茶葉流行“混搭”茶企推行名人營銷
發(fā)布時間：2024-07-07 點擊：67
“今年的茶葉市場沒有往年火爆，但受到春節(jié)消費旺季的刺激，銷量還是有明顯增長。雖然沒有精確統(tǒng)計過，但從到店人數(shù)、購買數(shù)量、銷售額方面看，保守估計也有50%的漲幅。”昨日，市區(qū)刺桐路一家鐵觀音茶葉專賣店的店長告訴記者。
據(jù)悉，由于禮贈親友的傳統(tǒng)消費特性的存在，春節(jié)一直是茶業(yè)銷售的傳統(tǒng)旺季。隨著春節(jié)的臨近，不少人開始準備選購春節(jié)禮品，各大茶企均秣馬厲兵、嚴陣以待這一年中最火爆的銷售節(jié)點，甚至有知名茶企專門召開全國店長會議，備戰(zhàn)春節(jié)銷售高峰期。
推行名人營銷
“我們致力于‘大宅門茶文化’推廣和倡導，此次再度結緣郎朗福州新年音樂會，意在為大家獻上一份尊貴的音樂盛宴、文化盛宴，共同演繹古典音樂與傳統(tǒng)茶文化的完美結合。”在一茶業(yè)品牌發(fā)展中心經(jīng)理徐小聰看來，茶道與音樂同屬高雅文化，攜手郎朗演繹現(xiàn)代李斯特鋼琴盛宴，通過名人效應助推品牌高度、成就品牌口碑，可以帶動春節(jié)節(jié)點的茶葉銷售。
一些茶企也不約而同選擇名人營銷路線。據(jù)悉，我市一家茶企在２０１１年與李連杰的武打巨星形象相結合，主推鐵觀音的“中國工夫”概念；而到了春節(jié)銷售的節(jié)點，在延續(xù)李連杰形象代言路線之中揉入了慈善要素，通過對在上海舉辦的“壹基金”杯慈善明星賽進行賽事贊助和推廣，進行慈善營銷，意圖以慈善的形象換得春節(jié)旺季在銷售業(yè)績上的回報。而另一家茶企則邀請著名經(jīng)濟學家魏杰、營銷大師葉茂中、知名企業(yè)家嚴介和等大師造訪閩南茶文化館，靜坐品茗、清談雅歡，以潤物細無聲的方式進行柔性營銷。
“茶企越來越深刻地意識到，社會名流、專家學者的個人喜好對于關聯(lián)群體的消費選擇有著細致入微的影響”，業(yè)內(nèi)人士告訴記者，針對春節(jié)、中秋等傳統(tǒng)銷售旺季，越來越多的茶企摒棄了平鋪直敘的企業(yè)產(chǎn)品廣告，開始嘗試以“名人號召+內(nèi)涵共鳴”的方式進行營銷推廣。
主打混搭新品
“根據(jù)我們自己的研判，茶葉混搭會是今年的流行趨勢，也是節(jié)日茶葉消費的熱點”，徐小聰告訴記者，在消費掉“清香、濃香、傳統(tǒng)正味”等流行要素之后，混搭成為未來一年茶葉新品的主推方向。針對春節(jié)期間品茗時各類茶友不同的品鑒需求，一家茶企在年底推出了一款由“黃金家族、活生佛跳香、臻品紅茶、大紅袍以及正山小種”混搭而成組成的全茶系產(chǎn)品。
與全茶系的混搭不同，另一家茶企則在鐵觀音單一茶系下進行品類混搭。據(jù)某企業(yè)招商專員上官寶龍介紹，今年的春節(jié)市場，公司把很大一部分的心思用在清香和濃香型鐵觀音混搭的新品上。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，今年經(jīng)濟不景氣，茶葉整體市場也受到明顯波及，茶葉企業(yè)“改頭換面”，“混搭”出鏡，意在春節(jié)消費旺季的茶葉市場分得一杯羹。
（來源： 泉州網(wǎng)-泉州晚報）
一、祁門紅茶介紹
祁門紅茶主產(chǎn)地為安徽省祁門縣，其中茶葉的自然品質(zhì)以祁門縣歷口最優(yōu)。
歷口有祁門紅茶創(chuàng)始地之稱，清末祁門紅茶創(chuàng)始人之一的余干臣來祁，最早開茶號，試制祁門紅茶成功，名滿天下的祁門紅茶由此發(fā)端，歷口成了祁紅重要產(chǎn)區(qū)；從品質(zhì)上說，歷口所產(chǎn)祁紅向來優(yōu)異，據(jù)說1915年巴拿馬博覽會上獲金獎的祁紅，就是歷口同和昌茶號選送。
歷口品牌人以推出“祁門原產(chǎn)地品質(zhì)最好的祁門紅茶”為己任不斷地弘揚祁紅文化.
