安溪：茶業宣傳不得夸大功效和榮譽
發布時間：2025-01-24 點擊：38
安溪：茶業宣傳不得夸大功效和榮譽
近日，安溪縣茶業管理委員會發出安茶委（２００８）６號文《關于規范茶業宣傳的通知》，就規范該縣茶業宣傳，做出若干剛性要求，包括涉茶企業在進行相關宣傳時，不得夸大茶葉功效，也不得虛構或放大企業榮譽等。據悉，安溪縣茶管委將組織開展相關檢查，對不規范宣傳的企業，將給予處理。
十方面表述要權威
通知對涉及１０方面重要內容的茶業宣傳十分重視，要求這些方面的宣傳表述，必須做到出處權威，表述準確。
這１０方面的內容分別是：安溪茶的歷史、品種、種植、加工、品評、質量標準、品飲方法、茶文化、茶產業狀況，以及縣情等。
通知要求，各部門、各單位、各企業和個人，在進行涉及以上１０方面內容的茶業宣傳中，都要以安溪縣委、縣政府及其工作部門公布的最新資料為依據，涉及動態情況的，要在相關資料更新后，給予相應更新。
據了解，這１０方面的內容所涉及的都是安溪茶產業整體的歷史和全面性的情況，除了部分動態內容外，有不少涉及茶葉技術規范，早已有國家標準或行業標準，事關安溪茶業信譽和形象，宣傳表述必須十分嚴肅、嚴謹，不能模糊化更不能想當然。
茶企宣傳力戒“五不”
通知對涉茶企業所作自身宣傳，作了限制性規定，明確要求該縣所有涉茶企業，在所有宣媒體上的宣傳內容，都不能使用“五不”用語。
“五不”用語，指“不符合事實、不規范、不準確、不清楚、不完整”的宣傳用語。換言之，涉茶企業在進行自身企業宣傳時，表述必須充分、準確，宣傳尺度必須符合標準，內容表達必須明白、完整，不能打“擦邊球”，也不能“光揀好的說”，最重要的是，不能誤導受眾。
在這方面，通知對使用絕對化用語，進行了明確限制，措辭也相對嚴厲。通知規定，安溪全縣涉茶企業在進行宣傳時，不得夸大茶葉功效和企業榮譽，不得擅自使用“觀音王”、“極品”等絕對化用語。中國茶葉品牌網cyppw.com
也就是說，企業對其茶葉產品、制品進行宣傳時，茶葉功效要如實宣傳，未經權威證實的所謂茶葉功效，不得用于宣傳；同時對于企業榮譽的宣傳，也要完整說明榮譽由來、等級或者等次，不能夸大其詞，更不能拔高，甚至杜撰根本不存在的榮譽。
宣傳資料要備案審查
通知在強調規范茶業宣傳的同時，對獲準使用“安溪鐵觀音”地理標志證明商標的企業，還在規范宣傳上，做出相對嚴格的要求。
這一要求是，這些企業用于各載體的宣傳資料，必須報送安溪縣茶業總公司備案審查。宣傳資料指用于展覽使用的文稿，用于各種宣傳場合的宣傳冊子、影像資料及其解說詞、包裝物、網站內容等等。
通知說，今后每半年將對安溪全縣涉茶企業的宣傳資料，進行一次專項檢查，發現不規范的，將責令企業整改。與此同時，安溪縣茶管委及其成員單位，要及時發布相關資料信息，供各部門、各單位、各企業和個人在宣傳中使用，使安溪茶業宣傳規范化建設，進入一個良性互動的嶄新階段。
安溪縣十分重視茶業宣傳工作，對于茶業宣傳規范已作多次強調，尤其對“觀音王”、“極品”等絕對化用語的規范整頓，更是進行多次。目前存在的主要問題是安溪縣行政區劃以外地區的茶企宣傳，難以受到出自安溪縣相關規定的約束，尤其是消費者意見較大的絕對化宣傳用語，安溪方面更是鞭長莫及。這些問題，只能留待探索出新的辦法才能予以解決。
