小品牌涼茶面臨掙扎求生
發(fā)布時(shí)間：2024-06-18 點(diǎn)擊：69
信陽(yáng)毛尖網(wǎng)資訊：內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)涼茶業(yè)的走勢(shì)，主要還是看“紅綠之爭(zhēng)”的結(jié)果
曾經(jīng)放言5年內(nèi)要成為涼茶業(yè)第一大品牌的上清飲陷入停產(chǎn)傳聞。但昨日香雪方面在接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)，對(duì)該傳聞?dòng)枰苑裾J(rèn)。
但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上清飲的“停產(chǎn)”傳言正好反映目前涼茶行業(yè)的態(tài)勢(shì)，，目前關(guān)鍵就看加多寶和廣藥“王老吉”的“紅綠之爭(zhēng)”，或許涼茶行業(yè)的格局才會(huì)有所改變。
香雪：不會(huì)停產(chǎn)上清飲
有媒體報(bào)道稱，“香雪制藥旗下主要經(jīng)營(yíng)上清飲的子公司香雪亞洲市場(chǎng)部人士證實(shí)，上清飲已停止生產(chǎn)和銷售?！?br>昨日，香雪制藥一位高層向羊城晚報(bào)記者表示，“沒(méi)有停產(chǎn)，只是排產(chǎn)的問(wèn)題。”而香雪制藥市場(chǎng)部總監(jiān)郭志成則明確表示“沒(méi)有這回事”?！吧锨屣嬍窍阊┕举Y源性品牌，也曾被認(rèn)定為‘廣東省食品文化遺產(chǎn)’、‘國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作’，未來(lái)還會(huì)做大?！惫境烧f(shuō)。
資料顯示，2006年香雪公司投入2億元資金啟動(dòng)涼茶宣傳戰(zhàn)略，信陽(yáng)紅，并啟動(dòng)了上清飲的試產(chǎn)，并于2007年逐步向市場(chǎng)推廣。當(dāng)時(shí)，其目標(biāo)是上市當(dāng)年成為全國(guó)涼茶的第二大品牌，，5年內(nèi)成為行業(yè)第一大品牌。
上清飲業(yè)績(jī)逐年下滑
但事實(shí)是，，由于當(dāng)時(shí)市面上的涼茶飲料競(jìng)爭(zhēng)激烈，上清飲從上市起銷量就開(kāi)始逐年減少，2007年至2009年，香雪制藥涼茶飲料銷售收入不斷降低，創(chuàng)意茶文化讓茶葉價(jià)格插上翅膀飛。
根據(jù)招股說(shuō)明書(shū)披露，上清飲涼茶的年銷售量從2007年的1396.67萬(wàn)罐跌至2009年的332.19萬(wàn)罐。2007年，上清飲涼茶凈利潤(rùn)率約為-20%，2008年和2009年則分別為-85%、-69%，產(chǎn)品銷售收入接近或超過(guò)銷售費(fèi)用。其中，2008年，上清飲的銷售量大幅下降39.02%，營(yíng)業(yè)收入下降1084.34萬(wàn)元。2009年上清飲的營(yíng)業(yè)收入下降1248.72萬(wàn)元。
2009年下半年開(kāi)始，香雪制藥與第三方合作成立香雪亞洲，，隨后將涼茶和飲料業(yè)務(wù)逐漸轉(zhuǎn)移到子公司香雪亞洲經(jīng)營(yíng)，并隨之降低了上清飲的投入。
其中媒體廣告費(fèi)和市場(chǎng)推廣費(fèi)兩項(xiàng)費(fèi)用就從2008年的2083.23萬(wàn)元大幅削減到2009年587.23萬(wàn)元。到2010年1-6月，這兩項(xiàng)費(fèi)用僅剩30.73萬(wàn)元。同時(shí)，信陽(yáng)紅茶，上清飲涼茶的銷售情況持續(xù)下降，2010年上半年處于停滯狀態(tài)。
涼茶走向要看“紅綠之爭(zhēng)”
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上清飲的虧損實(shí)際上反映了當(dāng)下眾多涼茶品牌的困境：國(guó)內(nèi)220億元包裝涼茶市場(chǎng)規(guī)模中，王老吉一家獨(dú)大，占據(jù)整個(gè)涼茶市場(chǎng)份額七成左右，和其正10%，其他品牌占5%左右。
如今，隨著近日廣藥集團(tuán)透出風(fēng)聲，信陽(yáng)毛尖 湖南市黑茶加工工程技術(shù)研究中心揭牌，與加多寶的“王老吉”商標(biāo)糾紛必須通過(guò)法律途徑方能徹底解決，市場(chǎng)對(duì)于涼茶行業(yè)的未來(lái)走向極其關(guān)注。
中投顧問(wèn)醫(yī)藥行業(yè)研究員郭凡禮認(rèn)為，由于加多寶紅罐“王老吉”已經(jīng)深入人心，如果一旦加多寶失去“王老吉”商標(biāo)，涼茶業(yè)“一家獨(dú)大”的局面將被瓦解，廣藥“王老吉”商標(biāo)也需要花費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間讓消費(fèi)者認(rèn)知并接納，而這段時(shí)期將導(dǎo)致涼茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。
