新晉的網紅茶葉品牌小罐茶遭遇滑鐵盧，恰恰栽在罐子上

（圖來源圖庫）
要問這兩年最火的茶是什么茶？
它不是普洱茶，不是綠茶，也不是鐵觀音！
2017年，一則小罐茶的廣告大片霸占了央視的屏幕。小罐茶以“做中國好茶、做好中國茶”為使命，徹底解決茶葉消費買、喝、送的三大需求痛點，用創新產品和體驗，讓茶真正回歸生活，美化生活。
你可能沒喝過，但你一定聽說過，它就是小罐茶。
近兩年，這個新晉的網紅茶葉品牌瞬間風靡整個中國。小罐茶方面表示，成立僅2年零售額就突破10億元。
然而近日，北京知識產權法院審結了小罐茶實用新型專利權無效宣告請求行政糾紛一案。北京知識產權法院經審理后認為，用卷邊方式替代密封圈牢固密合罐體不具有實質性特點和進步，不具備專利法所規定的創造性，據此駁回了小罐茶公司的訴訟請求。
2016年，小罐茶公司將其“小罐”作為一種茶葉包裝容器（專利號：zl201620589762.4）申請實用新型專利，獲得批準。這是一種用卷邊方式替代密封圈牢固密合罐體的實用新型專利。
2016年6月16日，東莞市星翰五金制品有限公司向國家知識產權局專利復審委員會提出無效宣告申請，稱“小罐”的金屬材質不具有新穎性，其易撕蓋通過卷邊方式密封雖與其他罐體通過卷邊方式有所不同，但是“卷封方式”跟卷邊的實質形同，并且都是為了緊密卷合。
國家知識產權局專利復審委員會經審理認為：涉案專利的是通過采用卷邊的方式卷合罐蓋與罐體，是市場上非常常見規的金屬罐的卷和方式。并且小罐茶的包裝不具有創造性、實質性的特點和進步，故最終宣告小罐茶公司的小罐茶包裝專利權全部無效。
小罐茶公司不服提起訴訟，小罐茶公司認為：靠卷邊方式緊密密封的包裝方式在茶葉領域并非常識，常見的包裝方式是包裝袋真空包裝。在茶葉領域是沒有見過用金屬罐直接盛裝茶葉，小罐茶是將此種雙重卷邊包裝方式應用在茶葉領域的第一人。同時，小罐茶公司的代理律師也認為，該案涉及的是一個實用新型專利，而并非發明專利，實用新型專利的創造性要求本身就要低于發明專利，以發明專利的創造性標準來評判實用新型專利是不恰當的。本專利與現有技術相比存在明顯的差別，這些差別既沒有公開，又并非常識，且能夠帶來優異的技術效果，理應被認為是滿足《專利法》規定的創造性要求。
北京知識產權法院經審理后認為：卷邊是金屬罐常見的密封方式，不限于茶葉包裝。
用卷邊方式替代密封圈牢固密合罐體不具有實質性特點和進步，不具備專利法所規定的創造性，據此駁回了小罐茶公司的訴訟請求。
作為一個新崛起的品牌，現代派中國茶開創者小罐茶，以全新的產品形態和思維模式活躍了整個茶界市場。正式上市不足兩年，小罐茶零售額就突破了10個億，成為茶行業的一個現象級品牌。小罐茶崛起速度之快、發展勢頭之迅猛令人咂舌！
誠然，小罐茶的迅速崛起，與商家的運營思路，強大的廣告效應，產品的定位、選擇、包裝有很大的關系，它迎合了中國多數茶葉消費者的飲茶觀念和習慣，它起碼解決了部分消費者最關心的幾個問題：價值和價格，品牌和品質，統一的標準。
但要說小罐茶最大的亮點，卻不是價格，不是品質，而是八位大師的廣告氣場和小罐子的包裝！
有茶友說：到底是賣茶還是賣名氣賣罐子？
有茶友說：大師做廣告的茶就一定是好茶么？是不是好茶，不是罐子做的漂亮，而是喝到口里才知道！
還有茶友說：這茶，送禮還可以，自己喝我絕不會買幾個罐子！
這次小罐茶遭遇滑鐵盧，恰恰栽在罐子上，這說明脫離產品的品質和價格的親民性，無論你運營策劃多出彩，廣告做得多漂亮，靠走偏門和投機的思路，絕不會長久，也許它現在還是網紅，但被淡忘和拋棄也就是一瞬間。