二、祁門紅茶的引領地位
祁門紅茶是世界三大高香紅茶之首；
早在1915年祁門紅茶就榮獲萬國博覽會金質(zhì)獎章；
1987年，再獲第26屆世界優(yōu)質(zhì)食品博覽會金獎；
1980年至1995年，四度蟬聯(lián)中華人民共和國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品金質(zhì)獎；
1986年英國女皇來訪，上海派專人來祁門茶廠購買祁紅以接待貴賓；
據(jù)悉，由于禮贈親友的傳統(tǒng)消費特性的存在，春節(jié)一直是茶業(yè)銷售的傳統(tǒng)旺季。隨著春節(jié)的臨近，不少人開始準備選購春節(jié)禮品，各大茶企均秣馬厲兵、嚴陣以待這一年中最火爆的銷售節(jié)點，甚至有知名茶企專門召開全國店長會議，備戰(zhàn)春節(jié)銷售高峰期。
推行名人營銷
“我們致力于‘大宅門茶文化’推廣和倡導，此次再度結緣郎朗福州新年音樂會，意在為大家獻上一份尊貴的音樂盛宴、文化盛宴，共同演繹古典音樂與傳統(tǒng)茶文化的完美結合。”在一茶業(yè)品牌發(fā)展中心經(jīng)理徐小聰看來，茶道與音樂同屬高雅文化，攜手郎朗演繹現(xiàn)代李斯特鋼琴盛宴，通過名人效應助推品牌高度、成就品牌口碑，可以帶動春節(jié)節(jié)點的茶葉銷售。
一些茶企也不約而同選擇名人營銷路線。據(jù)悉，我市一家茶企在２０１１年與李連杰的武打巨星形象相結合，主推鐵觀音的“中國工夫”概念；而到了春節(jié)銷售的節(jié)點，在延續(xù)李連杰形象代言路線之中揉入了慈善要素，通過對在上海舉辦的“壹基金”杯慈善明星賽進行賽事贊助和推廣，進行慈善營銷，意圖以慈善的形象換得春節(jié)旺季在銷售業(yè)績上的回報。而另一家茶企則邀請著名經(jīng)濟學家魏杰、營銷大師葉茂中、知名企業(yè)家嚴介和等大師造訪閩南茶文化館，靜坐品茗、清談雅歡，以潤物細無聲的方式進行柔性營銷。
“茶企越來越深刻地意識到，社會名流、專家學者的個人喜好對于關聯(lián)群體的消費選擇有著細致入微的影響”，業(yè)內(nèi)人士告訴記者，針對春節(jié)、中秋等傳統(tǒng)銷售旺季，越來越多的茶企摒棄了平鋪直敘的企業(yè)產(chǎn)品廣告，開始嘗試以“名人號召+內(nèi)涵共鳴”的方式進行營銷推廣。
主打混搭新品
“根據(jù)我們自己的研判，茶葉混搭會是今年的流行趨勢，也是節(jié)日茶葉消費的熱點”，徐小聰告訴記者，在消費掉“清香、濃香、傳統(tǒng)正味”等流行要素之后，混搭成為未來一年茶葉新品的主推方向。針對春節(jié)期間品茗時各類茶友不同的品鑒需求，一家茶企在年底推出了一款由“黃金家族、活生佛跳香、臻品紅茶、大紅袍以及正山小種”混搭而成組成的全茶系產(chǎn)品。
與全茶系的混搭不同，另一家茶企則在鐵觀音單一茶系下進行品類混搭。據(jù)某企業(yè)招商專員上官寶龍介紹，今年的春節(jié)市場，公司把很大一部分的心思用在清香和濃香型鐵觀音混搭的新品上。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，今年經(jīng)濟不景氣，茶葉整體市場也受到明顯波及，茶葉企業(yè)“改頭換面”，“混搭”出鏡，意在春節(jié)消費旺季的茶葉市場分得一杯羹。
（來源： 泉州網(wǎng)-泉州晚報）
一、祁門紅茶介紹
祁門紅茶主產(chǎn)地為安徽省祁門縣，其中茶葉的自然品質(zhì)以祁門縣歷口最優(yōu)。
歷口有祁門紅茶創(chuàng)始地之稱，清末祁門紅茶創(chuàng)始人之一的余干臣來祁，最早開茶號，試制祁門紅茶成功，名滿天下的祁門紅茶由此發(fā)端，歷口成了祁紅重要產(chǎn)區(qū)；從品質(zhì)上說，歷口所產(chǎn)祁紅向來優(yōu)異，據(jù)說1915年巴拿馬博覽會上獲金獎的祁紅，就是歷口同和昌茶號選送。
歷口品牌人以推出“祁門原產(chǎn)地品質(zhì)最好的祁門紅茶”為己任不斷地弘揚祁紅文化.
二、祁門紅茶的引領地位
祁門紅茶是世界三大高香紅茶之首；
早在1915年祁門紅茶就榮獲萬國博覽會金質(zhì)獎章；
1987年，再獲第26屆世界優(yōu)質(zhì)食品博覽會金獎；
1980年至1995年，四度蟬聯(lián)中華人民共和國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品金質(zhì)獎；
1986年英國女皇來訪，上海派專人來祁門茶廠購買祁紅以接待貴賓；