茶葉品牌年輕化之路

品牌年輕化是企業針對年輕人的一個不變的策略，因為一些品牌隨著時間的延長，或多或少會讓消費者感覺到其產品的老氣，或者本來有些品牌其定位本身就稍顯成熟，如金利來系列產品，其人群定位為成功人士，從年齡上看，就稍顯成熟，這與年輕人的需求存在明顯差異。
其實，中國的年輕人消費結構已經隨著年輕人人群消費觀念和消費能力的改變而改變，年輕人產品品類和年輕人消費群體已經成為廣泛關注的經濟現象，無論是80后，還是90后，它已經不在是一個社會學的概念，其中夾雜著更多的經濟因素。為了這群年輕人，一些世界知名品牌不惜放下更為廣大的客戶群，轉而把策略瞄準這個極具潛力的年輕人市場。
豪車年輕化，奢侈品年輕化，高檔數碼產品年輕化，品牌年輕化……年輕化，這已經成為世界知名品牌重新制定中國的市場策略。無論是更換更年輕更時尚潮流的代言人，還是推出搞怪創意層出不窮的副線產品，這一切都是為了迎合年輕人時尚玩酷的個性和天馬行空的想法。
茶葉品牌年輕化之路是非常難得，原因很簡單——“習慣”。觀念的轉變對于現代茶葉企業來說是一個難點。其實這里邊還有一個是整個企業的戰略升級。放下傳統文化和公司，改變新的思路不是一件容易的事情，立頓走在所有品牌的前列。隨著徐靜蕾代言和《杜拉拉升職記》的推廣。立頓已經成為年輕人的代名詞。這不僅是一種品牌的運作，更是經營的戰略轉變。我們到底應該怎樣面對未來的挑戰呢？這不是簡單的包裝設計的改變，而是思路的轉變，比如我們很多品牌在走商政的道路。但是產品卻解決不了方便，在工作會議中大多還是采用綠茶。這就是需要工藝的改變，所以企業要想適應未來的發展，年輕化該怎樣走下去就很重要。目前很多品牌都在豐富產品線路。比如清雅源、天福都在完善年輕人的產品。
網絡營銷
對于80后都有這么一個經歷，小時候，每次晚上停電的時候，我們就渾身覺得不舒服，因為我們是守護在電視機前的一代，那個時候，可能我們在暢想，古代人在沒有電的晚上是怎么過的啊。
等我們長大了，我們也許會有這么一個感觸，如果因為某種原因幾天不能上網，我們是否會覺得心里空蕩蕩的，的確我們這一代年輕人已經離不開網絡了，通過網絡我們了解世界，通過網絡我們得知最新社會動態，通過網絡我們娛樂游戲，通過網絡我們建立社交……儼然，互聯網已經成為人們生活、學習、工作、娛樂、社交的一部分，對年輕人而言，尤為這樣。
2010年，全國互聯網用戶已經突破4億大關，預計到年底將達到4.6億，而這個數據還將持續上升，直到全民網絡。在這個龐大的群體中，年輕人占據絕對的主力，特別是網購基本上是年輕人的天下。
因此，互聯網已經成為年輕人最不可忽視的營銷手段之一。