2014年茶行業大事件盤點
發布時間：2024-09-19 點擊：51
歲月更迭，流年逝去，“再見2014，你好2015!”成為了近期的網絡熱詞，回首過去這一年，全國茶葉流通市場風云變幻、大事件層出不窮。對于廣大茶商、茶人而言，這是一個大變革的時代，也是一個充滿機遇和挑戰的時代。也許我們就是時代變革的主角，也許我們還只是時代變革的看客，但這一切終將與我們每一個人相關，盤點2014，讓我們以更高的視野，回顧這一年，復盤這一年有重要影響的茶事件。
1、聯想佳沃進軍茶葉領域進一步擴大產業布局
3月30日，聯想控股旗下佳沃集團宣布與中國農業科學院茶葉研究所達成戰略合作，雙方聯合打造的“龍冠龍井”系列春茶也正式上市。這是繼進入水果領域，建立起全產業鏈、全程可追溯和全球化布局后，佳沃集團進行現代農業布局的又一動作。聯想跨界“玩茶”，能否給茶行業帶來新鮮血液，是否會沖擊大益、盧正浩、新益號等在茶葉細分品類中的龍頭老大地位，還有待觀察。
2、“獅鋒”龍井商標之爭
4月，浙江省茶葉集團股份有限公司狀告杭州獅峰茶葉有限公司商標侵權，原因在于前者擁有獅峰牌龍井商標，后者擁有獅牌龍井商標。然而，后者在經營茶葉生意過程中，不僅在店招，還在官網及包裝中使用了獅峰、獅峰茶葉等字樣。對此，省茶葉集團要求杭州獅峰茶葉公司停止侵權，并且賠償經濟損失近30萬元。事實上，關于茶行業的商標糾紛并不鮮見，“盧正浩”商標被惡意注冊、“金駿眉”商標之爭等事件早有先例，這些事件都暴露出中國茶葉企業在知識產權保護方面的薄弱意識。
3、西湖龍井茶商會成立，盧正浩等著名茶企被授予副會長單位
2014年11月13日上午，杭州西湖風景名勝區茶葉商會正式組建并召開成立大會，會上，盧正浩等杭州著名茶葉企業被授予西湖龍井茶商會副會長單位。茶葉商會的成立，對于西湖龍井茶的保護管理，維護本區域茶農、茶企和涉茶組織的合法權益，提高品牌知名度和影響力，有著十分重要的現實意義。而成立茶葉商會的做法，也值得全國各地學習借鑒。
4、歐盟對華“史上最嚴”農殘標準
8月25日，歐盟正式實施對中國出口茶葉的農殘標準eu87/2014指令。新指令主要涉及4項農藥殘留指標，包括異丙隆、啶氧菌酯、嘧霉胺和啶蟲脒，標準都比原來提高 了 1 倍 ， 含 量 從 0.1ppm 變 成 為0.05ppm，此外還對我國茶葉增加了唑蟲酰胺殘留的檢測。據悉，啶蟲脒是我國茶葉生產推薦用藥，因此這一號稱“史上最嚴農殘標準”的新規對我國茶葉出口影響很大。
5、茶界泰斗張天福105歲生日
9月12日下午，茶界泰斗張天福105歲生日慶典茶會在福州拉開帷幕，來自福建省內外的茶界人士及新聞媒體共400多人濟濟一堂，共同為張老的壽辰送上祝福。張天福生于1910年，是《中國農業百科全書·茶業卷》中列出的“20世紀十大茶人”中唯一健在者。中國古有“茶壽”(108歲)之說。張老之所以長壽，除了保持良好的生活習慣外，還與飲茶密不可分。他每天起床都要喝一大杯茶，而且在接待各訪客時，他亦是以清茗相待。長年累月下來，他幾乎是日飲百杯。可見，他的養生之道是“茶壽”的最有力證明。
6、古樹茶持續火熱 窮人華麗變土豪
10月中旬，一位慈祥老太頭裹圍巾、赤腳席地而坐，懷里抱著大堆百元鈔票，滿臉微笑的“曬錢”照片在網絡上瘋傳。經證實，這位老人是云南勐海縣勐混鎮邦盆村人。邦盆村原本是個貧困村，近年來，因為百年古茶樹茶的價格連年攀升，讓村民們一舉成功逆襲，從窮人華麗蛻變為“土豪”。“古樹茶”熱從2012年興起，一直延續到今年。一棵古茶樹，讓茶農們紛紛都致了富。即便是受外部大環境的影響，古樹茶的價格依然能夠逆勢上揚。不得不說，古樹茶，是2014中國茶市中最“閃閃惹人愛”的茶品之一。
7、芳村茶業城商戶集體罷市