曾經(jīng)放言5年內(nèi)要成為涼茶業(yè)第一大品牌的上清飲陷入停產(chǎn)傳聞。但昨日香雪方面在接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)，對(duì)該傳聞?dòng)枰苑裾J(rèn)。
但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上清飲的“停產(chǎn)”傳言正好反映目前涼茶行業(yè)的態(tài)勢(shì)，，目前關(guān)鍵就看加多寶和廣藥“王老吉”的“紅綠之爭(zhēng)”，或許涼茶行業(yè)的格局才會(huì)有所改變。
香雪：不會(huì)停產(chǎn)上清飲
有媒體報(bào)道稱，“香雪制藥旗下主要經(jīng)營(yíng)上清飲的子公司香雪亞洲市場(chǎng)部人士證實(shí)，上清飲已停止生產(chǎn)和銷售?！?br>昨日，香雪制藥一位高層向羊城晚報(bào)記者表示，“沒(méi)有停產(chǎn)，只是排產(chǎn)的問(wèn)題。”而香雪制藥市場(chǎng)部總監(jiān)郭志成則明確表示“沒(méi)有這回事”?！吧锨屣嬍窍阊┕举Y源性品牌，也曾被認(rèn)定為‘廣東省食品文化遺產(chǎn)’、‘國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作’，未來(lái)還會(huì)做大?！惫境烧f(shuō)。
資料顯示，2006年香雪公司投入2億元資金啟動(dòng)涼茶宣傳戰(zhàn)略，信陽(yáng)紅，并啟動(dòng)了上清飲的試產(chǎn)，并于2007年逐步向市場(chǎng)推廣。當(dāng)時(shí)，其目標(biāo)是上市當(dāng)年成為全國(guó)涼茶的第二大品牌，，5年內(nèi)成為行業(yè)第一大品牌。
上清飲業(yè)績(jī)逐年下滑
但事實(shí)是，，由于當(dāng)時(shí)市面上的涼茶飲料競(jìng)爭(zhēng)激烈，上清飲從上市起銷量就開(kāi)始逐年減少，2007年至2009年，香雪制藥涼茶飲料銷售收入不斷降低，創(chuàng)意茶文化讓茶葉價(jià)格插上翅膀飛。
根據(jù)招股說(shuō)明書(shū)披露，上清飲涼茶的年銷售量從2007年的1396.67萬(wàn)罐跌至2009年的332.19萬(wàn)罐。2007年，上清飲涼茶凈利潤(rùn)率約為-20%，2008年和2009年則分別為-85%、-69%，產(chǎn)品銷售收入接近或超過(guò)銷售費(fèi)用。其中，2008年，上清飲的銷售量大幅下降39.02%，營(yíng)業(yè)收入下降1084.34萬(wàn)元。2009年上清飲的營(yíng)業(yè)收入下降1248.72萬(wàn)元。
2009年下半年開(kāi)始，香雪制藥與第三方合作成立香雪亞洲，，隨后將涼茶和飲料業(yè)務(wù)逐漸轉(zhuǎn)移到子公司香雪亞洲經(jīng)營(yíng)，并隨之降低了上清飲的投入。
其中媒體廣告費(fèi)和市場(chǎng)推廣費(fèi)兩項(xiàng)費(fèi)用就從2008年的2083.23萬(wàn)元大幅削減到2009年587.23萬(wàn)元。到2010年1-6月，這兩項(xiàng)費(fèi)用僅剩30.73萬(wàn)元。同時(shí)，信陽(yáng)紅茶，上清飲涼茶的銷售情況持續(xù)下降，2010年上半年處于停滯狀態(tài)。
涼茶走向要看“紅綠之爭(zhēng)”
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上清飲的虧損實(shí)際上反映了當(dāng)下眾多涼茶品牌的困境：國(guó)內(nèi)220億元包裝涼茶市場(chǎng)規(guī)模中，王老吉一家獨(dú)大，占據(jù)整個(gè)涼茶市場(chǎng)份額七成左右，和其正10%，其他品牌占5%左右。
如今，隨著近日廣藥集團(tuán)透出風(fēng)聲，信陽(yáng)毛尖 湖南市黑茶加工工程技術(shù)研究中心揭牌，與加多寶的“王老吉”商標(biāo)糾紛必須通過(guò)法律途徑方能徹底解決，市場(chǎng)對(duì)于涼茶行業(yè)的未來(lái)走向極其關(guān)注。
中投顧問(wèn)醫(yī)藥行業(yè)研究員郭凡禮認(rèn)為，由于加多寶紅罐“王老吉”已經(jīng)深入人心，如果一旦加多寶失去“王老吉”商標(biāo)，涼茶業(yè)“一家獨(dú)大”的局面將被瓦解，廣藥“王老吉”商標(biāo)也需要花費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間讓消費(fèi)者認(rèn)知并接納，而這段時(shí)期將導(dǎo)致涼茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。