拓寬茶葉推廣渠道 加速坦洋工夫發展

拓寬茶葉推廣渠道 加速坦洋工夫發展
福安是“中國茶葉之鄉”，古往今來歷代文人雅士曾留下眾多茶葉贊美之辭，民間也流傳著大量茶葉生產和茶農生活的傳說、歌謠和諺語，并形成了一套十分講究的品茶技藝。坦洋工夫做為福建省三大工夫紅茶之首，它的原產地福安市社口鎮坦洋村，位于閩東最高的峰巒——白云山麓。早在1915年“坦洋工夫”紅茶就已獲得巴拿馬--太平洋萬國博覽會金獎殊榮！而名噪一時，從而奠定了世界名茶的地位，人們以能喝到“坦洋工夫”為榮幸，英國王室也因此將它作為專供茶?？墒牵捎跉v史的原因，“坦洋工夫”卻幾番沉浮。近年，福安市委、市政府將茶業作為支柱產業發展，決心恢復和打造“坦洋工夫”這一歷史品牌。幾經努力，效果顯著。而做為企業，如何能在眾多“坦洋工夫”企業中脫穎而出，品牌的建設顯的尤為重要，當然產品資質等其他因素，也是競爭的重要保障。讓我們去深入閩東茶業企業發展的網絡化建設中，來談一談，品牌推廣與建設?？傮w來說，閩東茶企業對于網絡這一塊并沒有得到很好的利用和重視，而網絡帶給企業的發展和利益是任何時候都無法估量的。
茶業是否適合往網絡方向拓展呢？答案是肯定的，鐵觀音算是通過網絡成功推廣的典范之一，正是良好的戰略和操作，使得鐵觀音這一大品牌的建設和知名度逐年提升，從而帶動相關從業企業的受關注度，而企業也應用網絡進行一些商務推廣活動，而又促使鐵觀音這一大品牌得到關注，兩者互相作用，不斷擴大。而“坦洋工夫”寥寥無幾的搜索結果，幾個頁面介紹幾種知識介紹，少量新聞，除了門戶網，其他部分網站的坦洋工夫新聞報道轉載，企業很少融入其中，難以形成一道完整可行的網絡推廣戰略。
21世紀是網絡時代，企業發展遲早會拓展到網絡?？v觀“坦洋工夫”紅茶行業。至少現在還可以成為該行業的第一個！那么，你是想成為第一個吃螃蟹的人，還是集體分食的群體？而網絡能給企業帶來些什么呢？這是每個企業都比較重視，總體來說，企業通過網絡從事的商務活動主要有三個方面：品牌推廣；網絡營銷；及招商拓展；如何正視它給企業帶來的具體效益呢？有的人說，我投入，我要求你在多短多短的時間內就看見效益，這是尤為錯誤的觀點，投資是需要長時間去維護和發展的，偶然有一天你會發現，你的付出得到了回報。網絡是廣泛無邊的發展媒介，企業所獲得的利益，只是分食了市場的一部分，但是對于企業來說又是巨大的。有的企業投入了大量的實體廣告，得到了明顯的效果，但是發展和投入的渠道并不是單一的，用最少的錢達到最好的效果是每個企業所期盼的。以目前紅茶的發展趨勢,要迅速拓開紅茶品牌的影響力,提升整個紅茶行業及消費者的認知度,除了以傳統模式做為推廣營銷手段外,網絡是最有效,而成本較低的投資對象之一，呼吁閩東茶企業，應該促進加大以網絡為中心的品牌推廣營銷招商發展策略,相信在未來的行業競爭中,多元化的發展優勢,勢必為企業的發展起到重大的幫助.同時相對于提升坦洋工夫紅茶這一大品牌的印象起到一定的促進作用。（肖鴻）
(作者肖鴻,系平月茶業(福建)有限公司網絡運營總監,坦洋工夫紅茶品牌網絡化建設發起人)