牌營銷籌劃與宣傳，支持茶葉主產縣和茶葉龍頭企業開展產銷對接活動，采取多樣化方式宣傳推介“瀟湘”茶品牌, 支持“瀟湘”茶品牌商標申報注冊地理標志證明商標。
三、強化七項保證
1、建立組織協調機構。省湘西地區開發領導小組辦公室詳細負責擬定品牌建設指點性意見，研討出臺相關政策，協調落實相關扶持資金。省直相關部門依照各自職能，圍繞大湘西地區茶葉品牌建設總目的，制定產品標準、發布公共信息、監督品牌運用、維護品牌權益，各司其職，互相配合，共同推進品牌建設工作。
2、建立運轉保證機制。由省內重點龍頭企業、行業組織、科研院所等相關單位作為發起人，注冊成立“湖南省大湘西茶產業發展促進會”，負責“瀟湘”茶商標設計注冊及公共品牌的詳細運作施行。各發起人單位作為品牌促進會的常務理事單位，促進會實行會長制，人選由常務理事單位選舉產生，秘書處設在湖南省茶業集團股份有限公司。
3、建立質量標準體系。委托湖南農業大學、湖南省茶葉研討所等科研單位，起草制定“瀟湘”茶公共品牌統一的質量、技術標準，報省農委、省質監局同意后發布施行，做到標準統一。建立茶葉質量可追溯體系和產品召回管理制度，支持開展茶葉標準化技術培訓，提升茶葉從業人員的專業技術水平和產質量量安全意識。
4、完善產業規劃規劃。以名優綠茶為重點，兼顧黑茶、紅茶和白茶，進一步優化茶類規劃。突出抓好武陵山區100萬畝優質出口綠茶產業帶和雪峰山區100萬畝黑茶產業帶建設。有關市州、縣市區依據全省茶葉產業發展規劃要求，結合當地實際，高標準、高起點制定本區域的茶葉產業發展規劃或施行方案。
5、強化質量安全監管。建立健全品牌建設的相關制度，包括促進會章程、促進會登記注冊、申報品牌注冊標志；制定品牌管理、準入、監督、退出機制及應急預案；執行品牌授權，產品監督、檢測檢驗、市場營銷及品牌塑造等相關制度規范。支持建立“瀟湘”茶品牌的質量安全監管體系和保證措施，明確監管主體，促進“瀟湘”茶品牌可不斷健康發展。
6、加大資金扶持力度。依照“渠道不亂、用處不變、各司其責、各記其功”原則，以湘西地區開發產業發展專項資金為主，省發改委每年安排一定資金作為“瀟湘”茶品牌建設和發展專項資金，財政涉茶資金作為政府引導性資金，撬動社會投資大湘西茶產業發展和茶品牌建設，重點在標準化基地建設、標準體系建設、標準化生產提升、品牌戰略營銷等方面加大對促進會成員單位的支持力度。
7、強化人才技術保證。經過開展專業培訓，提升茶葉從業人員綜合素質，培育一批技術型、管理型、營銷型、復合型專業人才。強化人才引進，依托重點茶葉企業設立人才基金，營建良好的用人環境和創業氣氛，進一步優化人才配置，激起人才生機。推進企業加工技術改造、器材晉級，建立與國際接軌的茶葉產質量量標準體系。
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近日，湖南省發展和變革委員會和湖南省農業委員會聯合發文，出臺《關于加快大湘西地區茶葉公共品牌建設的施行方案》（以下簡稱方案），為我省茶葉發展再添政策指點。
方案中指出，將加快大湘西茶葉公共品牌建設，構建以“瀟湘”茶為統一的公共品牌，以沅陵碣灘茶、保靖黃金茶、古丈毛尖、石門銀峰等國家地理標志產品和馳名商標為主體，目的至2020年完成大湘西地區茶產業綜合產值達到500億元。
