“中國綠茶之都”轉型提升
發布時間：2024-06-29 點擊：87
■本報記者尹瑤
今年4月，國家質檢總局正式發文，批準了由市政府牽頭籌建的“全國峨眉山茶產業知名品牌創建示范區”，這是全省茶葉行業唯一的全國知名品牌創建示范區，標志著我市的茶業品牌戰略將從以前單一的企業品牌向現在的“區域品牌+企業品牌”雙品牌戰略邁進。
現狀：產業綜合排名全省第一
樂山市種茶歷史悠久，茶葉產業一直是我市的農業的亮點產業、特色優勢產業和主導產業。截至目前，全市茶園面積達到117萬畝，鮮葉產量33萬噸、鮮葉產值32億元，茶產業綜合產值85億元，產業綜合排名繼續保持全省第一。
2009年，我市成功申報“峨眉山茶”國家地理標志保護產品，進一步確立了峨眉山茶的特色區域品牌地位。經過多年發展，峨眉山茶已具相當規模，綜合效益顯著提升，龍頭企業實力日趨強大，品牌效應日益顯著，現代農業產業化經營模式構建成熟。規模茶葉企業100多家，茶葉產業品牌龍頭企業27家。截至2013年底，全市已有31家茶葉企業獲準使用“峨眉山茶”地理專用標志，年使用專用標志量約300萬枚。
但差距同樣明顯：精品不多、市場不廣、效益不高、企業不強……歸根結底就是品牌不響，尤其是峨眉山茶區域品牌在全國的影響力還有待進一步提升。
2013年，市政府牽頭向國家質檢總局申報了“全國峨眉山茶產業知名品牌創建示范區”，同年在北京進行文審論證答辯。2014年4月，國家質檢總局批復同意籌建，是全省首個茶葉產業“全國知名品牌示范區”。以此為契機，標志著我市的品牌戰略從以前單一的企業品牌向現在的“區域品牌+企業品牌”的雙品牌戰略邁進。
目標：2015年實現“三百”目標
“全國知名品牌創建示范區”創建，是質檢總局落實“十二五”規劃中“推動自主品牌建設，提升品牌價值和效應，加快發展擁有國際知名品牌和核心競爭力的大型企業”的要求，在全國范圍內開展的一項試點工作。旨在通過示范區創建活動，推動地方政府深入實施“質量興?。ㄊ校焙兔瓢l展戰略，形成有利于品牌建設工作的長效機制和良好環境，促進經濟社會又好又快發展。
根據要求，我市要在獲得批復后的24個月內完成全部籌集工作，通過專家審核和驗收后，由質檢總局正式命名。按照我市確定的創建目標，到2015年，全市茶園規模種植面積超過100萬畝，茶產業綜合產值超過100億元，帶動超過100萬農民增收致富，把樂山建設全國生態茶園種植基地，全扁型綠茶加工基地，全國名優綠茶貿易集散地，全國地理標志保護產品示范區，使全市的創新、創造及可持續發展能力顯著增強，質量效益明顯提升，促進“中國綠茶之都”轉型升級。
措施：企業為主體做響“峨眉山茶”產業大品牌
按照具體籌建規劃，創建工作將以企業為主體，充分調動廣大茶業企業的積極性，按照產業鏈發展，把標準化戰略實施貫穿全過程，通過品牌示范區創建，推動產業聚集，壯大優勢產業規模，延伸茶產業鏈條，形成品牌規模效益。
做響大品牌。大力實施“峨眉山茶”區域品牌+企業品牌的雙品牌戰略，重點打造“峨眉山茶”、“犍為茉莉茶”、“馬邊綠茶”區域品牌。鼓勵企業爭創名優品牌，將“峨眉山茶產業”打造成中外馳名的大品牌。