(吳海峽)
近日，安溪縣茶業管理委員會發出安茶委（２００８）６號文《關于規范茶業宣傳的通知》，就規范該縣茶業宣傳，做出若干剛性要求，包括涉茶企業在進行相關宣傳時，不得夸大茶葉功效，也不得虛構或放大企業榮譽等。據悉，安溪縣茶管委將組織開展相關檢查，對不規范宣傳的企業，將給予處理。
十方面表述要權威
通知對涉及１０方面重要內容的茶業宣傳十分重視，要求這些方面的宣傳表述，必須做到出處權威，表述準確。
這１０方面的內容分別是：安溪茶的歷史、品種、種植、加工、品評、質量標準、品飲方法、茶文化、茶產業狀況，以及縣情等。
通知要求，各部門、各單位、各企業和個人，在進行涉及以上１０方面內容的茶業宣傳中，都要以安溪縣委、縣政府及其工作部門公布的最新資料為依據，涉及動態情況的，要在相關資料更新后，給予相應更新。
據了解，這１０方面的內容所涉及的都是安溪茶產業整體的歷史和全面性的情況，除了部分動態內容外，有不少涉及茶葉技術規范，早已有國家標準或行業標準，事關安溪茶業信譽和形象，宣傳表述必須十分嚴肅、嚴謹，不能模糊化更不能想當然。
茶企宣傳力戒“五不”
通知對涉茶企業所作自身宣傳，作了限制性規定，明確要求該縣所有涉茶企業，在所有宣媒體上的宣傳內容，都不能使用“五不”用語。
“五不”用語，指“不符合事實、不規范、不準確、不清楚、不完整”的宣傳用語。換言之，涉茶企業在進行自身企業宣傳時，表述必須充分、準確，宣傳尺度必須符合標準，內容表達必須明白、完整，不能打“擦邊球”，也不能“光揀好的說”，最重要的是，不能誤導受眾。
在這方面，通知對使用絕對化用語，進行了明確限制，措辭也相對嚴厲。通知規定，安溪全縣涉茶企業在進行宣傳時，不得夸大茶葉功效和企業榮譽，不得擅自使用“觀音王”、“極品”等絕對化用語。中國茶葉品牌網cyppw.com
也就是說，企業對其茶葉產品、制品進行宣傳時，茶葉功效要如實宣傳，未經權威證實的所謂茶葉功效，不得用于宣傳；同時對于企業榮譽的宣傳，也要完整說明榮譽由來、等級或者等次，不能夸大其詞，更不能拔高，甚至杜撰根本不存在的榮譽。
宣傳資料要備案審查
通知在強調規范茶業宣傳的同時，對獲準使用“安溪鐵觀音”地理標志證明商標的企業，還在規范宣傳上，做出相對嚴格的要求。
這一要求是，這些企業用于各載體的宣傳資料，必須報送安溪縣茶業總公司備案審查。宣傳資料指用于展覽使用的文稿，用于各種宣傳場合的宣傳冊子、影像資料及其解說詞、包裝物、網站內容等等。
通知說，今后每半年將對安溪全縣涉茶企業的宣傳資料，進行一次專項檢查，發現不規范的，將責令企業整改。與此同時，安溪縣茶管委及其成員單位，要及時發布相關資料信息，供各部門、各單位、各企業和個人在宣傳中使用，使安溪茶業宣傳規范化建設，進入一個良性互動的嶄新階段。
安溪縣十分重視茶業宣傳工作，對于茶業宣傳規范已作多次強調，尤其對“觀音王”、“極品”等絕對化用語的規范整頓，更是進行多次。目前存在的主要問題是安溪縣行政區劃以外地區的茶企宣傳，難以受到出自安溪縣相關規定的約束，尤其是消費者意見較大的絕對化宣傳用語，安溪方面更是鞭長莫及。這些問題，只能留待探索出新的辦法才能予以解決。
(吳海峽)