方案中指出，依照政府引導、企業自愿的原則，將重點打造一個品牌，施行三大方案，強化七項保證，簡稱為“一三七”工程。
【政策】湘西茶統一叫“瀟湘茶”
湘西，除了優美的自然環境，農特產品豐富是其一大特征，尤其是茶葉資源豐富。整合資源，打造湘西茶葉資源，成為精準扶貧、加速湘西地區開發的重要渠道。
9月24日，湖南省發展和變革委員會和湖南省農業委員會聯合發文，出臺《關于加快大湘西地區茶葉公共品牌建設的施行方案》。
方案提出，在總體思緒上，打造以“生態、安全、有機”為內涵的大湘西地區“瀟湘”茶區域公共品牌，引導相關市州縣和省內茶葉龍頭企業積極運用“瀟湘”茶公共品牌，完成各方合作互利共贏，做大做強大湘西地區茶葉產業，提升茶葉企業競爭力和市場占有率。
構建以“瀟湘”茶為統一的公共品牌，以沅陵碣灘茶、保靖黃金茶、古丈毛尖、石門銀峰等國家地理標志產品和馳名商標為主體，中小企業普遍參與的“瀟湘”茶+品牌建設體系。在目的上提出，經過3-5年的努力，把“瀟湘”茶品牌打形成全省、全國的知名商標；經過5-8年的努力，培育1家過100億(湘茶集團)、3-5家過10億、5-10家過5億銷售收入的龍頭企業，充分發揚公共品牌的帶動作用，建立完善的創新發展市場機制，力爭到2020年完成大湘西地區茶產業綜合產值達到500億元，茶農人均年收入達到1萬元以上，品牌整合范圍逐漸覆蓋到全省，將“瀟湘”茶公共品牌成功塑形成全國乃至世界知名的茶葉品牌。
【背景】湘西是我國綠茶黃金產業帶
在我國茶葉領域，湘西地區舉足輕重，是我國綠茶黃金產業帶，有茶農204萬人，占農業人口的13.9%，2014年茶葉種植面積117.7萬畝，產量10萬噸，分別占全省52.7%和50.6%，綜合產值超越150億元。
從地域上看，大湘西地區包括湘西州、張家界[0.43% 資金 研報]、懷化、邵陽、婁底5市州所轄的42個縣市區，本方案將施行范圍擴展到武陵山片區的安化、石門、桃源三縣，共45個縣市區。有古丈、保靖、沅陵、會同、洞口、石門、桃源、安化等茶葉主產縣，有安化黑茶、古丈毛尖、保靖黃金茶、沅陵碣灘茶、石門銀峰等國家地理標志維護產品和“中國馳名商標”，有年產值5000萬元以上的茶葉生產企業17個。
由于大湘西地區茶葉品牌多、亂、雜，大型龍頭企業帶動力不強，加之對品牌建設認識不足，政策資金投入力度不大，導致大湘西地區“有好茶、無大品牌”，沒有真正構成面對國內外市場的品牌優勢。為完成省政府確定的湖南茶葉千億產業發展目的，加快“走出去”步伐，提升湖南茶葉在國內外的影響力和知名度，帶動農民增收致富，必需進一步加快大湘西地區茶葉公共品牌建設。
【措施】 將施行“一三七”工程
在詳細施行方面，方案做出了詳細的安排。依照政府引導、企業自愿的原則，打造一個品牌，施行三大方案，強化七項保證，簡稱為“一三七”工程。
一、打造一個品牌
即“瀟湘”茶葉品牌，其定位為地理證明商標和區域公共品牌，作為大湘西地區茶葉公共品牌和一級商標，與區域內地域商標、企業商標共同組成三級“母子”商標體系，區域內原有的國家地理標志產品和著名商標、企業商標仍按原有方式運作運用。經過“統一產業規劃、統一品牌標志、統一準入機制、統一質量標準、統一市場形象”，逐漸完成大湘西地區茶葉運用“瀟湘”作為統一的公共品牌。
二、施行三大方案
