下關沱茶央視廣告片幕后的故事
發布時間：2024-08-20 點擊：111
9月29日，在國慶65周年前夕，下關沱茶集團公司品牌廣告片在中央電視臺1、4、13套正式播出了。隨著央視廣告片的播出，標志著2014年下關沱茶進入品牌提升新階段。而下關沱茶央視廣告片短短10秒的播放，總讓人意猶未盡，雖然它的播放時間很短暫，它卻一步一個夯實的腳印登上了央視熒幕。
三個月的籌備
下關沱茶關于央視廣告的投放計劃由來已久，考慮到最大限度的擴大品牌影響力，增強專賣體系生存和盈利能力，以及擴大下關沱茶消費者認知度，從今年初開始公司就在選擇適當時機投放央視廣告。7月中旬，公司監事會主席朱子綱一行代表下關沱茶集團參加了由央視廣告代理公司在貴州組織召開的“品牌傳播高峰論壇”，在論壇上與頂尖品牌營銷專家、國內政企高層人士、央視名嘴和資深廣告人，共同探討學習企業品牌形象傳播與塑造等方面的內容，下關沱茶登上央視廣告，已不再遙遠。
8月7日，下關沱茶央視廣告片代理公司項目團隊第一次來到大理，就公司央視廣告的投放展開了新一輪討論。在這次會議上，公司高管對央視傳播的媒介規劃、廣告創意、廣告片拍攝、制作和投放展開了討論。代理公司的廣告創意人員剛到大理，便被大理的美景所吸引，期間，還專門就大理的風土人情、文化元素和公司的企業文化、生產加工等方面的信息進行了考察，以便能形成更好的修改意見和廣告創意。
8月20日，公司監事會主席朱子綱、營銷副總杜發源一行專程到北京，就公司簽訂央視廣告代理合同及廣告片拍攝等事宜，與廣告代理公司磋商，并于21日敲定合同的各項細則，廣告片的拍攝工作也將隨即展開。
8月25日，廣告片拍攝團隊一行來到大理，進行了為期一周的拍攝踩點、選景和道具準備工作。期間，拍攝團隊還組織召開了ppm會，就廣告片具體拍攝的細節問題進行了討論和商定。由于當時陰雨天氣比較多，給外景選點和拍攝工作帶來很大難度，因此，導演幾乎每天都要看天氣情況拍攝和搜集外景素材。同時，選定演員、準備服裝、道具，布置拍攝地點等工作也在緊張地進行著。在拍攝地搭建腳手架、布置現場、制作拍攝用道具等工作也在31日全部到位。至此，我公司央視廣告片的拍攝在進行了近三個月的磋商和準備后，即將進入實拍階段。
ppm會現場
廣告片正式開拍
9月1日凌晨5點多，公司負責廣告片拍攝事宜的執行團隊成員早早地就從各自的家中趕往廣告片的第一個拍攝地點——沱之源茶文化有限責任公司。上午6點，天剛蒙蒙亮，沱之源公司早已做好準備工作，等待拍攝團隊的到來。
當天早上6點半，滿載燈具、支架、攝影機軌道等設備的車輛和工作人員車輛陸續抵達，熟練的道具工人一下車便進入工作狀態，迅速把燈具、擋光板、反光板等燈光設備布置到位。服裝師、化妝師和演員也在第一時間做好開拍前的準備，負責茶水、茶具的道具師也第一時間把道具準備到位。
在外景布置燈光
化妝師在給演員化妝
導演（右一）和道具在準備拍攝用茶水
上午7點多，天空已經放亮，導演喊出了“各部門就位”的指令，隨著攝像機嘀的一聲，我公司廣告片的拍攝正式開始。
公司執行團隊成員在監視器觀看攝影機畫面
中午1點左右，上午的拍攝全部結束，拍攝團隊轉戰公司生產車間，進行下一場景的拍攝。空曠的生產車間里，茶香彌漫。壓茶工具、緩緩上升的水汽、放滿沱茶的晾茶架……在燈光師和道具師的安排下，演繹出了不同于平常的景象。
在生產車間拍攝
在車間拍攝沱茶壓制工藝時，公司的李師傅在鏡頭面前表現出了如專業演員的自如，導演和攝像老師為他簡單地說戲后，李師傅的每一組鏡頭都讓拍攝團隊感到十分滿意，就連拍攝團隊的工作人員在監視器看到李師傅的表演后，也一直贊嘆“很有感覺！”
