竹葉青斥巨資登央視熒屏

4月19日晚，在cctv2《對話》欄目出現的一則tvc廣告震動了整個中國茶業界，這則廣告為1分鐘時長，制作十分精良，耗資巨大，花了604800人民幣來打造這段廣告，該天價廣告的投放者即為名茶竹葉青茶的企業。中國雖然歷來出名茶，可為茶葉斥資如此巨大做宣傳的恐怕就僅有竹葉青一家，瞬間引起了軒然大波。
長期以來，中國雖有龍井、碧螺春、普洱、毛尖等歷史名茶，但茶品牌的生產并不與之同步。茶品類名成為共享資源，一種茶葉可能有數十家甚至數百家茶企共同生產。不同的經營者，導致同一品類茶葉魚龍混雜，價格與品質混亂。中國茶葉有名品，但無名牌，名茶的資源與價值被嚴重透支。加之茶企規模不一，大多沿用低調的傳統廣告模式，始終未有家喻戶曉的茶企品牌出現。竹葉青茶高調亮相央視，或將打破中國茶業僵局，帶領中國茶企進入品牌建設新階段。
查閱相關資料不難發現，竹葉青茶高調的品牌戰略由來已久。自1998年注冊公司以來不斷升級品牌戰略，在品牌建設上敢為人先，很快成為中國茶業品牌化運作的先驅。其曾獲得世界綠茶協會金獎，作為國禮贈予摩納哥親王、俄羅斯總統。2004年為中國國家圍棋隊指定用茶，并邀請古力、聶衛平、吳清源三位圍棋大師作形象代言人。2006年為中國唯一受邀品牌出現在摩納哥頂級奢侈品展場上，2013年入選《中國奢侈品報告》本土十大奢侈品牌，2014年拿下萬隆國際茶葉大會“中國最美綠茶”大獎。在登陸央視之前，其品牌戰略早已跨出國門，大有拿下全球市場之意。2015年，竹葉青更以嶄新的品牌形象和品牌定位，在春茶上市之際投放央視廣告，以“最美”的姿態震撼亮相。
竹葉青以“中國最美綠茶”之名，以遇水根根直立，上下沉浮的獨特形態，向世界展現藝術化的中國茶葉之美。除此之外，還在北京、重慶、成都、西安等城市邀請全城品飲春茶，以中國傳統的待友之道，彰顯中國茶德之美。在春茶上市之際，推出美女茶藝師，重現中國茶藝之美。中國茶品牌建設之路尚在探索階段，作為先驅的竹葉青茶，雖創辦只有短短十幾年，卻大有趕超歷史名茶之勢，堪稱茶中黑馬。
根據行業人士預測，當中國的經濟到達一個新的常態后，中國茶葉行業也將面臨巨大的壓力，改變品牌戰略等措施，打響中國品牌在全球的影響力，這也將讓中國區域經濟格局有所改變，乃至沖擊全球經濟版圖。中國經濟的告訴發展需要依附于中國傳統的文化，作為中國文化代表的茶文化，似乎也有義務為全球整合資源。(編輯：liyicheng)