省發改委、省農委會同省直有關部門整合相關資金，用于支持大湘西地區“瀟湘”茶品牌建設。近期啟動施行三大方案：一是標準化基地建設方案。針對重點茶葉企業和茶葉主產縣，支持茶葉標準園創立(面積集中連片1000畝以上)、低產茶園改造、茶樹良繁基地建設，加強茶園基礎設備建設，示范推行病蟲害綠色防控技術、測土配方施肥、機械化采茶等標準化生產技術；二是標準化生產提升方案。重點支持國家和省市級茶葉龍頭企業及規模化茶葉專業合作社，施行茶葉加工設備配備的改造晉級，促進茶葉加工向自動化、標準化、清潔化、智能化發展；三是品牌戰略營銷方案。發掘豐富品牌文化內涵，抓好品牌營銷籌劃與宣傳，支持茶葉主產縣和茶葉龍頭企業開展產銷對接活動，采取多樣化方式宣傳推介“瀟湘”茶品牌, 支持“瀟湘”茶品牌商標申報注冊地理標志證明商標。
三、強化七項保證
1、建立組織協調機構。省湘西地區開發領導小組辦公室詳細負責擬定品牌建設指點性意見，研討出臺相關政策，協調落實相關扶持資金。省直相關部門依照各自職能，圍繞大湘西地區茶葉品牌建設總目的，制定產品標準、發布公共信息、監督品牌運用、維護品牌權益，各司其職，互相配合，共同推進品牌建設工作。
2、建立運轉保證機制。由省內重點龍頭企業、行業組織、科研院所等相關單位作為發起人，注冊成立“湖南省大湘西茶產業發展促進會”，負責“瀟湘”茶商標設計注冊及公共品牌的詳細運作施行。各發起人單位作為品牌促進會的常務理事單位，促進會實行會長制，人選由常務理事單位選舉產生，秘書處設在湖南省茶業集團股份有限公司。
3、建立質量標準體系。委托湖南農業大學、湖南省茶葉研討所等科研單位，起草制定“瀟湘”茶公共品牌統一的質量、技術標準，報省農委、省質監局同意后發布施行，做到標準統一。建立茶葉質量可追溯體系和產品召回管理制度，支持開展茶葉標準化技術培訓，提升茶葉從業人員的專業技術水平和產質量量安全意識。
4、完善產業規劃規劃。以名優綠茶為重點，兼顧黑茶、紅茶和白茶，進一步優化茶類規劃。突出抓好武陵山區100萬畝優質出口綠茶產業帶和雪峰山區100萬畝黑茶產業帶建設。有關市州、縣市區依據全省茶葉產業發展規劃要求，結合當地實際，高標準、高起點制定本區域的茶葉產業發展規劃或施行方案。
5、強化質量安全監管。建立健全品牌建設的相關制度，包括促進會章程、促進會登記注冊、申報品牌注冊標志；制定品牌管理、準入、監督、退出機制及應急預案；執行品牌授權，產品監督、檢測檢驗、市場營銷及品牌塑造等相關制度規范。支持建立“瀟湘”茶品牌的質量安全監管體系和保證措施，明確監管主體，促進“瀟湘”茶品牌可不斷健康發展。
6、加大資金扶持力度。依照“渠道不亂、用處不變、各司其責、各記其功”原則，以湘西地區開發產業發展專項資金為主，省發改委每年安排一定資金作為“瀟湘”茶品牌建設和發展專項資金，財政涉茶資金作為政府引導性資金，撬動社會投資大湘西茶產業發展和茶品牌建設，重點在標準化基地建設、標準體系建設、標準化生產提升、品牌戰略營銷等方面加大對促進會成員單位的支持力度。
7、強化人才技術保證。經過開展專業培訓，提升茶葉從業人員綜合素質，培育一批技術型、管理型、營銷型、復合型專業人才。強化人才引進，依托重點茶葉企業設立人才基金，營建良好的用人環境和創業氣氛，進一步優化人才配置，激起人才生機。推進企業加工技術改造、器材晉級，建立與國際接軌的茶葉產質量量標準體系。