導演和李家興、楊永兩位壓茶師傅合影
拍攝腳本上需要的鏡頭和素材一直到深夜11點半才全部拍完，據拍攝團隊的工作人員介紹，這種拍攝對他們而言是家常便飯，有時候拍攝效果不好也要經常不斷地重復拍攝，得益于公司在廣告片拍攝過程中和拍攝團隊的默契配合，今天的拍攝對他們來說已經算是很輕松的了。
正如這位工作人員說的一樣，在廣告片拍攝過程中，由于其中一個要表現茶葉湯色暈開的鏡頭，就因為拍攝效果不是特別令人滿意而不斷重復拍攝，直至拍攝前已經事先準備好的10桶18.9升的礦泉水都全部用完，才選取了一條比較令人滿意的視頻素材。
廣告片后期制作與審片
拍攝殺青后的幾天，正值中秋假期，廣告片的小樣已經制作完成，這也意味著廣告片將進入精雕細琢的工序，這就好比大理的劍川木雕，上好的木料首先得在適當的時機被砍伐回來，經過必要工序的加工后，才能被用來雕刻出精美的作品。廣告片原始素材一整天的拍攝就好比伐木的過程，現在伐木結束，接下來便要開始精雕細琢的各項工序。
中秋收假后的第二天，公司針對廣告片小樣的討論會隨即召開。參會的公司高管和相關人員分別就廣告片的完善提出不同的意見和建議。9月11日下午，會議決定讓公司監事會主席朱子綱攜幾名工作人員，赴京配合廣告片的精簡、調色和配音等工作。當天晚上，朱主席一行下班后簡單整理，即動身從大理飛往北京，次日凌晨3點抵京后，將在當天上午10點正式投入工作。
不顧旅途的辛勞，朱主席和幾名工作人員從廣告片鏡頭的調整和剪輯、畫面色調的調整、落版動畫和字幕的制作，再到錄音棚里的配音、音樂的選定等各個環節都全程參與，力求配合好廣告片制作的專業團隊，把廣告片做得出彩。
公司監事會主席朱子綱（左一）在京配合廣告片旁白錄音工作
除了在京參與廣告片的制作，公司還要配合廣告片的審核及主管部門，提交各種材料以供審核。因為央視廣告片的審核過程十分嚴謹，無論從廣告片創意的角度、廣告詞的確定還是廣告畫面想要呈現和表達的內容都必須經過嚴格的審核。因此，公司一手在參與廣告片的制作，一手還要準備相關文件材料，以供審片和備案。
審片環節可以說是關乎央視廣告片能否得以播出的重要環節，廣告主管部門不僅要對廣告內容、廣告語進行審核，還要對廣告片可能涉及的肖像權、著作權等內容，甚至對做廣告的企業其發展歷史、資質信譽等方面的內容進行嚴格地審核。從9月上旬開始，公司在廣告片審核方面的工作就一直未曾停歇，甚至于需要到博物館、圖書館和有關職能部門查找史料和開具證明材料，而這些工作做得是否到位，決定著公司的央視廣告能否正常播出。直至公司央視廣告正式播出的前兩天，所有被審材料的準備和階段性審核工作才全部結束，并通過終審，這一條只有10秒鐘的廣告才得以最終在央視呈現。
回顧公司央視廣告片從計劃拍攝到正式開拍以及一系列工作開展的整個過程，一句最為通俗易懂的話語最能表達參與了廣告片制作的全體人員的心情，那便是：世上無難事，只怕有心人。在前后兩個多月的時間里，廣告片的攝制工作一直在緊張的進行著。當車間的制茶師傅們知道公司拍攝央視廣告片需要借用生產車間時，他們放棄自己周末的休息時間來到車間協助道具師布置場景，并且在拍攝過程中一直在旁邊待命；為了向拍攝團隊提供便利的餐飲服務，公司職工餐廳的師傅們周末也到食堂加班并且為拍攝團隊提供熱菜熱飯；沱之源公司的茶藝師們天不亮就守候在拍攝地點，并不斷為拍攝團隊提供茶水和周到的服務……雖然大家匱于經驗，甚至未曾面對過類似的工作，但在下關沱茶央視廣告榮耀面世的時候，結果證明了這一點，每一個人的努力和用心工作讓央視廣告的攝制得以順利進行。