2014年10月23日，被稱為“茶界華爾街”的廣東芳村茶葉城發生茶葉經銷商戶集體罷市事件，要求茶業城對物業鋪租及“贊助費”大幅度漲價給予答復。后續也有不同地區的茶葉城出現罷市事件。茶城物業租金及各項雜費一漲再漲，茶葉市場近年行情卻走向低迷，“野蠻漲租”遇上了“經營惡化”，芳村的矛盾，抑或是中國茶業發展的矛盾;現今中國茶葉市場經營的落后商業模式，處于價值鏈末端位置的茶經銷商成了尷尬的“接盤者”，終端商承擔了更多的產業風險，倒逼著茶產業鏈的轉型升級。
8、“雙11”茶企電商銷售再創新高
11月12日零點，阿里巴巴交出了一份完美答卷：天貓雙十一交易額破571億元、產生物流訂單2.78億單。對于茶葉來說，今年也是成績斐然。“雙十一”期間，前一百名茶企銷售額總和已經突破兩億。從品類來看，杭州的西湖龍井、云南普洱茶和福建烏龍茶是依舊得到消費者的青睞。從企業表現來看，西湖龍井中的盧正浩、烏龍茶中八馬、普洱茶中的大益等銷量和人氣都是名副其實的旺鋪;值得注意的是，天貓零食品類的“三只松鼠”今年成為茶葉榜單中的一匹黑馬，跨界力量給傳統茶企敲響的一個警鐘。
9、“國八條”出臺 高檔禮品茶遇冷
“國八條”出臺后，茶葉流通市場勁吹節儉風，單位福利茶需求量驟減、高檔禮品茶普遍遇冷，從全國范圍看，茶葉市場在經歷近些年來的第一次寒冬。為了打破銷售僵局，促進茶商、茶人之間相互交流與合作，2014年，天南地北、各行各業的茶人形成了一個個團體組織，各種形式的茶會雨后春筍;與此同時，一些茶商、茶人還奔赴安徽、福建、浙江、云南、廣西、四川等茶葉主產區探訪茶園種植、茶葉生產，與當地茶商交流，洽談合作，帶動了產銷對接;也有企業在包裝上尋求創新突圍，西湖龍井領域的標桿茶企盧正浩就順勢推出了獨具特色的復古紙包，簡約的包裝設計風格受到消費者的普遍親睞。
10、淘寶·杭州館開館 盧正浩、貢牌等西湖龍井品牌首批入駐
12月29日，淘寶·特色中國杭州館開館儀式在美麗的西子湖畔隆重舉行，西湖龍井的著名品牌盧正浩、貢牌等作為杭州老字號應邀出席，并作為首批入駐品牌，對于喜愛西湖龍井的茶客們來說，這無疑是個好消息，日后再購買西湖龍井，就不必擔心買到假冒劣質龍井茶了。據悉，特色地方館將陸續在全國鋪開，普洱、烏龍、金駿眉等各地名茶也將在不久的將來一一入館。
1、聯想佳沃進軍茶葉領域進一步擴大產業布局
3月30日，聯想控股旗下佳沃集團宣布與中國農業科學院茶葉研究所達成戰略合作，雙方聯合打造的“龍冠龍井”系列春茶也正式上市。這是繼進入水果領域，建立起全產業鏈、全程可追溯和全球化布局后，佳沃集團進行現代農業布局的又一動作。聯想跨界“玩茶”，能否給茶行業帶來新鮮血液，是否會沖擊大益、盧正浩、新益號等在茶葉細分品類中的龍頭老大地位，還有待觀察。
2、“獅鋒”龍井商標之爭
4月，浙江省茶葉集團股份有限公司狀告杭州獅峰茶葉有限公司商標侵權，原因在于前者擁有獅峰牌龍井商標，后者擁有獅牌龍井商標。然而，后者在經營茶葉生意過程中，不僅在店招，還在官網及包裝中使用了獅峰、獅峰茶葉等字樣。對此，省茶葉集團要求杭州獅峰茶葉公司停止侵權，并且賠償經濟損失近30萬元。事實上，關于茶行業的商標糾紛并不鮮見，“盧正浩”商標被惡意注冊、“金駿眉”商標之爭等事件早有先例，這些事件都暴露出中國茶葉企業在知識產權保護方面的薄弱意識。
3、西湖龍井茶商會成立，盧正浩等著名茶企被授予副會長單位
2014年11月13日上午，杭州西湖風景名勝區茶葉商會正式組建并召開成立大會，會上，盧正浩等杭州著名茶葉企業被授予西湖龍井茶商會副會長單位。茶葉商會的成立，對于西湖龍井茶的保護管理，維護本區域茶農、茶企和涉茶組織的合法權益，提高品牌知名度和影響力，有著十分重要的現實意義。而成立茶葉商會的做法，也值得全國各地學習借鑒。
4、歐盟對華“史上最嚴”農殘標準