建設大基地。按照公司+合作社+基地（農戶）的運行機制，積極推廣茶—林—草、畜（禽）—沼—茶生態種植模式，加快“三帶一區”建設，進一步提升夾江—峨眉山生態茶業產業帶，加快建設五通橋—犍為—沐川標準化茶業產業帶，做優馬邊規模化有機茶產業帶，打造犍為全國茉莉茶產業核心區。建成面積達20萬畝以上的茶葉基地強縣5個，良種率達到80%，建成有機茶種植基地6萬畝。
培育大龍頭。側重培育竹葉青、峨眉雪芽、仙芝竹尖、森林雪、一枝春“五朵金花”，實現年銷售收入10億元以上的茶葉加工龍頭企業2家、5億元以上的3家、1億元以上的5家。梯次培養“芽芝春、金星茶業、清溪茶業、三峨茶葉、千里云茶業”為五朵小花。
拓展大市場。搭建批發市場、農超對接、連鎖專賣、物聯網、高端禮品等營銷平臺，拓寬茶葉銷售渠道。建成世界最大的“中國綠茶博覽中心”和改（擴）建雙福大西南初級茶葉產品交易市場，使“峨眉山茶”年銷售收入達到25億元。
做強大產業。積極開展茶葉精深加工，發展茶文化旅游，新增茶產業附加值30億元，茶產業帶動全市農民人均增收2800元。
為保障創建工作順利開展，我市將把示范區創建作為實施質量強市戰略和“品牌樂山”戰略的重要內容，納入國民經濟和社會發展規劃；建立財政投入增長機制，重點向品牌戰略、標準化戰略、知識產權、公共服務平臺建設等方面傾斜，鼓勵金融機構加大對品牌企業的扶持力度；積極搭建“院（校）地”、“院企”科技創新合作平臺，為茶葉產業化發展提供技術儲備；以國家硅產品質檢中心暨樂山（國家）高新區公共檢測平臺為載體，進一步提升茶葉產品質量檢驗檢測能力；進一步優化“峨眉山茶”網站功能，構建社會化服務平臺；通過舉辦品茶大會、炒茶大賽等活動搭建品牌營銷平臺，進一步提升峨眉山茶的品牌形象和附加值。
今年4月，國家質檢總局正式發文，批準了由市政府牽頭籌建的“全國峨眉山茶產業知名品牌創建示范區”，這是全省茶葉行業唯一的全國知名品牌創建示范區，標志著我市的茶業品牌戰略將從以前單一的企業品牌向現在的“區域品牌+企業品牌”雙品牌戰略邁進。
現狀：產業綜合排名全省第一
樂山市種茶歷史悠久，茶葉產業一直是我市的農業的亮點產業、特色優勢產業和主導產業。截至目前，全市茶園面積達到117萬畝，鮮葉產量33萬噸、鮮葉產值32億元，茶產業綜合產值85億元，產業綜合排名繼續保持全省第一。
2009年，我市成功申報“峨眉山茶”國家地理標志保護產品，進一步確立了峨眉山茶的特色區域品牌地位。經過多年發展，峨眉山茶已具相當規模，綜合效益顯著提升，龍頭企業實力日趨強大，品牌效應日益顯著，現代農業產業化經營模式構建成熟。規模茶葉企業100多家，茶葉產業品牌龍頭企業27家。截至2013年底，全市已有31家茶葉企業獲準使用“峨眉山茶”地理專用標志，年使用專用標志量約300萬枚。
但差距同樣明顯：精品不多、市場不廣、效益不高、企業不強……歸根結底就是品牌不響，尤其是峨眉山茶區域品牌在全國的影響力還有待進一步提升。
2013年，市政府牽頭向國家質檢總局申報了“全國峨眉山茶產業知名品牌創建示范區”，同年在北京進行文審論證答辯。2014年4月，國家質檢總局批復同意籌建，是全省首個茶葉產業“全國知名品牌示范區”。以此為契機，標志著我市的品牌戰略從以前單一的企業品牌向現在的“區域品牌+企業品牌”的雙品牌戰略邁進。
目標：2015年實現“三百”目標