盡管通過這10秒鐘的廣告不能夠看到它背后的點點滴滴，可我們也試圖用這樣一段文字告訴您，在它背后的人和事。雖然廣告片短暫得轉瞬即逝，但成就這條廣告片的所有人所散發出來的光芒，卻如夏花之絢爛，努力和用心工作，才成就了這樣光鮮亮麗的一筆。
三個月的籌備
下關沱茶關于央視廣告的投放計劃由來已久，考慮到最大限度的擴大品牌影響力，增強專賣體系生存和盈利能力，以及擴大下關沱茶消費者認知度，從今年初開始公司就在選擇適當時機投放央視廣告。7月中旬，公司監事會主席朱子綱一行代表下關沱茶集團參加了由央視廣告代理公司在貴州組織召開的“品牌傳播高峰論壇”，在論壇上與頂尖品牌營銷專家、國內政企高層人士、央視名嘴和資深廣告人，共同探討學習企業品牌形象傳播與塑造等方面的內容，下關沱茶登上央視廣告，已不再遙遠。
8月7日，下關沱茶央視廣告片代理公司項目團隊第一次來到大理，就公司央視廣告的投放展開了新一輪討論。在這次會議上，公司高管對央視傳播的媒介規劃、廣告創意、廣告片拍攝、制作和投放展開了討論。代理公司的廣告創意人員剛到大理，便被大理的美景所吸引，期間，還專門就大理的風土人情、文化元素和公司的企業文化、生產加工等方面的信息進行了考察，以便能形成更好的修改意見和廣告創意。
8月20日，公司監事會主席朱子綱、營銷副總杜發源一行專程到北京，就公司簽訂央視廣告代理合同及廣告片拍攝等事宜，與廣告代理公司磋商，并于21日敲定合同的各項細則，廣告片的拍攝工作也將隨即展開。
8月25日，廣告片拍攝團隊一行來到大理，進行了為期一周的拍攝踩點、選景和道具準備工作。期間，拍攝團隊還組織召開了ppm會，就廣告片具體拍攝的細節問題進行了討論和商定。由于當時陰雨天氣比較多，給外景選點和拍攝工作帶來很大難度，因此，導演幾乎每天都要看天氣情況拍攝和搜集外景素材。同時，選定演員、準備服裝、道具，布置拍攝地點等工作也在緊張地進行著。在拍攝地搭建腳手架、布置現場、制作拍攝用道具等工作也在31日全部到位。至此，我公司央視廣告片的拍攝在進行了近三個月的磋商和準備后，即將進入實拍階段。
ppm會現場
廣告片正式開拍
9月1日凌晨5點多，公司負責廣告片拍攝事宜的執行團隊成員早早地就從各自的家中趕往廣告片的第一個拍攝地點——沱之源茶文化有限責任公司。上午6點，天剛蒙蒙亮，沱之源公司早已做好準備工作，等待拍攝團隊的到來。
當天早上6點半，滿載燈具、支架、攝影機軌道等設備的車輛和工作人員車輛陸續抵達，熟練的道具工人一下車便進入工作狀態，迅速把燈具、擋光板、反光板等燈光設備布置到位。服裝師、化妝師和演員也在第一時間做好開拍前的準備，負責茶水、茶具的道具師也第一時間把道具準備到位。
在外景布置燈光
化妝師在給演員化妝
導演（右一）和道具在準備拍攝用茶水
上午7點多，天空已經放亮，導演喊出了“各部門就位”的指令，隨著攝像機嘀的一聲，我公司廣告片的拍攝正式開始。
公司執行團隊成員在監視器觀看攝影機畫面
中午1點左右，上午的拍攝全部結束，拍攝團隊轉戰公司生產車間，進行下一場景的拍攝。空曠的生產車間里，茶香彌漫。壓茶工具、緩緩上升的水汽、放滿沱茶的晾茶架……在燈光師和道具師的安排下，演繹出了不同于平常的景象。
在生產車間拍攝
在車間拍攝沱茶壓制工藝時，公司的李師傅在鏡頭面前表現出了如專業演員的自如，導演和攝像老師為他簡單地說戲后，李師傅的每一組鏡頭都讓拍攝團隊感到十分滿意，就連拍攝團隊的工作人員在監視器看到李師傅的表演后，也一直贊嘆“很有感覺！”
導演和李家興、楊永兩位壓茶師傅合影
拍攝腳本上需要的鏡頭和素材一直到深夜11點半才全部拍完，據拍攝團隊的工作人員介紹，這種拍攝對他們而言是家常便飯，有時候拍攝效果不好也要經常不斷地重復拍攝，得益于公司在廣告片拍攝過程中和拍攝團隊的默契配合，今天的拍攝對他們來說已經算是很輕松的了。
