普洱茶產業云南話語權漸成體系①

在世界茶樹發源地談普洱茶，是件極其尷尬的事，這種尷尬得從普洱茶原產地行業話語權的缺失說起。普洱茶自“名重京師”“譽享京華”貢茶美譽之后，正式步入了眾飲的消費時代，早期在港臺地區興起（具有產業性行銷的階段），此時在消費市場以推崇濕倉普洱茶為主，接著又向沿海地區逐漸延伸、推向全國各地。這種以“點”帶“面”的泡沫式普洱茶文化，形成了早期行業偽文化的根基和整個格局。
隨著港臺地區的行業話語權削弱，普洱茶產業歷經“07崩盤”后，市場以“古樹茶”的熱風掀起了一場新的普洱茶消費潮流。在2007-2014年間，行業話語權轉向了廣東一帶，并形成“得東莞者得天下”普洱藏茶熱的格局。2014年后整個普洱茶行業滑入低谷，普洱茶價格低迷。時值今年，試圖以“中期茶”喚醒低迷市場？對于普洱茶原產地來說，這是最為關鍵的一個時期，是重建普洱茶行業秩序，推動普洱茶產業健康發展、文化宣傳走向綠色時段的理想時期。下面，從“品牌體系、倉儲體系、文化體系”三維角度談談普洱茶云南話語權體系之我見。
一、品牌體系
云南昆明以及普洱茶原產地，在行業內一再被說成是普洱茶毛料的集散地和供應地。在近年來，隨著網絡數字產業的發展與普及。就普洱茶產業而言，云南地區已漸成以網絡營銷普洱茶、紅茶為主的大市場，結合普洱茶生于斯之優勢，是扭轉普洱茶行業話語權首要一步。
從行業發展趨勢來看，云南不僅僅是普洱茶毛料的集散地和成品的制造區，更是以“茶葉電商”銷售品牌為主的大都市，在行業健康的發展過程中，將漸呈普洱茶新的“華爾街”繁榮都市。其中：
以銷售為主的品牌體系有南茗佳人，書呆子，51普洱網，茗星號，思普茶葉，茶窩網等多家茶葉電商品牌；
以宣傳為主的品牌體系有普洱中國網，云南普洱茶網，，等多家行業門戶網站；
以產業一體化（生產-銷售）為主的品牌體系，如茶馬史詩、勐庫戎氏、陳升號、海鑫堂、龍圓號、合和昌、六大茶山、津喬普洱、古農茶業等，以及廣為人知的大益茶、下關沱茶等多家茶企或茶廠。
在“人人都可以制造老班章、冰島茶”的行業細分標準化時代，云南地區將形成以新興個體化銷售普洱茶品牌為主的品牌體系。此外，由云南普洱茶門戶網普洱中國網提出的“數字普洱”概念，這一全新的產業發展模式或許是傳統普洱茶品牌轉型的一個突破點。（未完）