8月25日，歐盟正式實施對中國出口茶葉的農殘標準eu87/2014指令。新指令主要涉及4項農藥殘留指標，包括異丙隆、啶氧菌酯、嘧霉胺和啶蟲脒，標準都比原來提高 了 1 倍 ， 含 量 從 0.1ppm 變 成 為0.05ppm，此外還對我國茶葉增加了唑蟲酰胺殘留的檢測。據悉，啶蟲脒是我國茶葉生產推薦用藥，因此這一號稱“史上最嚴農殘標準”的新規對我國茶葉出口影響很大。
5、茶界泰斗張天福105歲生日
9月12日下午，茶界泰斗張天福105歲生日慶典茶會在福州拉開帷幕，來自福建省內外的茶界人士及新聞媒體共400多人濟濟一堂，共同為張老的壽辰送上祝福。張天福生于1910年，是《中國農業百科全書·茶業卷》中列出的“20世紀十大茶人”中唯一健在者。中國古有“茶壽”(108歲)之說。張老之所以長壽，除了保持良好的生活習慣外，還與飲茶密不可分。他每天起床都要喝一大杯茶，而且在接待各訪客時，他亦是以清茗相待。長年累月下來，他幾乎是日飲百杯。可見，他的養生之道是“茶壽”的最有力證明。
6、古樹茶持續火熱 窮人華麗變土豪
10月中旬，一位慈祥老太頭裹圍巾、赤腳席地而坐，懷里抱著大堆百元鈔票，滿臉微笑的“曬錢”照片在網絡上瘋傳。經證實，這位老人是云南勐海縣勐混鎮邦盆村人。邦盆村原本是個貧困村，近年來，因為百年古茶樹茶的價格連年攀升，讓村民們一舉成功逆襲，從窮人華麗蛻變為“土豪”。“古樹茶”熱從2012年興起，一直延續到今年。一棵古茶樹，讓茶農們紛紛都致了富。即便是受外部大環境的影響，古樹茶的價格依然能夠逆勢上揚。不得不說，古樹茶，是2014中國茶市中最“閃閃惹人愛”的茶品之一。
7、芳村茶業城商戶集體罷市
2014年10月23日，被稱為“茶界華爾街”的廣東芳村茶葉城發生茶葉經銷商戶集體罷市事件，要求茶業城對物業鋪租及“贊助費”大幅度漲價給予答復。后續也有不同地區的茶葉城出現罷市事件。茶城物業租金及各項雜費一漲再漲，茶葉市場近年行情卻走向低迷，“野蠻漲租”遇上了“經營惡化”，芳村的矛盾，抑或是中國茶業發展的矛盾;現今中國茶葉市場經營的落后商業模式，處于價值鏈末端位置的茶經銷商成了尷尬的“接盤者”，終端商承擔了更多的產業風險，倒逼著茶產業鏈的轉型升級。
8、“雙11”茶企電商銷售再創新高
11月12日零點，阿里巴巴交出了一份完美答卷：天貓雙十一交易額破571億元、產生物流訂單2.78億單。對于茶葉來說，今年也是成績斐然。“雙十一”期間，前一百名茶企銷售額總和已經突破兩億。從品類來看，杭州的西湖龍井、云南普洱茶和福建烏龍茶是依舊得到消費者的青睞。從企業表現來看，西湖龍井中的盧正浩、烏龍茶中八馬、普洱茶中的大益等銷量和人氣都是名副其實的旺鋪;值得注意的是，天貓零食品類的“三只松鼠”今年成為茶葉榜單中的一匹黑馬，跨界力量給傳統茶企敲響的一個警鐘。
9、“國八條”出臺 高檔禮品茶遇冷
“國八條”出臺后，茶葉流通市場勁吹節儉風，單位福利茶需求量驟減、高檔禮品茶普遍遇冷，從全國范圍看，茶葉市場在經歷近些年來的第一次寒冬。為了打破銷售僵局，促進茶商、茶人之間相互交流與合作，2014年，天南地北、各行各業的茶人形成了一個個團體組織，各種形式的茶會雨后春筍;與此同時，一些茶商、茶人還奔赴安徽、福建、浙江、云南、廣西、四川等茶葉主產區探訪茶園種植、茶葉生產，與當地茶商交流，洽談合作，帶動了產銷對接;也有企業在包裝上尋求創新突圍，西湖龍井領域的標桿茶企盧正浩就順勢推出了獨具特色的復古紙包，簡約的包裝設計風格受到消費者的普遍親睞。
10、淘寶·杭州館開館 盧正浩、貢牌等西湖龍井品牌首批入駐
12月29日，淘寶·特色中國杭州館開館儀式在美麗的西子湖畔隆重舉行，西湖龍井的著名品牌盧正浩、貢牌等作為杭州老字號應邀出席，并作為首批入駐品牌，對于喜愛西湖龍井的茶客們來說，這無疑是個好消息，日后再購買西湖龍井，就不必擔心買到假冒劣質龍井茶了。據悉，特色地方館將陸續在全國鋪開，普洱、烏龍、金駿眉等各地名茶也將在不久的將來一一入館。