貴茶綠寶石:德國,我們來了!

近日,德國考夫霍夫(kaufhof)超市的茶葉銷售區熱鬧非凡。6名身著貴州傳統少數民族服飾的姑娘在這里表演以“多彩貴州”為主題的少數民族舞蹈,吸引了眾多德國消費者的關注和喝彩。
在表演間隙,她們以精湛的茶藝為德國消費者奉上一杯杯栗香濃郁的綠茶。原來,她們是貴州貴茶有限公司的專職表演團隊,不遠萬里來到德國,為“綠寶石”綠茶的上架銷售表演助興。
觀看原生態的貴州舞蹈表演,品飲原生態的貴州茶葉,讓德國消費者不能不為之傾倒。這群來自貴州高原的訪客,將在長達一個半月的時間里,到考夫霍夫眾多連鎖超市進行巡回演出。她們將中國源遠流長的茶葉文化,以及來自貴州茶葉的問候,傳播到德國各地。
絕大多數德國人都不知道中國貴州這個地方,如何讓他們接受貴州的茶葉品牌,如何讓“綠寶石”品牌在德國消費者的心中站穩腳跟,貴茶公司花費了不少的心思。
西方國家有喝下午茶的習慣,英式下午茶文化已經成為西方消費者生活中不可或缺的一部分。茶葉起源于包括貴州在內的中國西南地區,在中國已經有了數千年的發展歷史。茶葉也已經成為中國文化最具代表性的產品。中國茶葉品牌的宣傳自然也離不開中國茶文化的傳播。于是,貴茶公司就從文化傳播的角度進行營銷創新。
為了將“綠寶石”品牌做大做強,走向世界,貴茶公司獨辟蹊徑,組建了貴州省茶葉企業所屬的唯一一支專職表演隊。除了能夠用華麗的舞蹈展現貴州各少數民族的風采及中國茶文化的博大精深,她們還都受過專門的茶藝訓練,精通中國茶道,能夠嫻熟地泡出一道道好茶,將“綠寶石”黃綠明亮之湯色、鮮爽濃厚之滋味予以徹底地演繹。“綠寶石”品牌的深厚底蘊,也通過將細節做到近乎完美的消費者體驗活動,得到完整的體現。
這些姑娘們知道,她們所代表的并不僅僅是“綠寶石”品牌的形象,還是貴州茶葉的形象、中國文化的形象。貴茶公司為了“綠寶石”品牌的打造、貴州地域文化及中國茶文化的傳播,可謂是不遺余力。
這不是貴茶公司產品第一次走進德國——
2011年底,500公斤貴茶“綠寶石”綠茶在通過多項嚴格檢測之后順利出口到德國,一經上市,便獲得眾多來自德國和周邊國家消費者的青睞。
2012年8月,貴茶公司更與德國greens　germany　gmbh公司正式簽訂價值320多萬歐元的茶葉訂單,從2013年春茶開采后分批供貨。根據歐洲茶葉市場的消費習慣和德國經銷商的建議,貴茶公司專門委托德國設計師設計出符合歐洲人品飲習慣的高端袋泡茶包裝。
2013年7月初,“綠寶石”綠茶第一批共計約2噸的成品茶葉如期抵達漢堡港。這是貴州茶企第一次以自己獨有的品牌登陸歐洲市場,即便是在全國范圍內,能以成品茶并標注企業品牌的形式出口茶葉的企業,也極其少有。
此番“綠寶石”綠茶產品成功在德國超市上架,也是該品牌繼香港之后登陸的又一個發達國家或地區的大眾超市。
能夠將企業品牌打入德國和香港,并將茶葉賣到美國、加拿大和新加坡等多個發達國家,受到各國消費者的普遍認可,與貴州貴茶有限公司對產品質量的嚴格把控分不開的。
“綠寶石”綠茶先后通過了德國galab,香港sgs和德國eurofins等多家世界權威檢測機構的農殘檢測,460多項歐盟農殘檢測項全部合格,遠高于國內對茶葉所要求的30多項標準。這為“綠寶石”走遍三大洲、暢銷歐美各國打好了堅實的基礎。
考夫霍夫超市隸屬于世界第三大百貨集團德國麥德龍集團,在德國消費者的生活中扮演著非常重要的角色。貴茶“綠寶石”在考夫霍夫旗下的所有分店全線進場,讓“綠寶石”綠茶一夜之間在德國變成一個家喻戶曉的中國品牌。
貴茶“綠寶石”是貴州省的十大名茶之一,由貴州著名制茶大師牟應書、牟春林父子花費三年時間精心研制,于2003年成功出品的創新優質綠茶品種,曾多次在中國國際茶葉博覽會上獲得過金獎。
記者從貴州貴茶有限公司獲悉,此次“綠寶石”綠茶產品進入考夫霍夫超市,僅是貴茶寶石系列產品開拓德國市場的第一步。貴茶的“紅寶石”紅茶產品,很快也將上架銷售。與中國以綠茶為主的消費習慣不同,國外的消費者更偏愛紅茶產品。預計“紅寶石”紅茶產品在德國的銷售,將進一步提升中國貴州茶葉在德國市場上的影響力。
貴茶表演隊的姑娘們將多彩東方文化與神奇綠茶韻味帶到德國。