全國農產品價值茶葉類品牌收益最突出

“要實現農業供給側的改革，在很大程度上有賴于農業的品牌化發展。農產品區域公用品牌作為農產品品牌中的重要類型，在區域經濟帶動、地方文脈挖掘、區域形象提升、農民收入提高等方面有著較大的作用，這也要求農產品區域公用品牌的建設者需要進一步探求科學、健康的品牌戰略及其發展路徑?！?6日，在國家級寧鄉經濟技術開發區召開的中國農業家年會上，中國浙江大學card農業品牌研究中心主任胡曉云對2015中國區域農產品品牌價值榜發布及解讀。
榨菜和蘋果價值榜首、榜眼
2月24日至26日，2016中國食業家/農業家/商業家年會在國家級寧鄉經濟技術開發區舉行。來自食品、農業行業的企業家等1000多人參加了本次年會。三大年會的主題是“創變、融合、重構”，會議從宏觀經濟、食品行業發展、農業產業發展、投融資等角度解析中國經濟的發展現狀、未來走向以及應對之策。
此次農業家年會上，胡曉云對2015中國區域農產品品牌價值榜發布及解讀。
本次有效評估的378個品牌，其品牌總價值超過了5000億元，平均品牌價值為13.47億元。涪陵榨菜、煙臺蘋果等14個品牌的品牌價值達到了50億元以上。其中，涪陵榨菜和煙臺蘋果的品牌價值超過了100億，分別為138.78億元和105.86億元，分獲本次評估價值榜的榜首、榜眼。
茶葉類品牌收益最為突出
截取300個連續參與了2014、2015兩個年度價值評估的品牌數據可見，2014年，該300個品牌的總價值為4039.20億元，平均品牌價值為13.46億元；2015年，300個品牌總價值為4453.79億元，平均品牌價值上升為14.84億元。2015年度該300個品牌的總價值比上一年度增加了414.59億元，漲幅達到了10.26%，比同期國內生產總值6.70%的增長速度，高出了3.56個百分點。這表明，2015年，我國農產品區域公用品牌的品牌化程度得到了較大的提升。
胡曉云介紹到，在有效評估的378個品牌中，水產類品牌平均品牌收益最高，達到了1.13億元；蔬菜類品牌的平均品牌收益為1.04億元，位居第二；果品類品牌以0.90億元的品牌收益排位第三。所有參評品牌類別中，品牌收益最低的，是中藥材類品牌，僅為0.51億元。
根據單位品牌收益的大小（即每銷售1公斤產品所獲得的品牌收益比較各品類的品牌溢價能力）比較，茶葉類品牌的單位品牌收益最高，為99.84元/公斤；其次，中藥材類品牌，33.52元/公斤；平均品牌收益最高的水產類品牌，其單位品牌收益為8.83元/公斤；果品類品牌的單位品牌收益排在最后，為1.91元/公斤。這表明，雖然茶葉類品牌的整體品牌收益不突出，但其單位品牌收益遠超過其他各類品牌，其品牌效應也更為明顯。果品類的單位品牌收益過低