普洱茶文化營(yíng)銷(xiāo)與科學(xué)

文化營(yíng)銷(xiāo)依然是茶業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)。近期普洱文化營(yíng)銷(xiāo)最具代表性的事件就是“中國(guó)普洱茶馬古道節(jié)”的確定。據(jù)悉，“首屆中國(guó)普洱茶馬古道節(jié)”將于2010年4月在云南省普洱市寧洱縣舉辦，此后，每?jī)赡昱e辦一屆。茶馬古道節(jié)的舉辦，將有助于推廣普洱茶文化，傳承茶馬古道文化。
自2007年下半年以來(lái)，普洱茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了連續(xù)近兩年的市場(chǎng)低迷。這個(gè)在業(yè)內(nèi)被稱(chēng)為“普洱崩盤(pán)”的危機(jī)給云南普洱市的經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了重大打擊。危機(jī)之后的云南普洱茶產(chǎn)業(yè)還是醞釀著重新崛起。
首先是原產(chǎn)地保護(hù)問(wèn)題。去年12月1日，《地理標(biāo)志產(chǎn)品普洱茶》法規(guī)正式實(shí)施，按照規(guī)定，只有原材料取自云南大葉種曬青茶，并在云南省內(nèi)生產(chǎn)的才能叫普洱茶。從今年7月1日起，市場(chǎng)上流通的普洱茶都必須帶有“原產(chǎn)地標(biāo)志”，否則將不允許流通,這在打擊粵產(chǎn)普洱的同時(shí)，也讓云南普洱獲得了以原產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)重新崛起的契機(jī)。這一事件，一度成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。
而科學(xué)普洱的提出為普洱發(fā)展提供了新方向。當(dāng)?shù)卣ㄟ^(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，普洱茶的功效宣傳缺乏有力的科學(xué)佐證。2008年普洱市委、市政府提出推進(jìn)“科學(xué)普洱”建設(shè)，加快普洱茶工藝創(chuàng)新和功效研究的普洱茶發(fā)展戰(zhàn)略。在政府行為的推動(dòng)下，普洱茶的功效研究取得重大進(jìn)展。
更需關(guān)注的是外地資本的進(jìn)入和當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)的上市。在不久前結(jié)束的香港國(guó)際茶展上，天津天士力集團(tuán)高調(diào)舉行“帝泊洱即溶普洱茶珍”上市儀式，該產(chǎn)品的推出刷新了傳統(tǒng)普洱茶的概念。而此次茶展中“天士力豪擲7億進(jìn)軍普洱茶產(chǎn)業(yè)”的消息也成為一時(shí)熱點(diǎn)。而龍潤(rùn)即將上市也是近期業(yè)內(nèi)的重大新聞。該公司負(fù)責(zé)人向媒體透露，公司已完成所有上市程序，將于近日正式在香港h股掛牌上市，龍潤(rùn)茶集團(tuán)有限公司將成為中國(guó)茶葉第一股，同時(shí)也將成為在港上市的大陸首家茶葉企業(yè)。