正如這位工作人員說的一樣，在廣告片拍攝過程中，由于其中一個要表現茶葉湯色暈開的鏡頭，就因為拍攝效果不是特別令人滿意而不斷重復拍攝，直至拍攝前已經事先準備好的10桶18.9升的礦泉水都全部用完，才選取了一條比較令人滿意的視頻素材。
廣告片后期制作與審片
拍攝殺青后的幾天，正值中秋假期，廣告片的小樣已經制作完成，這也意味著廣告片將進入精雕細琢的工序，這就好比大理的劍川木雕，上好的木料首先得在適當的時機被砍伐回來，經過必要工序的加工后，才能被用來雕刻出精美的作品。廣告片原始素材一整天的拍攝就好比伐木的過程，現在伐木結束，接下來便要開始精雕細琢的各項工序。
中秋收假后的第二天，公司針對廣告片小樣的討論會隨即召開。參會的公司高管和相關人員分別就廣告片的完善提出不同的意見和建議。9月11日下午，會議決定讓公司監事會主席朱子綱攜幾名工作人員，赴京配合廣告片的精簡、調色和配音等工作。當天晚上，朱主席一行下班后簡單整理，即動身從大理飛往北京，次日凌晨3點抵京后，將在當天上午10點正式投入工作。
不顧旅途的辛勞，朱主席和幾名工作人員從廣告片鏡頭的調整和剪輯、畫面色調的調整、落版動畫和字幕的制作，再到錄音棚里的配音、音樂的選定等各個環節都全程參與，力求配合好廣告片制作的專業團隊，把廣告片做得出彩。
公司監事會主席朱子綱（左一）在京配合廣告片旁白錄音工作
除了在京參與廣告片的制作，公司還要配合廣告片的審核及主管部門，提交各種材料以供審核。因為央視廣告片的審核過程十分嚴謹，無論從廣告片創意的角度、廣告詞的確定還是廣告畫面想要呈現和表達的內容都必須經過嚴格的審核。因此，公司一手在參與廣告片的制作，一手還要準備相關文件材料，以供審片和備案。
審片環節可以說是關乎央視廣告片能否得以播出的重要環節，廣告主管部門不僅要對廣告內容、廣告語進行審核，還要對廣告片可能涉及的肖像權、著作權等內容，甚至對做廣告的企業其發展歷史、資質信譽等方面的內容進行嚴格地審核。從9月上旬開始，公司在廣告片審核方面的工作就一直未曾停歇，甚至于需要到博物館、圖書館和有關職能部門查找史料和開具證明材料，而這些工作做得是否到位，決定著公司的央視廣告能否正常播出。直至公司央視廣告正式播出的前兩天，所有被審材料的準備和階段性審核工作才全部結束，并通過終審，這一條只有10秒鐘的廣告才得以最終在央視呈現。
回顧公司央視廣告片從計劃拍攝到正式開拍以及一系列工作開展的整個過程，一句最為通俗易懂的話語最能表達參與了廣告片制作的全體人員的心情，那便是：世上無難事，只怕有心人。在前后兩個多月的時間里，廣告片的攝制工作一直在緊張的進行著。當車間的制茶師傅們知道公司拍攝央視廣告片需要借用生產車間時，他們放棄自己周末的休息時間來到車間協助道具師布置場景，并且在拍攝過程中一直在旁邊待命；為了向拍攝團隊提供便利的餐飲服務，公司職工餐廳的師傅們周末也到食堂加班并且為拍攝團隊提供熱菜熱飯；沱之源公司的茶藝師們天不亮就守候在拍攝地點，并不斷為拍攝團隊提供茶水和周到的服務……雖然大家匱于經驗，甚至未曾面對過類似的工作，但在下關沱茶央視廣告榮耀面世的時候，結果證明了這一點，每一個人的努力和用心工作讓央視廣告的攝制得以順利進行。
盡管通過這10秒鐘的廣告不能夠看到它背后的點點滴滴，可我們也試圖用這樣一段文字告訴您，在它背后的人和事。雖然廣告片短暫得轉瞬即逝，但成就這條廣告片的所有人所散發出來的光芒，卻如夏花之絢爛，努力和用心工作，才成就了這樣光鮮亮麗的一筆。