“全國知名品牌創建示范區”創建，是質檢總局落實“十二五”規劃中“推動自主品牌建設，提升品牌價值和效應，加快發展擁有國際知名品牌和核心競爭力的大型企業”的要求，在全國范圍內開展的一項試點工作。旨在通過示范區創建活動，推動地方政府深入實施“質量興?。ㄊ校焙兔瓢l展戰略，形成有利于品牌建設工作的長效機制和良好環境，促進經濟社會又好又快發展。
根據要求，我市要在獲得批復后的24個月內完成全部籌集工作，通過專家審核和驗收后，由質檢總局正式命名。按照我市確定的創建目標，到2015年，全市茶園規模種植面積超過100萬畝，茶產業綜合產值超過100億元，帶動超過100萬農民增收致富，把樂山建設全國生態茶園種植基地，全扁型綠茶加工基地，全國名優綠茶貿易集散地，全國地理標志保護產品示范區，使全市的創新、創造及可持續發展能力顯著增強，質量效益明顯提升，促進“中國綠茶之都”轉型升級。
措施：企業為主體做響“峨眉山茶”產業大品牌
按照具體籌建規劃，創建工作將以企業為主體，充分調動廣大茶業企業的積極性，按照產業鏈發展，把標準化戰略實施貫穿全過程，通過品牌示范區創建，推動產業聚集，壯大優勢產業規模，延伸茶產業鏈條，形成品牌規模效益。
做響大品牌。大力實施“峨眉山茶”區域品牌+企業品牌的雙品牌戰略，重點打造“峨眉山茶”、“犍為茉莉茶”、“馬邊綠茶”區域品牌。鼓勵企業爭創名優品牌，將“峨眉山茶產業”打造成中外馳名的大品牌。
建設大基地。按照公司+合作社+基地（農戶）的運行機制，積極推廣茶—林—草、畜（禽）—沼—茶生態種植模式，加快“三帶一區”建設，進一步提升夾江—峨眉山生態茶業產業帶，加快建設五通橋—犍為—沐川標準化茶業產業帶，做優馬邊規模化有機茶產業帶，打造犍為全國茉莉茶產業核心區。建成面積達20萬畝以上的茶葉基地強縣5個，良種率達到80%，建成有機茶種植基地6萬畝。
培育大龍頭。側重培育竹葉青、峨眉雪芽、仙芝竹尖、森林雪、一枝春“五朵金花”，實現年銷售收入10億元以上的茶葉加工龍頭企業2家、5億元以上的3家、1億元以上的5家。梯次培養“芽芝春、金星茶業、清溪茶業、三峨茶葉、千里云茶業”為五朵小花。
拓展大市場。搭建批發市場、農超對接、連鎖專賣、物聯網、高端禮品等營銷平臺，拓寬茶葉銷售渠道。建成世界最大的“中國綠茶博覽中心”和改（擴）建雙福大西南初級茶葉產品交易市場，使“峨眉山茶”年銷售收入達到25億元。
做強大產業。積極開展茶葉精深加工，發展茶文化旅游，新增茶產業附加值30億元，茶產業帶動全市農民人均增收2800元。
為保障創建工作順利開展，我市將把示范區創建作為實施質量強市戰略和“品牌樂山”戰略的重要內容，納入國民經濟和社會發展規劃；建立財政投入增長機制，重點向品牌戰略、標準化戰略、知識產權、公共服務平臺建設等方面傾斜，鼓勵金融機構加大對品牌企業的扶持力度；積極搭建“院（校）地”、“院企”科技創新合作平臺，為茶葉產業化發展提供技術儲備；以國家硅產品質檢中心暨樂山（國家）高新區公共檢測平臺為載體，進一步提升茶葉產品質量檢驗檢測能力；進一步優化“峨眉山茶”網站功能，構建社會化服務平臺；通過舉辦品茶大會、炒茶大賽等活動搭建品牌營銷平臺，進一步提升峨眉山茶的品牌形象和附加值。